信息流投放效果不好原因排查！

信息流投放效果不好原因排查！

信息流推广四个环节：曝光、点击、浏览、转化，根据这四个环节，我们继续叨叨信息流投放后，效果不好从哪几个方面去排查。

一：曝光量少原因排查

1、信息流账户曝光量少，70%原因是广告ecpm低于大盘，出价、点击率不够

2、定向设置过窄

3、广告数量过少

4、日预算限制，建议当消费达到日预算70%时，及时调高预算

5、账户余额不足，需要及时充值

6、账户各广告日预算差距过大，导致高预算广告会更有竞争优势，其他广告拿不到曝光

二：点击量低原因排查

1、账户素材质量差

2、素材新鲜度低，用户产生疲劳感

3、素材相关性差

4、素材与定向匹配度较低

三：跳失率高原因排查

1、首屏质量差，比如没有简单的卖点相关介绍

2、首屏内容与外层素材相关度低，用户不能找到想要的内容

四、转化率低原因排查

1、落地页质量差，内容不够丰富、可读性低等

2、落地页与外层素材相关度低

3、产品或服务优势不足，不能满足用户需求，激发用户点击的欲望

4、引导转化不够充分，如转化通道不明显、填写信息过多等