服装洞察：F426新一代消费者的消费特征

2021年初的“新疆棉”事件，加深了国内消费者的爱国情绪和支持国产品牌的信心，在年轻一代消费群体的推动下，Zara、H&M、优衣库等国外快时尚品牌在国内呼声减低，国产服装品牌迎来发展新契机。

2023年服装行业在市场大浪淘沙的诀窍——数字化转型。F426发现，国内服装行业经过长期积累，已形成一套完整的产业体系，目前是国内国民经济的重要组成部分。

据统计，2021年全国社会消费品零售总额440,823亿元，其中服装鞋帽品类销售额为13842亿元，同比增长12.7%，服装市场规模庞大并且近年来持续增长。

F426通过观察新一代消费者的消费特征，我们可以发现服装赛道有着以下特性：

个性化消费趋势明显。消费主力军由Z世代接棒后，年轻人追求个性化消费愈发凸显。因此，为了迎合年轻消费者的个性化需求，线下服装门店从店铺装修、服装款式等多方面迎合年轻人。

细分市场带来新的商机。虽然服装行业整体趋势不如以往，但女装类俗称“三坑”的JK制服、Lolita服装、汉服却异常火爆，许多女装企业都开拓起三坑业务，以求通过三坑服装来推动整体业绩增长。

品牌化成行业趋势。消费者对品牌的依赖程度越来越高，正因为如此，原创潮牌层出不穷，以求获得消费者对品牌的认可度。

放眼未来，品牌力、产品力、服务力、数字化将成为服装品牌发展的关键词。全渠道布局下，数字化扮演着愈发重要角色，无论是线上线下数字技术的使用，还是利用大数据分析手段，都可为服装赛道提供更多个性化的解决方案。