卖情怀撑不起未来，与时俱进才能让招牌越来越亮

2月初的三里屯备受关注，但这一次的关注点不是时尚、潮流或者某位知名人物的到访，而是要进行改造。在此之前，曾是北京“夜经济”符号之一的三里屯酒吧街即将腾退的消息，早已在网上引起热议，并让不少人前去打卡留念。虽然官方给出的说法是“房屋结构安全性已不适用于经营”，但事实上，三里屯酒吧街的命运早已是注定的事情。

与发展潮流相背离，终将会被时代所抛弃

2022年11月，北京市商务局正式发布《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》。《规划》指出，未来，三里屯商圈将重点强化国际交往功能，展现国际消费魅力，加强消费热点之间慢行空间联系，推动地下消费空间和廊道建设，建立步行环境舒适连续、空间节点起伏有序的消费活力廊道，促进交通秩序改善与消费环境提升相结合，整体打造时尚魅力高、消费氛围浓的国际消费体验区。

而三里屯酒吧街的发展已经与这样的格局相背离，业态模式远远落后于区域发展。得益于独特的地理位置和国家开放政策的大环境，三里屯酒吧街于上世纪90年代迅速崛起，逐渐成为北京酒吧文化的鼻祖。酒吧经营造就了三里屯酒吧街曾经的辉煌，但单纯的酒吧经营已经不能支撑其未来发展。

如今的北京越来越国际化，各种类型的酒吧也是层出不穷，比如什刹海酒吧安静、文艺气息浓厚的氛围更受年轻人的喜爱。与此同时，露营、骑行、飞盘等运动吸引了更多年轻消费群体，酒吧虽然依旧有一定的吸引力，但早已不如往年那样强烈。在这种格局和趋势下，三里屯酒吧街逐渐成为了一种城市记忆，以及一些人的青春缅怀地。

但光靠卖情怀，并不不能支撑起未来的长远发展。加之发展中衍生出的脏乱等问题，让三里屯酒吧街与造时尚魅力高、消费氛围浓的目标渐行渐远，更与北京国际化大都市应有的面貌完全不搭，改造也就成为了必然选择。

品牌可以保留，但内容必须多元

不可否认的是，三里屯酒吧街承载了一代人的青春记忆，也成为了三里屯乃至北京的一个重要IP。三里屯街道办事处相关工作人员表示，酒吧街已经成为一种城市记忆和文化符号，不会关停，会保留下去。但会注重丰富业态的多样性，酒吧会搭配咖啡、书店、轻餐饮等文化生活类业态，丰富生活消费场景，提升生活品质。酒吧街及轻食、咖啡业态的调整和补充，可以更好地丰富服务内容，满足消费者对国际化商圈的多样化需求。

有人认为，三里屯酒吧街的由盛及衰，跟北京城市更新和格局变化有关，也跟中国经济文化的快速发展与时代变迁有关。可以说，三里屯酒吧街是时代的产物，但在时代更迭与消费升级的潮流之下，必须进行“升级”和“进化”。

“只有不断与时俱进，所有的金字招牌才会越来越亮。”三里屯酒吧街变迁如是，个人、企业、行业的发展也如是。跟不上时代潮流、满足不了消费者日益多元的需求，也必将被时代和消费者所抛弃。原有的品牌再闪光，也终是昙花一现。