数读｜从电商到“15分钟便民生活圈” 即时零售释放消费活力

3月2日，商务部部长王文涛表示，扩大就是着眼长远，在恢复的基础上，改善消费条件，创新消费场景，着力促进消费升级和潜力释放。

丰富并延伸消费场景，成为多地今年消费扩容的重点。山东实施电商“三个十”计划，深圳出台推动电子商务发展十九条政策。近五年，电商成为消费增长的重要动力。

据商务部数据统计，2022年电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次；跨境电商进出口2.11万亿元，同比增长9.8%。

2022年网络零售发力稳住消费，占社会消费品零售总额比重上升。2022年实物商品网上零售额达11.96万亿元，同比2021年增长6.2%，占社会消费品零售总额比重从2018年的18.4%增至27.2%。前三季度，实物商品网上零售额对社零增长的贡献率更是达到212.7%。

但值得注意的是，实现商品“上线”触网只是第一步，要释放消费潜在活力还得靠线上线下融合发展。

过去三年，“宅”经济等消费模式兴起，激发人们配送到家服务，即时零售市场高位发展。2018年O2O（Online To Offline，线下商务+互联网）市场，到店业务规模大于到家业务。而到了2021年，到家业务市场规模从7110亿元增至2.09万亿元，到店业务规模为1.23万亿元。据商务部《2022年中国网络零售市场发展报告》，未来即时零售渗透的行业和品类将持续扩大，覆盖更多应用场景。

为了深入居民生活，从而激发更大消费潜力，目前，商务部已在80个试点地区共建设便民生活圈1402个，涉及商业网点28万个，覆盖居民社区2766个，服务居民3200多万人。今年商务部将开展三年行动计划，全面推进便民生活圈建设，推广网订店送、即时零售等线上线下融合新模式，打造消费增长的新引擎。