5140亿美元：170亿美元！美国抄袭中国作业，直播购物惨败收场

近些年中国综合实力和以往相比出现了十分明显的提升，美国政府更是将中国当成重要的竞争对手，但与此同时美国也想要在部分领域模仿中国。不过根据最新消息显示，美国科技巨头企业Meta宣布旗下的instagram从3月16日开始在直播的过程中用户无法对商品进行标记，此外“直播购物”的功能也将就此关闭，分析人士强调，Meta在去年就已经将旗下脸书平台的直播购物业务关闭，如今更是再次放弃电商领域的部分业务。

根据英国《金融时报》的报道，TikTok在去年7月宣布放弃在欧美国家扩张直播电商业务的行动计划，这种情况也充分展现出美国直播电商这一运行模式宣告破产。根据以往的统计数据来看，中国直播电商的销售额去年一年达到了5140亿美元以上，并且增长速度一直维持在19%以上，在中国电子商务销售额中占据了17%左右，本身有着十分重要的地位，但直播电商的消费模式在美国却呈现出十分明显的水土不服。去年一年美国直播电商的总销售额大约为170亿美元左右，在美国所有电子商务交易额中只占据了不到2%的比例。

正是在这样的背景下，各大科技巨头企业才会做出这样的决定，选择放弃继续维持这方面的业务。《金融时报》等西方媒体在报道中强调，尽管中国等亚洲市场对于直播电商的模式相当认可，但很多美国企业在实施直播电商的时候，却很大程度上高估了直播带货的盈利能力。亚洲国家和西方国家在消费习惯和文化观念上的不同，导致了这种情况出现。基于这样的背景，这些媒体在报道中表示，想要在西方国家复刻直播电商的成功模式是十分困难的。

在这样的背景下，中国商务部发言人束珏婷在记者会上强调：近年来，综试区作为跨境电商发展的创新高地，有效助力外贸稳规模、优结构，有力推动了业态创新发展。下一步，商务部将继续扎实推进综试区建设，重点做好建设一批优秀试点、培育一批骨干企业、推广一批经验做法、加快跨境电商领域的国际合作等四方面工作。