除了用AR做营销噱头，还有一些潮牌将目光瞄准了VR。去年10月，潮牌BABYGHOST在举办了品牌2017年春夏新品发布会。...Gucci作为奢侈品牌，也加入了VR营销大军，可见VR目前在时尚领域的影响力之大。 M&M's：举办VR庆生展 ? 不光服装界有潮牌，吃货的世界里也有潮牌存在。...M&M's作为一家老品牌，在营销中加入了当前最流行的“黑科技”，或许是想让品牌年轻化，以至于不被年轻一代忘记。...不论是潮牌、奢侈品牌还是经典老品牌，都纷纷加入了VR/AR营销的“大潮”。...但从当前的情况来说，VR/AR更多的是作为一种宣传和营销手段，为传统品牌带去满满的“逼格”和话题性，而这也不失为其与传统品牌相结合的一大方向。
2010年，内存是奢侈品。 在2009年金融危机的那段日子里，也许每位IT爱好者都记得，内存、CPU、主板是多么多么的廉价。...这也就成了内存成为奢侈品的导火索。
CHANEL是知名的女性奢侈品品牌，网站原型以大图排版为主，配色方面也是采用经典的黑白灰， 网站页面分别为首页、详情页、登录页等。
《人类简史》的作者尤瓦尔·赫拉利3月20日在《金融时报》发表了一篇长文《冠状病毒之后的世界》，其中有一段描绘了一个“完美”的世界。
一直以来，奢侈品在绝大多数人的眼中是可望不可及的朦胧物品，但是在互联网时代，尤其是在垂直电商的促进下，盖在奢侈品头上的那一层面纱，慢慢的被揭开展现在人们的眼前，奢侈品彷佛已经不再奢侈。...尽管奢侈品很奢侈，奢侈品市场也很繁华，但是，随着近几年的经济增长，消费者的消费心理也在发生着改变，那些年引领奢侈品电商的弄潮儿，死的死，伤的伤，转型的转型，其他已经倒闭的奢侈品电商更是不胜枚举。...奢侈品电商的开幕和高潮 说起奢侈品，那么问题来了，一件普通的物品，消费者到底买的是什么？ 目前，学术界对奢侈品并没有一个统一的概念。...中国消费者的奢侈品消费正在回流，从原来在国外消费为主，正在逐步转向直接在国内购买。这其中既有关税逐渐下调的原因，更有奢侈品电商起到的降低国内奢侈品消费成本的推动作用。...其实，奢侈品数字化早已有之，而疫情更是成为奢侈品行业数字化的催化剂，奢侈品牌加速数字化升级和创新已是大势所趋，从众多奢侈品品牌开始青睐电商平台就可以看出。
我们能否跳出传统意义上的营销逻辑，为中国互联网从业者提供崭新的视角——从变现增长的角度看待企业的商业化发展，从技术的角度赋能营销？...为了回答以上问题，我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销与营销技术”，欢迎大家关注学习。...分享主题：数字化营销前瞻——全域营销与营销技术 嘉宾简介： 聂风，阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺，自媒体“Marteker”创始人，Martech...行业布道者，《首席营销技术官》作者 直播时间：4月19日（星期一）19:30 直播入口： http://live.vhall.com/727664892（扫描上方海报二维码进入直播群获取或点击文末阅读原文...） 分享摘要： 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连 热文推荐 安筱鹏：寻找不确定时代的数智化转型之锚
▍项目背景 像劳力士这样的品牌会使用各种各样的方法来维持自己作为一个奢侈品牌的定位。他们会对自己选择的明星代言人、旗舰店选址、赞助的活动以及手表的价格都十分挑剔。
而在经历了数个月的低迷之后，国内奢侈品市场也逐渐回暖，许多奢侈品品牌都在积极拓展并加强线上线下与消费者互动的方式，也让奢侈品电商平台迎来新的机遇。...毫无疑问，直播带货已经变成新时代最重要的营销工具之一，寺库入局直播也是顺应时代的表现。 另外，直播带货等于面对面和消费者交流，也让各大奢侈品一改往日高不可攀的形象，逐渐变得亲民起来。...这样既能加深消费者对奢侈品的印象，增加产品的曝光度，扩大消费群体，也能让寺库多了一条营销渠道，看起来似乎百利无害。 然而任何有回报的事情，都是机遇和风险并存的。...而报告预计，2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，国内的奢侈品发展空间依然很大。...无论是种草、直播带货还是短视频推广，奢侈品营销对专业性的要求无疑会更高，在货物正品前提保障下，主播和博主的专业技能也需要进一步提升，只有在货品质量、直播专业度、粉丝积累都达标的前提下，才能够进一步实现品牌营销的目的
其中，10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺，成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点。...显然，奢侈品行业正拥抱腾讯智慧零售，数字营销已步入白热化时期。 奢侈品牌们用小程序做了什么？..._20181130170714.jpg 微信打造的小程序是活的，是联通品牌线上线下业务的渠道 第三是小程序的低风险成本，相比一旦入驻就会固定存在的天猫或京东等第三方电商平台上的旗舰店，轻便的小程序让奢侈品牌得以更灵活地进行数字化创意营销...在这样的大环境下，奢侈品牌们在中国的营销开始向小程序，特别是在微信生态的大数据支持下，品牌更方便追踪营销效果。 ...根据微信官方向时尚头条网提供的独家数据，此次奢侈品七夕营销数据最突出的品牌为点赞率远超行业平均水平的Dior和Burberry，以及总互动点击率远超行业均值的卡地亚。
总之，中产阶级崛起、奢侈品的更新换代、二手奢侈品交易透明化，新一代消费者个性化需求和环保消费意识的增强，都在为二手奢侈品市场的爆发提供动力。...笔者在采访淘宝二奢头部商家盛唐优奢、安洁利的过程中，发现二奢商家对淘宝平台已经形成了“价值共鸣”，共鸣的点主要集中在以下三点：一是，自带庞大流量、高转化率、善用营销策略，支持二奢商家获客。...同时，作为国内电商行业的头部平台，淘宝拥有丰富的营销策略和成熟的营销方案。...在用户端，淘宝运用促销活动、折扣、优惠券等方式，刺激用户消费；在商家端，淘宝利用直播流量激励、营销资源位等方式帮助商家们吸引更多的用户，提高销售额。...有意思的是，为持续招商和培育中小商家，淘宝设立了各类服务商政策，例如：服务商现金激励、专属营销流量支持、专属小二1V1运营支持。简单来说就是，给钱、给人、给流量，帮助商家成长。
作者：乔克 公众号：运维开发故事 博客：www.jokerbai.com 最近在某群听到这句话：运维是必需品，安全是奢侈品。 安全，一直是大部分公司想引起重视，又不引起重视的存在。
大数据时代：正确使用数据对现代营销会有非常强的推动力。 “在数字时代，单纯依靠基于直觉、经验驱动的营销决策是愚蠢的。”...以下14条经验法则，可以保证数据透明，有效进行数据驱动营销。 客户驱动 > 数据驱动 营销的目的是获得客户。因此，以客户为导向的营销会更好。当然，它们不必相互排斥。...但作为营销人员，我们追求的通常是因果关系，我们想知道做些什么才能获得更多的客户、开展更多的业务。那么当数据揭示相关性时，我们该怎么办？进行受控实验。...有手表的男人知道现在几点了 有两只手表的男人永远不会确定 这条规则被称为手表定律，这是每个营销人员都应该知道的7项技术法则之一。...数据可能是营销中最未充分利用的资产，更希望能够很好地利用它。
文章只分享方法论框架，旨在梳理企业端完整的新媒体营销流程和重点要精细化的部分，也非常欢迎大家在底部留言分享讨论自己的新媒体营销心得。...概念回顾 所谓的新媒体营销即以新媒体平台（微信、微博、知乎、头条等）为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。...本文主要从互联网内容行业进阶过程、企业新媒体传播渠道、企业新媒体如何布局三方面为大家展示企业新媒体营销框架。 互联网内容行业进阶过程 为什么要把内容行业进阶过程放在第一部分呢？...熟悉新媒体营销流程 正常的新媒体营销包括以下8个环节，但企业在做策略时，其实并不能面面俱到，只会在以下几方面的部分环节下大的功夫，比如一些初创公司可能一上来，开个公众号，放部分内容，在自己有限的精力里做些推广...这些营销方法论只是给大家提供一个坐标轴，检查自己现在所做的事情是否有忽略掉一些重点内容，从而从上述的流程中得到启发。
当许多企业开始计划增长时，他们认为：我们需要一个营销部门。...它们在采用增长黑客营销策略之后发现，完全没必要用钱收买市场——流量、用户、营收、公司估值早已实现超预期自增长。 增长黑客营销怎么做？ ?...美国最年轻的营销鬼才Ryan Holiday，在潜入硅谷内部、挖掘创业新贵们的崛起内幕之后，将复杂的增长黑客营销策略、技术，整理成易懂、易读的干货： 步骤1：产品研发阶段，捕捉并扩大PMF（产品—市场契合度...1.最佳的产品和受众知识而不是传统的营销技巧 Ryan把增长黑客定义为“传统营销，直销，业务和产品开发的混合体”。因为创业公司没有聘请公关和营销公司的预算，所以他们必须自己来做所有这些事情。...Ryan说：“新一代的创业公司在加速自己做市场营销的进程，而这些做市场营销的人几乎没有营销背景。 创业公司没有传统营销人员奢侈的营销想法也没有花费这些营销费用的预算。
从最初的硬件制造商到现在奢侈品品牌线下大数据服务商，xBeacon从不畏惧改变。...现在，利用线下数据分析，xBeacon只专注于奢侈品品牌的精准广告投放服务。...图 | xBeacon的定位 用户买单的意愿决定技术的应用价值 xBeacon用市场推进研发 “选择奢侈品品牌营销切入市场，最关键的原因是客户愿意为我们提供的服务买单。”...在他看来，应用场景并不十分重要，关键在于客户产品的利润要能够足以支撑精准营销服务带来的花费。...“这些数据虽然不多，但是非常有价值，其中的每一位都很重要，这也是大众品牌营销和小众精准营销之间最大的区别。”
因此迅雷在百度“Bug”营销之后再现“Bug”耐人寻味。如果迅雷的“Bug”是营销事件，与百度的“Bug”营销有着很大区别。百度是借Bug赚用户，迅雷很可能是借着Bug博眼球。...百度“Bug”营销赚用户，云存储免费是趋势 百度“Bug”营销是赔钱赚用户。百度的个人云付费业务并非百度的核心收入来源。百度更需要的是用户数据、用户登录ID所带来的黏性。...从前段时间凭着“PK大咖”火爆的百度魔图也可看出百度最近正在加强营销探索，逐步适应互联网现阶段重营销的整体风格。...100多万的“损失”相当于一次普通的营销活动的推广费。因此如果此次Bug是迅雷的营销，其目的应是为了提高迅雷和迅雷会员服务的曝光率。 如果迅雷“Bug”真如其声明，不是营销而是因为过失产生的BUG呢？...如果承认是营销则前后说法不一致，意味着跟百度的风；如果不是营销，则技术很没面子。 当然，互联网公司真正出现Bug并造成重大损失的案例并不鲜见。
，而中国内地奢侈品市场仅约300亿欧元（约合人民币2345亿元），消费回流空间较大。...渠道回流：中国免税渠道份额低于消费贡献度，短期来看海南成为全球强韧性旅游零售渠道 在中国80、90后消费者构成全球奢侈品市场主要需求增量来源的背景下，中国年轻一代消费者偏好的免税店成为全球奢侈品市场的主要增长渠道...主要高端化妆品品牌加大在亚太免税渠道铺店，中国区市场提高营销投入，并将营销预算大幅度倾斜社交媒体等高ROI线上营销渠道。...奢侈品集团方面，全行业来看，成衣皮具品类主导的奢侈品品牌目前对旅游零售渠道的渠道依赖度较低，提升空间较大。...未来随着我国机场Capex投入加大、免税零售商招商能力提升、奢侈品牌商店加大铺店铺货和营销资源投入、机场业主扣点合理化引导品类结构升级，我国核心枢纽机场免税品品类升级可期。
一、精准营销实际问题 充分利用各种技术手段，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。精准营销的本质是找到自己的目标客户并对其进行营销。...1、预测性方案——线性回归模型 预测性建模基于用户的历史信息去预测其将来的行为；预测性模型是帮助提高营销活动的一个工具，能针对用户实现精准营销。...不同广告营销综合影响下，分解出来，不同营销行为的效果如何。 1、营销组合优化面对的问题 营销组合要解决的问题： 哪个媒体的转化率最高？ 从支出上看，这样的转化率是不是高效率的？...通过ROI曲线可以找出营销最佳组合，优化配置资金，让每一个营销手段都分配在最优位置。...图中的第一列代表不同的营销手段，第二列代表营销预算；第三列代表平均ROI；第四列代表边际ROI；第五列代表ROI水平等级。
关联推荐在营销上被分为两类： 向上营销(Up Marketing)：根据既有客户过去的消费喜好，提供更高价值或者其他用以加强其原有功能或者用途的产品或服务。...交叉营销(Cross Marketing)：从客户的购买行为中发现客户的多种需求，向其推销相关的产品或服务。 ...向上营销是基于同类产品线的升级或优化产品的推荐，而交叉营销是基于相似但不同类的产品的推荐。举个简单的例子，可以看一下苹果的产品线： ?...当你购买一个ipod nano3的时候，向你推荐升级产品nano4、nano5或者功能类似的itouch就叫做“向上营销”；而推荐Iphone、Mac或ipad的时候就是“交叉营销”了。 ...，更偏向于传统的“推式”营销（个人对这种营销方式比较没有好感，尤其“捆绑销售”之类）。
6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求...易会营销云3.0，让线上与线下活动的数据和管理基于一个平台，全流程服务于企业数字营销。它汇聚活动营销人员所需一切在一个实时仪表盘中，让你从数据中获得独特见解，让数字营销更聪明。...面对这些新问题，营销人需要一个更好的数字营销工具作为帮手，从而优化市场营销效果，实现商业目标。...最新发布的易会营销云3.0，具备移动、社交、全连接、全平台四大特征，通过智慧会展，数字营销，移动营销，内容管理和移动会议等功能，以一体化数字营销云平台，重新定义大数据时代的事件数字营销。...作为一站式活动管理及数字营销平台，不仅在一个可扩展、安全的平台来承载所有活动和数据，更通过数字营销手段最大化提升营销效果，有效保障企业在事件营销上的投资回报。”
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