效果不达预期，Meta停止Facebook和Instagram的短视频创作激励

3月10日，Meta宣布将停止旗下社交应用软件Facebook和Instagram上的短视频（Reels）创作者激励计划。该计划最初于2021年推出，旨在向内容创作者支付奖金以鼓励其发布更多短视频内容。

这一计划的终止将影响Facebook上的所有Reels短视频创作者和Instagram上的美国创作者。Meta在接受外媒Business Insider采访时表示，如果Reels短视频功能进入一个新的市场，它可能会以“有针对性”的方式重新推出该程序，但目前这个短视频平台已经上架了150多个国家。

短视频仍然是社交媒体上最受欢迎的格式之一。尽Meta首席执行官马克·扎克伯格去年表示，该公司希望这种格式能带来更多资金，同时将继续在元宇宙上投资。据悉，Reels短视频的年营收已经达到10亿美元，但Meta的2022年第四季度业绩表明，Reels的表现没有达到Meta预期，仍需要赚更多的钱，因此Meta叫停了相关的创作激励计划。

虽然Meta终止了激励发放，但为了确保创作者仍然会在Meta的平台上发布短视频，而不是流失去到TikTok或YouTube平台，Facebook已经承诺为创作者提供更多的盈利工具，让他们在Reels上获得更多收入。

Facebook负责人Tom Alison上周早些时候发布消息称，将继续扩大在Facebook Reels测试广告，以帮助更多创作者通过Reels短视频内容赚取收入，并通过Stars on Reels（打赏功能）增加虚拟礼物。

综上，Meta不再向短视频创作者支付费用的举措表明，随着这家科技巨头试图为广告节省资金，其在支出方面发生了整体转变。目前，Meta竞争对手Snapchat和YouTube Shorts也都转向了广告收入分成模式，不再对创作者进行直接激励。