夜郎古酒庄揭牌，舍得酒业“向平台型企业进化”迈出坚实一步！

2月16日，在第二届“夜郎古酒超级品牌节”上，由舍得酒业与夜郎古酒业合资成立、由舍得酒业控股的贵州夜郎古酒庄有限公司正式揭牌。这不仅仅意味着夜郎古酒发展新纪元的开启，同时更意味着复星生态之下舍得酒业新的发展想象空间的打开。

作为夜郎古酒庄的控股方，舍得酒业在2023年年会明确提出了“向平台型企业进化”的重要战略，而距离年会过去仅仅15天，夜郎古酒庄公司的落地，标志着舍得真正开启了“平台型企业进化”之路，迈出了“外延式增长”的第一步。至此，舍得酒业正式也开启了“内生式增长和外延式发展”双轮驱动的崭新时代。

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复星生态之下，舍得酒业平台协同价值彰显

正如复星国际董事长郭广昌在讲话中提到的：“复星作为一家全球化企业，我们现在一个置顶的任务就是帮助白酒出海，帮助舍得进行全球化。我们也非常希望复星和舍得的生态资源能够充分嫁接夜郎古，能够让夜郎古与舍得、复星一起实现乘数效应。”在复星生态链系统中，舍得酒业被定位为长期深耕白酒产业的旗舰平台，也是复星生态链接全球家庭实现“大快乐”消费价值的核心平台。

▲复星国际董事长郭广昌

这一“平台型企业”的定义有两个关键维度：一是长期深耕白酒产业的旗舰平台，侧重于对白酒产业的深耕，是产业链深读布局延展的意思，从本次以舍得酒业绝对控股夜郎古酒庄的方式就可以看出一些端倪。以舍得为整合者的角色，装入更多特色品牌进去，践行多品牌战略；二是实现“大快乐”消费价值的核心平台，这里侧重于消费互动体验，包括科技感的体验方式、美学品牌态度、美好生活元素等等。

而夜郎古酒庄的正式成立运营，一方面强化了舍得酒业在酱香板块的影响力，因为舍得酒业本身的产品序列就有“吞之乎”等高端酱酒产品，同时双方的结合不排除未来布局大众价位酱酒新品的可能性；同时无论是从产区影响力，还是酱香老酒的储备来看，双方的合作是对舍得酒业“老酒战略”进一步夯实与补充。

▲豫园股份轮值总裁、舍得酒业董事长倪强

放在复星生态酒业板块一盘棋的整体思维之下，夜郎古酒新的品牌定位“古法酱香，源起夜郎”其实依然强调一个时间与传承的概念，是对舍得酒业“老酒战略”的进一步延伸与创新表达。客观而言，这种协同性，尤其是舍得酒业处于相对超前的发展阶段，其在精细管理、渠道通路、数字化转型、供应链建设等方面先进理念和经验也将进一步赋能夜郎古酒庄，进而产生“1+1大于2”的效果。

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完善酱酒布局，舍得打开外延式发展的“新窗”

回顾来看，从最早的青啤开始，复星正式涉猎并进入酒行业，再到后来陆续收购了金徽和舍得酒业，直到去年舍得酒业与夜郎古酒业合资成立夜郎古酒庄，一步一个脚印，走得很扎实，感情也很深厚。

以舍得酒业为例，自2020年融入复星大家庭以来，有很多明显的变化，最典型的要数业绩的大增：2021年营收从27亿跃升至50亿，即使在“极不平凡”的2022年，舍得酒业前三季度交出46亿的答卷，呈现出强大的发展韧性与动能。此外，舍得酒业这几年在国际化战略方面更是可圈可点：

与全球最大的旅游零售商、中国免税行业的领军者中免集团达成战略合作，发布开创者文创新品；频繁参与各类国际活动，仅今年1月份就先后亮相日本、德国和美国。先是舍得酒在日本大阪成为“2023年中日新春互礼会”活动唯一指定饮用白酒，紧接着远赴德国汉堡成为汉堡豫园2023年农历新年招待会指定用酒；然后又登上美国纽约时代广场的地标建筑......

▲豫园股份副总裁、复豫酒业董事长兼CEO

四川沱牌舍得集团董事长吴毅飞

当我们衡量舍得酒业持续增长的潜能时，首先必须看到复星生态深耕酒类赛道的长期主义与战略定力。夜郎古酒庄的成立，就是复星旗下酒业版块核心管理平台复豫酒业有效整合产业资源，进军酱酒版块的重要一步，展现了复星秉持长期主义布局酒业版块的初心。舍得酒业作为复星目前旗下唯一控股酒业公司，由舍得酒业以绝对持股的方式控股夜郎古酒庄，充分说明了复星聚焦、赋能舍得酒业发展的决心。

此外，通过此次控股夜郎古酒庄，舍得酒业得以实现外延式发展中的首次战略落子。过去几年，舍得酒业淡定坚持老酒战略，通过极致的产品主义和利他的客户思维，获得经销商、消费者等良好口碑，不断筑牢品牌底部基础。在白酒行业马太效应不断加强，竞争白热化的当下，要破圈突围，除了内生式增长外，加强外延式发展形成合力，才能更好地推动企业高质量发展。

舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲在揭牌仪式现场提到，为推动夜郎古酒庄发展，复星酒委和舍得共同组建了“投后管理双百日计划服务小组”，致力向夜郎古酒庄导入符合上市公司治理规范的高效运行体系。舍得酒业将把在复星生态中学习、吸纳到的养分，包括先进的经营理念、FES 的管理思维、生态的发展路径、文化赋能的发展方向等传递给夜郎古酒庄，并通过夜郎古品牌的成长反向助推舍得迈向新的发展阶段，真正实现资源共享、理念互促、发展共赢。

多品牌战略及平台型企业战略定位是舍得酒业2023年公司年会上传递出的关键信息，而实现这个目标的重要路径就是加速产业势能与资源的聚合。而多品牌矩阵的品类多元化、品牌多样化的发展模式，也有助于舍得酒业未来向消费者提供更多品味价值，链接和满足更多细分市场需求，形成差异化竞争力和市场价值，可能这也是舍得酒业本次吸纳仁怀产区核心酱酒资源、进一步夯实酱酒基石的重大意义所在。