advertisement笔记

程序化广告相关概念。

程序化广告相关概念

三方结构图

• DSP：全称“Demand-Side Platform”，需求方平台，是为广告主(需要投放广告的人)、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。
• SSP：SSP是Sell-Side Platform的缩写，卖方平台/供应方平台，手里有广告位，与媒体对接。常见平台有百度SSP、360SSP。
• ADX（ad exchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
• CPC：Cost Per Click，每次点击花费
• CPM：Cost Per Mille，千人成本，按千次展示付费
• CPA（每次行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，可以是每次咨询，注册等操作。
• RTB：real time bidding，实时竞价

公开竞价RTB过程

• PMP，即Private Marketplace（私有交易市场）
• DMP（数据管理平台）
• PDB，即Private Direct Buy（私有直接购买）
• PD(Preferred Deal)：优先交易，保价不保量

RTB实时竞价

参考

• DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）