AI与IP双轮驱动：传媒行业增长新路径的数据洞察

移动互联网进入存量竞争与AI创新并行周期

QuestMobile数据显示，2025年1月AIGC行业月活跃用户规模同比增长率高达244.7%，净增量超9200万，领跑移动互联网行业。与此同时，全网用户月人均使用时长为171.4小时，增速放缓，用户使用习惯趋于稳定。短视频行业月活跃用户净增量达8354万，同比增长8.5%，成为存量竞争中的主要增长点。

传媒业务面临流量变现与用户体验的双重挑战

传统广告收入模式增长乏力，互联网综艺广告市场规模在150亿元左右徘徊，面临明显天花板。各大视频平台会员增长见顶，爱奇艺平台“会员+广告”收入占比近80%，会员与广告收入比约为1.73，而芒果TV因综艺强势、剧集稍弱，该比例仅为0.67。传媒机构需要从单纯流量运营向用户经营转型，构建多元变现能力。

腾讯云提供技术+内容+运营的全链路解决方案

基于混元大模型构建的AI角色对话系统，在腾讯视频《长相思》IP合作中实现突破。该系统采用70B dense模型和混合专家模型(MoE)技术，支持超万亿参数规模，具备角色风格化、知识图谱、音色克隆等核心能力。元宝AI角色对话总热度近2亿，其中“粗柳”单角色热度达1.2亿，人均对话prompt数167.3，随剧情播出衍生角色“毛球”对话率超90%。

微短剧与内容电商成为商业化新引擎

微短剧满足用户碎片化娱乐需求，红果免费短剧APP月活跃用户规模达1.66亿，河马剧场APP超3700万。腾讯视频推出分账合作模式，合作方总分账收入=会员分账收入+广告分账收入+激励收入，其中会员分账单价为50元（基础单价30元+平台补贴20元）。内容电商通过公私域联动，重庆卫视《谢谢你来了》节目组通过视频号带货实现单场销售额3900万元，16小时主卖4个品，单品最高价格达3999元。

文化科技融合开辟产业增值新空间

腾讯区块链技术应用于文化IP保护与变现，敦煌研究院数字素材库向全球开放6500余份高清数字资源档案，建立文物数字资源分类授权体系。通过区块链存证、智能合约等技术，实现素材授权可查证、可追溯。“云游敦煌”上线即破2000万浏览，敦煌诗巾小程序收录作品1亿+，王者荣耀飞天皮肤下载量超4000万。

腾讯技术生态支撑传媒数字化转型

腾讯云微卡收付通支付中台解决方案，为企业提供统一支付、分账、营销等全场景服务。在IP实景娱乐领域，腾讯视频构建“看、聊、买、玩”全方位IP消费体验，通过数据优势（制播一体实时数据指导）、生态优势（多资源整合赋能）和电商优势（边看边买转化）三大核心能力，激活IP授权价值。数字敦煌开放素材库成为国内文博行业首个结合区块链、金融科技技术的文化遗产素材库，展现了腾讯在文化科技融合领域的技术领先性。

数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年1月、腾讯视频分账模式说明、重庆卫视电商业务数据、敦煌研究院合作项目数据