国缘四开停货，蓄力打造“全国化超级单品”？

文 | 孤鸿子

3月6日，微酒获悉，江苏今世缘酒业销售有限公司下发通知称，为持续强化国缘四开产品销售管理，保持良好运营质态，公司研究决定国缘四开暂停接收配额销售订单。

这是今世缘酒业进入2023年的第一次停单动作。本年度是今世缘酒业冲刺百亿目标的决胜年份，公司核心大单品经历春节旺销之后，在3月初停货，不但进一步强化产品稀缺性和价值感，有效稳定市场信心，也释放出“把战略单品打造成为全国化主干品系”的信号。

国缘开系是今世缘公司营收的基本盘、压舱石，发挥着稳定器作用。其中，国缘四开又是公司的超级大单品，2004年问世后一路畅销。公司近年乘势加速“开系提升战”，国缘四开在战略上又承担着产品结构升级和品牌塑造的重任。

据今世缘公司2023发展大会和2023工作大会透露，2022年，今世缘公司在外部扰动下实现了稳中有进的高质发展，开系省内进一步精耕稳固基本盘，省外突破战成效初现积蓄势能，四开动销增长，持续提升市场竞争力。

2023年，今世缘酒业瞄准百亿目标，推进品牌价值和主体优化“两大提升”，升级国缘高端化品牌矩阵，省外确立10个重点样板市场，构建全国化突破路径，明确国缘开系为“全国化主干品系”和“超级形象单品”，提升500+元价格带占有率。

作为排头兵，目前，国缘品牌定位已实现升级，“中国新一代高端白酒”广告大片亮相各大媒体，品牌价值进一步提升同时，深度拉开了以“国缘四开”为主体的国缘品牌全国化进程。

国缘四开走向全国化，已实现多重蓄力和主动权在握。畅销18年，国缘四开消费基础长期稳定，江苏省内氛围持续升温。

进入2023年，国缘四开动销迅速、价盘稳定。市场趋势预判上，体现为通过积极调整，进一步抢抓发展机遇。

据了解，今世缘酒业公司在春节旺季整体动销明显复苏，带动终端周转加快，推动库存消化较好，新春会战成效显著，经销商信心提振。

今世缘酒业近期在接受机构调研时表示，“从去年12月份以来的情况看，基本能完成去年底制定的新春大会战的既定目标，为全年公司业绩完成打下基础。”

业内人士表示，受益于消费升级、品牌意识增强，高端、次高端市场持续扩容，公司第一规模大单品国缘开系基本盘不断夯实，升级基础坚实，增长步伐稳健。伴随决胜百亿目标的步伐加快，判断国缘四开2023年收入增速将快于公司平均增速，并初步奠定全国化布局的战略地位。