AI 赋能 AdTech：携手 Yandex Ads 探索移动应用广告未来

2024年，移动设备约占全球网站流量的58.7%1。预计到2025年，这一数字将达到60.9%。这将产生关于每个移动用户的海量信息。虽然 AdTech 依赖于数据，但 AI 更擅长将数据转化为行动。

神经网络可以处理数以亿计的用户互动，识别出人类难以察觉的模式。这意味着更精准的受众定位、更实时的广告活动调整及更容易达成目标的广告内容。对于移动应用发行商而言，AI 驱动的 AdTech 意味着更高的填充率和更多的变现机会。让我们来看看 AI 如何改变游戏规则以及其如此重要的原因。

用于广告目的的双重 AI 智能

神经网络是一种试图模拟人脑工作方式的 AI 模型。像 Yandex Neuro Ads 3.0 这样，先进的 AI 广告解决方案采用了模拟人脑双半球结构的双重类型神经网络，。

• 一个负责处理逻辑：深度神经网络可以预测点击次数、转化率和客户生命周期价值 (LTV)，同时进行受众定位并优化营销活动。
• 另一个负责激发创造力：这些生成网络由著名的 GPT 式技术驱动，可用于创建引人注目的标题、文本、图像甚至视频。

移动广告中的 AI：有何新意及其为何有效

移动广告具有独特的个性化特征。用户通常随身携带移动设备，这使得移动设备成为理想的广告平台。AI以对发行商和营销人员都至关重要的方式，增强了这一平台：

1. 在移动中增强定位

先进的神经网络可分析实时数据，包括点击、转化和购买等用户行为，并在训练数小时后应用新知识。基于这些数据，Yandex Neuro Ads 3.0 等工具能够提供更个性化的广告，并能快速适应用户行为变化。对于移动游戏发行商而言，这可能意味着可仅向参与度高的或低参与度的玩家展示特定广告。

1. 高级的生成式创造力

基于 YandexGPT 和 YandexART 等模型构建，并由顶级营销人员专业知识训练的高级生成式网络，可在几分钟内创造出瞩目的文字和视觉内容。结合上文提到的增强型定位工具，相比上一代 AI 广告工具，这些网络可将广告效果提升 27%，并将广告专业人员的耗时缩短多达三分之一。

1. 简化变现

借助 AI 驱动工具，发行商可以轻松地从俄罗斯等新市场获得资金，并链接到全球广告网络——只需点击几下即可。

结论

Yandex Neuro Ads 3.0 提供的神经网络及类似工具有助于创建和优化能够引起不同市场共鸣的广告活动。对于中国以移动为先的开发者而言，这意味着释放需求、增加收入并在全球舞台上竞争。

作者：Yandex Ads 亚太区总经理，尤苏京

关于Yandex

Yandex 是一家跨国科技公司，致力于打造基于机器学习的智能产品和服务。该公司的目标是帮助消费者和企业更好地驾驭线上和线下世界。自 1997 年以来，Yandex 一直提供世界一流的本地相关搜索和信息服务，还为全球数百万消费者开发了市场领先的按需交通服务、导航产品和其他移动应用程序。