Web2 vs. Web3，社交工具的发展会有什么变化？

社交，是不同主体传递、反馈社会信息的主要方式之一。从古代的飞鸽传书、近代的书信往来，到现代大家手机里都必不可少的社交 APP，人们对于社交的需求和实现方式都在不断更新和变化。

当前，Web2 社交赛道已经非常成熟。为吸引更多流量、提升用户黏性，“卷”或许就成为了各大应用从社交“红海”中脱颖而出的途径，比如加入各种增值功能形成自己的生态闭环。

然而，随着 Web3 的兴起，社交应用似乎也有了另一方向的优化方式。

2022年10月27日，马斯克成功完成对 Twitter 的收购，随后开始一系列大刀阔斧的改造行动。因其在收购前曾发表过“将 Twitter 打造成去中心化社交应用”的观点，大众尤其是 Web3 圈对 Twitter 后续的改造格外关注，由此也引发了对于 Web2 社交产品未来发展方向的各种讨论。

而此前，Twitter 已经在 Web3 赛道多有尝试，比如：

*图源：网络

• 2022年1月，宣布支持使用 NFT 作为头像；
• 2022年2月，宣布支持 BTC 和 ETH 打赏创作者功能；
• 2022年11月，预告计划开发加密钱包。

同样是今年，社交媒体 Reddit 也在 NFT 领域进行了尝试：于2022年4月推出了首批可当作头像的官方 NFT，并在10月发售了第二批 NFT，24小时内迅速售罄。

*图源：Reddit

为了扩大购买群体和优化购买流程，Reddit 在设计购买自家 NFT 系列流程时特地避免使用“NFT”、“密钥”、“地址”等等 Web3 专有名词，并且选择使用了用户熟悉的“账户密码注册”方式供用户创建并进行购买，大幅度降低了购买门槛。

其它社交媒体也纷纷开展了 NFT 探索计划，诸如 Instagram 于今年5月开启结合 NFT 的功能内测，哔哩哔哩、小红书也早已推出自己的 NFT 系列。

然而，从上述 Web2 社交产品拥抱 Web3 的进程，我们可以发现：由于产品架构的限制，导致这些社交工具目前只能停留在一些头像展示和支付方式的兼容层面上，并不能解决当前社交软件存在的最大问题之一，即用户隐私数据被侵犯的风险。

从这个角度出发，或许探索全新的 Web3 社交产品，更能够在保护用户数据的基础上，建立与完善可信任的社交关系。

*图源：Lens

Lens Protocol 是一个构建 Web3 社交关系的去中心化底层协议。它将地址之间的关系，比如关注、转发、点赞等动作用 NFT 的形式记录下来，保证了数据所有权归属的同时，又大大增强了后续产品接入 Lens 生态的可行性。比如：

1. Lenster，Lens 生态中的“Twitter”，在现有 Twitter 的功能基础上，支持去中心化数据客户端登陆、ENS 域名认证、背靠 XMTP 协议的加密私信聊天、音乐类型 NFT 识别等深层区块链技术功能；

2. Lenstube，Lens 生态中的“Youtube”和“抖音”，侧重于视频社交，支持视频上链、限制视频收集对象及人数等个性化操作。项目方还宣布，未来将开发直播和音乐社交产品。

*图源：Farcaster

Farcaster 将自己定义为一个“足够”去中心化的社交网络底层协议产品，旨在搭建可迁移的社交身份。用户的身份信息将被存储在以太坊链上，其它数据信息（比如发送的私信等）则会被存储在链下服务器 Farcaster Hubs 中，以此确保用户可以完全掌握自己的身份、社交关系以及数据信息。

和 Lens 生态类似，目前 Farcaster 用户需要获得邀请才能够使用。并且由于其开放协议的特性，Farcaster 生态也在迅速扩张——已有几十个项目搭建在 Farcaster 网络上。

*图源：DeBox

DeBox 项目更像是 Web3 版“企业微信”，因为其同时拥有企业社群管理、朋友圈和钱包支付功能。社群管理人员必须持有指定的 DeBox 发售的 NFT 才能创建社群、审核内容，这不仅提升了 NFT 的实用性，也提高了社群管理的门槛以此保证社群的专业性。

Web2 社交产品已发展得非常成熟，并且成功培养了用户非常深厚的使用习惯。这也给 Web3 社交产品带来了困境：如何突破用户的固有思维，接受一定的产品创新。

结合当前 Web3 社交赛道的产品进展，笔者认为未来发展中需要注意以下两点：

• “向下兼容”，即支持目前 Web2 成熟社交产品的所有功能以及移植传统用户社交数据。
• 避免“形式主义”，即为了去中心化而去中心化，比如不计成本地把所有数据都存储在链上、强制性加入大量区块链专业流程（比如助记词验证）从而增加用户操作难度。

在理想情况下，Web3 社交应用应该能承载用户在Web2 累计的数据来实现同时兼容 Web2 和 Web3 身份的验证，以保证在账户真实性的情况下将数据所有权交还给用户，实现数据归属自主化、流程使用友好化、产品设计合理化的最核心特质。