近日,2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕。
在“玩美移动《畅想美妆元宇宙,加快布局AI/AR购物》发布会”专场活动上,玩美移动中国区总经理兼市场总监何凌分享了AR/AI赋能元宇宙购物的新范式。
何凌指出,美妆护肤品牌可以从“人”“货”“场”三个方向入局元宇宙。
在人的方面,可以使用虚拟偶像作为广告面孔,亦或是设置虚拟导购,以此帮助品牌更好地吸引到Z世代的关注;在货的方面,利用AR/AI科技将产品数字化,提升消费者线上购物互动,增进品牌认同感,打造独特品牌形象。而在场方面,购物中心场景实现虚拟化,线下购物与线上购物渠道完全连通,消费者即使不到商场,也能体验到真实购物,同时也使购物中心的辐射范围突破地域限制,给用户提供沉浸式的体验。
即通过AR虚拟试用妆容、试戴服饰以及配饰,选择心仪的妆容和穿搭,根据AI性格分析选择最恰当的香水。可以开启逛街模式,通过智能终端试用/试戴各类产品,有好看的虚拟代言人以及耐心的虚拟导购。
截至目前,玩美移动已经通过元宇宙技术帮助众多品牌打造了高科技美妆体验,例如为某国际知名品牌提供口红虚拟试妆服务,促使其转换率提升2.5倍;为国内某知名购物平台的200家线上旗舰店开展虚拟试妆服务,帮助消费者停留时间提升500%、消费转化提升800%。
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