北京重金打造“首店经济” 商业品牌亚洲首店最高补贴500万

21世纪经济报道记者高江虹 北京报道

各地“首店经济”竞争再度升温。

3月7日，北京市商务局发布2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知，企业今年申报亚洲首店最高可获得500万元资金支持，中国（内地）首店最高可获得200万元支持，北京首店最高可获得100万元支持。

《通知》表示，对在京具有独立法人资格的企业，2021年11月1日（含）以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新概念店，店面装修、已支出的房租（不超过12个月）之和超过50万元，业绩稳定且具有良好成长性，可获得资金支持。其中，零售企业按照项目核定实际投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。

新品发布活动也会获得资金支持。《通知》表示对在京具有独立法人资格的企业，2022年11月1日（含）以后在京举办的国内外知名品牌新品发布活动的场租、搭建、宣传推广总费用的50%，服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等新品发布活动将最高给予200万元支持，其他消费品牌的新品发布活动最高给予100万元支持。

北京商务局对商业的支持力度可谓空前，也显示了“首店经济”对各地提升城市商业魅力的重要性，因此各地不惜重金吸引品牌首店落地。去年2月份，深圳市商务局发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出，做强“首店+首发”经济。随后7月，深圳市印发落实《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》实施细则中提到，支持首店首发经济。对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国首店、深圳首店、旗舰店、新业态店给予最高100万元补助。

在政策带动下，深圳首店建设跑出加速度。赢商大数据显示，2022年深圳共开出首店品牌321家，同比上升18.8%。其中，全国首店93家、华南首店88家、深圳首店140家。

上海虽然没有特地为首店经济提供高额支持，但2022年各商业品牌在上海新增首店1073家，总数仅比2021年少了5家，仍旧跑赢全国。

2022年北京新增品牌首店812家。北京市商务局表示，品牌首店引进将成为北京构建“购物之城”的关键，今年争取新引进国内外品牌首店800家左右。根据《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》，力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设超3000家首店、创新店、旗舰店，将北京市打造成全球首发中心。