微信小程序已经有URL Link，为什么还要URL Scheme、Short Link？

微信小程序，张小龙设想其为无需安装即可使用的应用，秉持 “用完即走” 的设计理念，旨在成为连接人与服务的桥梁。

微信小程序就是应用、网页、菜单上的一个链接。点开就可以用，用完关掉页面就可以了。用完即走。

但，一个链接却有三种API，看描述也有些类似：

URL Scheme，该接口用于获取小程序 scheme 码，适用于短信、邮件、外部网页、微信内等拉起小程序的业务场景。目前仅针对国内非个人主体的小程序开放。

格式示例：weixin://dl/business/?t=GoVX9rN6yDb

URL Link ，获取小程序 URL Link，适用于短信、邮件、网页、微信内等拉起小程序的业务场景。目前仅针对国内非个人主体的小程序开放。

格式示例：https://wxaurl.cn/In58pu1KAZb

Short Link，获取小程序 Short Link，适用于微信内拉起小程序的业务场景。目前只开放给电商类目(具体包含以下一级类目：电商平台、商家自营、跨境电商)。通过该接口，可以选择生成到期失效和永久有效的小程序短链。

格式示例：#小程序://小程序名称/index/UGkX8tadVsMiCBz

Short Link是唯一支持生成永久有效链接的接口。适合永久入口需求，如电商品牌官网固定入口、长期会员中心链接等。

为什么需要这三种接口？

在回答这个问题前，我们先详细分析下这三种接口使用场景及使用限制，加深理解，方便解惑。

微信小程序提供的URL Scheme、URL Link、Short Link三种接口，是针对不同业务场景、技术需求和权限控制设计的差异化解决方案。它们的核心区别体现在功能特性、适用场景、权限限制三个维度，而设计多种接口的目的是为了精准满足不同行业和主体的需求，同时平衡安全性、兼容性和用户体验。

一、核心区别解析

1. 功能特性差异

• URL Scheme
  • 深度跳转能力： 支持直接跳转到小程序的任意页面，并可携带复杂参数（如商品 ID、用户标识），适合需要精确引导用户到特定功能模块的场景。
  • 自定义样式 (仅加密模式)： 开发者可配置分享卡片的头图、标题、副标题，以及过渡页背景图，增强品牌一致性和用户吸引力。
  • 安全模式： 分为明文模式（需在小程序后台配置，兼容性强但安全性较低）和加密模式（通过接口生成，安全性更高）。
  • 有效期限制： 生成的链接可设置到期失效（默认有效期为 30 天，可调整）。在 iOS 设备上，用户首次成功拉起后，同一链接可能无法再次拉起同一设备上的小程序。
• URL Link
  • 跨平台兼容性： 通过中间页跳转机制，确保在所有平台（包括各种浏览器、邮件客户端）都能稳定拉起小程序，是从外部场景（短信、邮件、网页）跳转的首选。
  • 样式限制： 分享卡片和中间页样式主要由微信统一规定。开发者可通过 path 和 query 参数影响目标页面和分享卡片的标题（显示为页面标题），但无法自定义头图、副标题、中间页背景图。
  • 有效期限制： 生成的链接可设置到期失效（默认有效期为 30 天，可调整）。
• Short Link
  • 短链优化： 生成类似 #小程序://小程序名称/index/UGkX8tadVsMiCBz 的短链接，便于在微信聊天、朋友圈等场景复制、传播。在微信内点击时直接拉起小程序（无中间页），体验最优。

  

  • 灵活有效期：支持设置到期失效（如限时优惠券）或永久有效（如品牌官网入口），满足电商促销、活动运营等多样化需求。
  • 类目限制： 仅限电商类目（如电商平台、商家自营、跨境电商）使用，且需非个人主体资质。
  • 唤起范围： 适用于微信内拉起小程序的业务场景。

2. 适用场景细分

• URL Scheme
  • App 间深度跳转例如从自有 App 跳转到小程序的特定商品页，或通过短信链接直接唤起小程序的支付流程。
  • 高自定义需求品牌方需要通过个性化分享卡片提升用户点击率，或通过过渡页传递营销信息。
  • 单次使用场景如临时活动链接、用户专属优惠码，避免被滥用。
• URL Link
  • 外部渠道推广从邮件、网页等场景跳转时，中间页机制确保兼容性，同时简化用户操作（无需手动复制链接）。
  • 标准化运营适合需要统一品牌形象的企业，如连锁品牌通过 URL Link 引导用户到小程序的会员中心。
• Short Link
  • 微信生态内裂变在群聊、朋友圈分享短链，提升传播效率，尤其适合电商类目的限时秒杀、拼团活动。
  • 时效敏感场景如电商大促期间生成的短链，可设置活动结束后自动失效，避免过期链接误导用户。

3. 权限与安全控制

• 主体限制三者均仅限国内非个人主体（如企业、政府）使用，但 Short Link 额外要求属于电商类目。
• 安全层级
  • URL Scheme 的加密模式需通过接口生成，且需处理 Android 平台的兼容性问题，安全性高于明文模式。
  • Short Link 仅限微信内使用，减少了外部滥用风险，同时微信对电商类目的严格审核进一步降低了欺诈可能性。
• 调用额度URL Scheme 和 URL Link 共享每日 50 万次调用额度，避免资源滥用；Short Link 未明确限制额度，但需符合电商类目的合规要求。

二、为何需要三种接口？

1. 场景需求差异化

• 外部场景 vs 微信内场景URL Scheme 和 URL Link 覆盖短信、邮件等外部渠道，而 Short Link 专注微信内传播，后者需短链提升分享效率，前者需长链接支持复杂参数传递。
• 高频次 vs 时效性Short Link 适合长期有效链接（如官网入口），URL Link 适合限时活动，URL Scheme 则适合单次使用场景（如用户专属邀请码）。

2. 技术实现与兼容性

• 深度跳转 vs 兼容性URL Scheme 支持直接跳转但需处理 Android 兼容性，URL Link 通过中间页确保全平台可用，两者互补解决技术痛点。
• 自定义 vs 标准化URL Scheme 允许品牌自定义分享样式，URL Link 强制统一样式，满足不同企业的品牌管理需求。

3. 权限与风控平衡

• 类目与主体限制Short Link 仅开放给电商类目，结合非个人主体要求，降低了虚假营销和欺诈风险。
• 安全模式分级URL Scheme 的明文和加密模式，让开发者可根据业务风险选择合适方案，兼顾便捷性与安全性。

4. 用户体验优化

• 短链提升传播效率Short Link 的短网址格式更易记忆和分享，尤其适合微信生态内的快速传播。
• 中间页降低跳转门槛URL Link 的中间页机制避免了直接跳转可能引发的用户误操作，同时在微信内自动转为开放标签打开，提升流畅度。

三、典型应用场景对比

四、总结

微信设计三种接口的核心逻辑是按需分配能力：

• URL Scheme 满足深度跳转、自定义样式的技术需求，适合高控制力场景（尤其iOS深度跳转和视觉定制）。
• URL Link 解决最广泛跨平台兼容性和标准化推广问题，适合外部渠道，支持到期过期。
• Short Link 聚焦微信生态内的高效传播（点击直接拉起）和永久入口需求，通过易传播的短链格式赋能电商运营（永久有效是其特点）。

这种细分策略既避免了单一接口的功能臃肿，又通过权限和类目限制降低了风险，最终实现了技术灵活性、商业价值、用户体验的平衡。对于开发者而言，需根据业务场景、主体类型和合规要求选择最适合的接口，以最大化小程序的拉新和留存效果。

文档链接：

https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/OpenApiDoc/qrcode-link/url-scheme/generateScheme.html

https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/OpenApiDoc/qrcode-link/url-link/generateUrlLink.html

https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/OpenApiDoc/qrcode-link/short-link/generateShortLink.html

小程序链接生成与使用规则调整公告https://developers.weixin.qq.com/community/develop/doc/000aeab88a4ea0c5c89d81fde5b801。其实，微信小程序还有一个生成链接的入口：复制链接。

东方明珠电视塔

这个链接与上面的这三种链接有什么区别？

这个设计想解决用户什么问题？适合哪种场景呢？

欢迎留言交流。

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