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数字化时代,一切都变得便捷的同时,一切的存在也都自带了时间的耐久度。与朋友要常联络,要不交情就淡了;与客户要多联系,要不合作就凉了。品牌也一样,长期不曝光也就成历史了。
此前关于品牌老化的讨论中,太素曾分析过,一切的品牌老化归根结底都是品牌曝光度不足。可口、苹果、奔驰、宝马这些国际知名品牌,都已是各自领域的泰山北斗,每年还是要花着数十亿的预算,去保持曝光度。因为不保证曝光度、不争取年轻人,就会落后时代、就会丢失市场。
在这个数字媒介的存量时代。品牌化,成为企业的必经之路;保持曝光度,也成为行之有效的时代策略。
产品不是品牌,流量绝非忠诚
流量可以打造爆款产品,但产品永远永远不具备不可替代性,可以被对手轻松赶上,甚至超越,品牌要考虑更深层次的价值支点。
在当下这个数字媒介的时代,大家遇到的困境都很相似。流量成本上升的同时,只靠花钱买流量,是买不出品牌的。有远见的品牌,早就把精力放在品牌建设和人群运营上了。基于产品的全套逻辑也要变了,将产品优势转化成心智优势,才能找到品牌更加长期的支点。
越来越多品牌选择在微博参与公共议题,凸显社会价值和企业责任。在即将到来的3.8节点,诸多品牌选择为女性发声、通过关注妇女权益保护、知识科普等角度发力,在展示女性力量和价值同时,切实践行企业社会价值。
保持曝光度,离不开公域流量加持
作为时代的舆论场,微博在内的公域社交平台上,每时每刻都在酝酿着现象级事件的前奏。但单纯地做内容已经卷到一个ROI极度不成正比的地步了。哪些还在努力出圈、还在焦虑的品牌,就应该转移视角,把精力放到如何从内容角度借势上。
比如2022年火出圈的综艺《一起露营吧》,通过极致的向往感露营氛围打造,收获高热度与高评分双赢,节目组也迎来了更多的品牌赞助,并在以原班人马在今年推出第二季。曝光度有了,效果也自然有了。
《流量地球2》的爆火,带来的不仅是对于影片本身的探讨,还衍生出网友对科技强国的讨论与遐想。观众们感叹高水准科幻特效体验的同时,也感叹工程机械实车实景背后强大的科技力量。无人驾驶、人工智能、应急救援……这些“未来产品”并非都是想象,许多都有“原型”,甚至已变成现实。
借助微博话题#你们尽管想象我们负责实现#,央企集体喊话,引发各路自来水大V集中转评。徐工集团也因为赞助《流量地球2》的机械装备,打破了“挖掘机”这个形象,变身“宇宙科技巨无霸形象”。让广大的网友感受到了真实的科幻,看到了工业的强大。
我们可以看到,越来越多的品牌,在与现象级事件同频共振的同时,也让自己获得现象级的曝光。做好准备,迎接每一次全民讨论的契机,如果品牌不在场,失去的就是真正塑造的品牌机会。
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