新火种AI|谷歌推出AI搜索引擎惹得出版商担忧！新闻流量的至暗时刻要来了吗？

作者：小岩

编辑：彩云

在数字化浪潮的推动下，AI技术正逐渐渗透到我们生活的方方面面。最近，谷歌宣布推出一款全新的AI搜索引擎，这在使我们见识到了科技巨头所拥有的超能力和“钞”能力的同时，也让我们产生了一些思考：AI技术突飞猛进，已经出现了足够先进的AI引擎，在这种情况下，传统行业，特别是传统新闻行业是否会受到深远的冲击？它们的未来又将何去何从？

谷歌探索AI新领域，致力于将AI模型Gemini融进全球搜索引擎。

根据财联社消息，5月15日，在年度I/O开发者大会上，谷歌发布了众多与AI相关的产品和服务，其中一项内容即是将AI融进其主导全球的搜索引擎之中。

根据谷歌官方的说法，从本周开始，谷歌最强大的AI模型Gemini将被注入到其搜索引擎中去。利用这项快速发展的技术，用户使用搜索引擎时会直接归纳总结搜索结果，这项功能被称为“AI概览”(AI Overviews)。

谷歌的AI搜索引擎具有强大的数据处理能力和深度的学习算法，这是它难以被企及的两大核心优势。它能够通过分析用户的搜索习惯和偏好，提供更加个性化，更加精准的搜索结果。此外，AI搜索引擎还能够实时更新信息，为用户提供最新的新闻资讯。

也就是说，用户很快将不再需要点击搜索结果中显示的新闻链接，来查找他们想要寻找的信息。

遥想上一次的巨变，还是在互联网时代。随着互联网的普及和智能手机的广泛使用，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。如今，历史似乎要重演。谷歌作为全球最大的搜索引擎，其每一次技术革新都可能引起行业的震动，AI搜索引擎的推出，很有可能再次颠覆人们获取信息的方式。

将对新闻流量造成灾难性影响？传统新闻行业该如何自处？

那么问题来了，谷歌推出的AI搜索引擎，称得上是行业福音吗？

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从表面上看，这似乎是一次创举。AI搜索引擎的出现，会让用户的搜索变得更方便，更简单。但对于新闻出版商即相关从业人来说，这无疑是一次晴天霹雳般的打击。

传统新闻行业这几年的发展本就展现出颓势，不得不面临流量不断下滑的问题。一旦谷歌正式推出AI搜索引擎，就意味着传统新闻业的受众将进一步减少，他们的流量和收入将大幅度减少。

流量的减少会产生连锁反应，会直接影响到新闻网站的广告收入。这对于依赖广告为主要，将其作为主要收入来源的新闻机构来说，无疑是一个沉重的打击。此外，AI搜索引擎一旦被广泛应用，就会不可避免的造成内容的同质化。它们会利用算法和程序去推荐那些点击率更高的内容，这会让用户获取到的信息千篇一律。长此以往，新闻的多样性将大大降低。

新闻行业拉响警报，各位高管纷纷表示：这是新闻行业的灾难。

在谷歌发出明确的信号之后，新闻行业开始拉响了警报，行业相关人员对此的反应是很激烈的。

新闻媒体联盟的总法律顾问Danielle Coffey直言不讳地表示：“这将对我们的流量造成灾难性的影响，因为谷歌为了进一步满足用户的查询需求而进行的技术革新，将导致用户更少地点击我们的链接，从而使我们能够从我们的内容中获利的机会进一步减少”。值得一提的是，Coffey的组织代表着2000多家新闻出版商，他们对AI开发者利用新闻的行为采取了激进的姿态。Coffey还强调，“我们以后获得的流量将进一步减少，而谷歌有一个巩固其市场力量的主导搜索引擎，我们再次不得不遵守他们的条款。这一次，他们推出了一个直接与我们内容竞争的产品，并使用我们的内容来推动它。这是对‘创新’的扭曲”。

无独有偶，专注于游戏新闻和评论内容的网站TechRaptor的CEO Rutledge Daugette表示，谷歌的举动根本没有考虑网络出版商的利益，谷歌所谓的“AI只能搜索”，不过是在剽窃网站内容。Rutledge Daugette认为，谷歌所作所为的重点是零点击搜索，使用的是网络出版商和作家花时间和精力创作出的高质量内容。但谷歌显然没有因此给网络出版商和作家提供任何好处。

Yelp公共政策主管Luther Lowe一直对谷歌的搜索政策持批评态度。他表示，谷歌搜索的更新是其长达数十年战略的组成部分，目的是让用户在谷歌网站上停留更长时间，而不是把他们引到最初提供信息的网站。Lowe还在接受采访时表示。“谷歌将ChatGPT克隆版引入搜索领域所产生的排他性，是给整个网络放血的终章”。

对于以上这些激烈反对的言论，谷歌方面并没有进行具体答复。只有谷歌研究副总裁Zoubin Ghahramani在本周早些时候的媒体通气会上释放出了一些信号，“确保健康生态系统的确是我们思考如何开发产品的组成部分，创作者也是这个繁荣发展生态系统的一部分”。

传统行业的从业人员对谷歌AI引擎的到来表现出了激烈的反对态度，但这种反对在浩浩荡荡，汹涌而来的AI大潮面前，多少有点螳臂当车的意味。

自从ChatGPT出现并爆火，向公众展示了AI的潜在力量后，各大科技巨头有关AI的军备竞赛便由此展开。新闻出版商一直非常担心这项技术最终会对他们的业务产生影响。如今，这一担忧终于成为了现实。更可怕的是，由于AI这种变革性技术的发展速度太快，新闻出版商也几乎没有时间来计划如何应对这种技术。

在这种情况下，很多新闻机构无奈的选择了“打不过就加入”。一些新闻机构选择谨慎地与科技巨头结盟，比如OpenAI与数字媒体公司Dotdash Meredith，《金融时报》等公司签署了内容许可协议。

当然，也有一些头铁的新闻机构选择硬刚到底。就在上月底，美国的8家新闻机构在纽约联邦法院对OpenAI和微软提起诉讼，指控这两家公司在未经许可的情况下，使用了它们的新闻作品来训练生成式AI。此外，《纽约时报》和另外三家新闻机构（The Intercept，Raw Story和AlterNet）也对微软和OpenAI发起了类似的诉讼。

尽管各大新闻出版商也曾经与大型科技公司携手合作，有过蜜月时刻。但如今，它们却不得不因为既得利益方面的矛盾而选择反目。