爱奇艺申请新专利“弹幕广告”引争议

近日，北京爱奇艺科技有限公司申请的“一种视频弹幕广告投放方法、装置、设备及存储介质”专利公布。消息一出，瞬间登上热搜榜单。

据摘要显示，本申请实施例涉及数据处理技术领域，旨在实现广告内容的弹幕化展示。其方法包括：根据接收的历史广告投放数据生成待投放广告数据；匹配对应的用户与对应的视频，并确定待投放广告数据在对应视频中的展示频次；根据接收的视频播放请求对应的用户信息与视频信息，筛选对应的广告数据；广告数据按照预设的展示频次，在播放请求对应的视频弹幕图层中进行展示。

视频弹幕广告是一种新兴的广告形式，相比于传统的广告形式，弹幕广告具有更强的视觉冲击力和互动性，能够更好地吸引用户的注意力。

然而，这种广告形式也引发了不少争议和批评。有人认为，弹幕广告会打断用户观看视频的体验，甚至会给用户带来不适。

在现行的《爱奇艺VIP会员服务协议》中“广告特权”部分有提到，用户在使用VIP会员服务的过程中，“仍将（可能）接触到以各种方式投放的商业性广告或其他类型的商业信息，包括但不限于贴片广告、开机广告、创意中插广告、跑马灯广告、片尾广告、植入广告、弹窗广告、暂停广告、原创大头贴、口播标板、前情提要广告、创可贴广告等。”

目前爱奇艺这项“旨在实现广告内容的弹幕化展示”的专利尚在“申请公布”的阶段，将来会否实际应用到广告投放中、VIP会员能否过滤尚未可知。

不久前爱奇艺公布了其2022年第四季度和全年业绩，财报显示，2022年爱奇艺营收290亿元，同比减少5%。除了会员服务营收177亿元，同比增长6%以外，爱奇艺多项业务都在下滑，其中，在线广告服务营收53亿元，同比减少了25%。第四季度在线广告营收为16亿元，同比下滑7%，环比增长25%。

不过爱奇艺的会员收入对营收的贡献占比超6成，广告收入在营收的占比为18%，并较上年占比同样有所降低。会员收入与广告收入的一升一降之间，广告业务对爱奇艺总体营收的影响也较为有限。

近日，在接受采访时，被问及爱奇艺因投屏问题遭到诸多批评，爱奇艺CEO龚宇表示：“肯定有自己的失误。一开始会员规划没想清楚，现在我们的目标很清晰，黄金会员是面对PC和移动终端的，白金会员是针对电视终端的。但是当年技术人员跟商务人员的认识不一样，用手机投屏到电视上，用的是电视码流，电视码流需要的带宽更宽，从成本角度来讲，时间长了企业吃不消，而且会让买白金会员的用户产生不公平感，这是潜在的问题，所以我们决心要变过来。因为《狂飙》热播，再加上现在会员的数量巨大，产生了巨大的负面舆情。我们经过仔细研究，核心还是得保护会员消费者的利益，要照顾老会员的情绪，所以我们给退回去了（停止限制老会员投屏）。不过时间长了还是不行，所以就采用了老人老办法、新人新办法，比如月卡或年卡这种短期的、定期的卡种到期以后，再新订的时候黄金会员就没有高码流投屏了。连包会员这种是无限期的，我们就无限期地提供高码流投屏。”

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