携手TEAM CHINA中国国家队，荣耀续写传奇故事

撰文 / 张贺飞

编辑 / 沈洁

荣耀和国家体育总局装备中心的合作，为激情渐退的智能手机市场带来了新话题。

7月14日，荣耀和国家体育总局装备中心联合举行了捐赠仪式，荣耀向TEAM CHINA中国国家队捐赠了包括荣耀50 Pro、荣耀手表GS Pro、荣耀耳机Earbuds 2 SE等多款产品，帮助运动健儿们在赛场上续写体育传奇。

可能在一些人的印象中，诸如此类的合作似乎很难在坊间掀起波澜，但合作双方的特殊身份以及特别的时间节点，无疑为这场合作平添了话题性。独立单飞并且已经解除供应链危机的荣耀，正在以新的姿态强势回归。

01

两张名片

荣耀和TEAM CHINA中国国家队的“同屏”，蕴藏的意义绝不只是产品和品牌上的合作。

正如国家体育总局体育器材装备中心主任孙为民在捐赠现场提到的一个观点：“中国体育与中国科技，都在追求极致和突破。在追求卓越的进程中，以国家队运动员为代表的体育精英，以荣耀为代表的中国科技企业，永不止步、不断攀登。”

作为各运动项目的国家代表队与综合性运动会中国体育代表团的统一形象和称谓，TEAM CHINA中国国家队已然是中国体育事业征战全球的闪亮名片，包括中国国家羽毛球队、中国国家乒乓球队、中国国家游泳队、中国国家跳水队在内的七十余支国家队队伍，可以说是中国体育力量的代名词。

走过黎明前最黑暗时刻的荣耀，则用产品诠释了科技创新的韧性和爆发力，某种程度上已经是中国科技力量走向全球的新名片。

一个直接的例子，经历了5G概念释放的红利期，智能手机行业在2020年前后再次陷入了创新停滞。一些手机厂商被迫以炒冷饭或囤积芯片的方式收割销量，整个市场上弥漫着温吞的氛围。可当一个行业缺失了革命者，自然也就失去了增长的驱动力，留下的只有挣扎求生的无奈。

强势回归的荣耀再一次扮演了引路者的角色，友商们纷纷聚焦“低创新”的时候，荣耀的策略是“双轮驱动”：一个轮子是不断理解消费趋势，做出能打动消费者的产品；另一个轮子是在技术上引领消费者需求，技术和需求相结合。对应的案例就是荣耀50系列，基于荣耀的芯片优化技术与底层调教能力，在游戏、Vlog影像、通信等体验层打破了行业瓶颈，最终打造出了直击消费者需求痛点的产品。

和TEAM CHINA中国国家队承载的价值相似，在其他玩家的创新节奏略显疲态与迟滞的当口，涅槃而生的荣耀正成为智能手机及周边市场的路标。

02

一种精神

除了品牌和“身份”上的高度契合，荣耀和TEAM CHINA中国国家队还秉持着同一种精神。

无论是拼搏向上的体育精神，还是追求卓越的科创精神，都蕴藏着一颗走出舒适区、不断超越自我的“冠军之心”。TEAM CHINA中国国家队的体育精神无须赘述，一块块金牌和亮眼的成绩单就是最好的证明。而荣耀所代表的科创精神绝非体现在一两句营销口号上，密码在于过硬的班底和成绩。

2021年 3月31日：荣耀正式宣布公司的各方面业务整合已经全面完成，其中最大的看点就是荣耀的员工结构。8000多名员工加入新荣耀，其中4000多都是研发人员，华为在北京、西安等四个研发基地的人员整建制地进入荣耀，囊括了影像、芯片、软件研发、架构设计等核心团队，包括全球第一批安卓手机研发团队。

只有技术“大拿”和研发老将还不够，新荣耀还继承了业界顶级的技术创新能力，拥有4个研发中心和100+实验室，在设计、影像、性能、通信等关键技术领域跻身智能手机行业的顶级水准。

结果证实了荣耀的正确性。

6月16日的荣耀50系列发布会上，赵明向外界宣告了两个好消息：一是荣耀手机在国内的市场份额已经在5月底恢复至9.5%；二是荣耀团队一边搬家一边作战，用211天的时间极限行军推出了新一代荣耀数字系列产品荣耀50系列。

10天后的凌晨时分，赵明在社交平台上向外界分享了荣耀 50 系列的首销战绩：荣耀 50 系列首销开启后，仅用 1 分钟，线上销售额即突破 5 亿大关，并包揽当日天猫、京东、苏宁三大平台单日销量&销售额双冠军；线下渠道的表现同样可圈可点，即使准备了较充足的备货量，依然出现了供不应求的情况。据荣耀官方最新消息，截至7月12日，荣耀50系列更连续17天夺得京东+天猫平台2500-4000元价位段的销量冠军，开售17天，夺冠17天。

如同在体育赛场中永不服输的国手们，荣耀在另一个赛场上演示了一往无前的荣耀精神和荣耀速度，以极短的时间重回舞台中央。

03

“荣耀”出征

选择在这样的时间节点助力TEAM CHINA中国国家队，既是为运动健将们保驾护航，也是荣耀给自己的“出征仪式”。

在捐赠结束后的媒体采访中，荣耀CEO赵明在回答中预热了即将在8月发布的荣耀Magic 3的信息：“对于荣耀Magic 3来讲，我们将把荣耀对于产品的通讯、性能、功耗、摄影、隐私安全保护等诸多的能力融合在一起，代表着荣耀最新的科技水平和实力，是荣耀打造的全能的高端旗舰，承载了荣耀向手机最高峰冲击的使命和责任。”

或许TEAM CHINA中国国家队也是荣耀给自己的进阶目标，身为一家立志成为全球标志性科技品牌的企业，高端市场注定是要占领的“山头”。

何况高端市场的竞争本就是一场耐力和冠军精神的比拼，荣耀所擅长的恰恰是将底层创新、用户至上凝结为一款款经得起考验的优秀产品，没有理由不会成功。即将在不久后亮相的荣耀Magic 3，将是荣耀冲刺高端市场的全新起点。

TEAM CHINA中国国家队的合作伙伴往往是一个行业中的佼佼者，接受荣耀智能手机及终端设备的捐赠，恰恰是对荣耀科技创新理念的认可。同时也预示着，当荣耀50系列在市场上站稳脚跟后，荣耀已经踏上了新的征程，即将在高端市场和全球市场开启新一轮的荣耀之旅。

主理人 | 张贺飞（Alter）

前媒体人、公关，现专职科技自媒体

虎嗅、钛媒体、36kr、创业邦、福布斯中国等专栏作者