摄影的“六项优先法则”，观众看哪儿，你决定！

👆点击“博文视点Broadview”，获取更多书讯

每个图像都在叙述一个故事！

你想说一个什么样的故事？你准备对谁说这个故事？你准备让他们听了你的故事之后做什么事情？

制定好计划后才能有效地通过图像传达你想要让观众了解的信息，引导他们把焦点放在你想让他们关注的地方！

其实，我们的大脑天生就会把图像放到一个特别的顺序中。

我们可以参考这个顺序来创作和设计图像。

这样你可以让观众按照你希望的次序来关注图像中的元素。

当我们观看静止或移动的图像的时候，比如图1，我们的视线好比一个会按顺序的检查表，第一眼看哪里，然后第二眼看哪里，以此类推。

图1 为什么我们的视线会第一眼看到黑色的拼图 （图像来源：pexels网站）

我把这个检查表称为“决定视线顺序的优先法则”。 

这听起来有一些拗口，我将其简化一些称之为“六项优先法则”。

我们的视线在观察图像中元素的先后顺序如下： 

1．运动。 

2．焦点。

3．不同。

4．明亮。 

5．更大。

6．前面。 

如果图像中有运动的元素，那么我们的视线就会先关注这里。

如果没有运动的元素，那么我们会看看图像的聚焦部分。

而如果画面中每个元素都在焦点上，那么我们就会看到图像上有不同的地方。比如，相比于图像中较低位置的内容元素，我们更容易发现高位置的内容元素。

运动

我们强调运动元素的重要性也很正常。这是因为我们在会书写文字之前，我们还在狩猎或者被当作猎物的时代，我们的大脑天生就会对任何移动的物体非常关注。我们的第一个想法就是，那是食物吗？我们能捕获吗？移动的事物总是能获得我们的关注。

显然在静态的图像中，里面的内容元素不会像视频那样移动。但是我们仍然可以在静态图像中隐含运动的内容元素。这种隐含的运动元素也会使得图像变得更有吸引力。

运动元素在平面中是比较难以展现的。比如，如果图2是影片的话， 那么你的视线会一下子聚焦到领头的马匹身上，因为这匹马正在移动，而 且显得很大。

图2 运动。视线被吸引到运动物体上，这虽然是一个静态 图像但是让我们产生了移动的错觉

但是在这里，这张图像包含了运动元素。

大量的商业摄影照片，特别是时尚照片，经常运用运动元素吸引观众的视线。

焦点

接下来，我们的目光会寻找焦点。

如果我们使用手机进行摄影，并且把所有的元素都拍摄到了照片里面，那么我们的视线会迅速跳过那些较低优先级的元素。

如果图像中焦点非常明显，对比其他不在焦点上的元素， 我们的视线会先被吸引到这里。这就是为什么很多广告和影视的图像只把取景框的一小部分聚焦。这实际上也是引导我们第一眼应该看哪里。 

图3说明了这一点。取景框中有很多人，但是我们第一眼看到的是开怀大笑的女人，因为这里是图像唯一的聚焦点。

图2.4 焦点。为什么我们会第一眼看到大笑的女人。因为焦点的优先级比明亮和位置的优先级更高

不同

接下来，我们的视线会关注不同之处。

这就是为什么图1中的黑色拼图会一下子吸引我们的视线的原因。因为整个图像的拼图颜色都是白色的，但是只有这一块是 黑色的。

差别可能是性别不同、颜色不同，或者形状不同等，也可以是任何不同的元素。我们的视线会一下子被那些与周边不相称、不一样的地方所吸引。

在图4中，你会首先看到矩形的调色盘，因为图像中的其他元素都是曲线形状的，并且是色彩明亮的。

图4 不同。你的第一眼会关注到中间的调 色盘。这是因为这些方块的形状、颜色和大 小，与画面中的其他元素不同（图像来源：pexels网站）

换句话说，哪怕是调色盘与周边的这一点点不同都会使我们的视线聚焦于此。 

明亮

回到我们的优先级列表。

如果图像中没有运动元素， 每个元素都处在焦点位置，各个元素也没有明显的不同， 那么我们的视线会关注那些更明亮的颜色。这也解释了为什么很多数字图像的标题是白色的。

在图5中，你会看到白色更加吸引目光。

图2.6 明亮。你的视线会最先关注左边的女人，因为她在取 景框中比其他元素更加明亮

同样的道理，黑色元素在白色背景下会更吸引眼球。就像在图1中，因为背景是白色的， 所以黑色的拼图是与众不同的，不同也表示了更高的关注优先级。

更大

在优先级列表中，第5项是更大。

我们的视线更容易关注取景框中那些更大的元素。

在图6中，女孩正在回望镜头，她是取景框中最大的元素。同样，她也处于焦点位置，这一点也同样更容易吸引观众视线。我们会首先看到女孩，然后视线穿过她的肩膀，看到屋内的正在召开的会议。

图6 更大。你的视线会最先关注左边的女孩，因为她在取 景框中比其他元素更大（图像来源：艾里·休斯/pexels网站）

前面

如果到最后，在优先级列表中的元素都是平等的，那么我们的视线会关注那些靠在前面的事物。

在图7中，几乎所有的人都是差不多的高度和大小，他们穿着的衣服颜色也差不多。那么我们的视线会最先关注哪里呢？答案就是站在更前面的人。

图7 前面。你的眼 球会被站在前面的人 所吸引。如果没有其 他的优先级或者优先 级相差不多，你的视 线会关注前面的事物

六项优先法则可以帮助我们捕捉和控制观众的视线。

观众的视线不会一直停留在第一次关注的地方，而是继续按照六项优先法则观察其他要素。

因此，我们在创作和设计图像和文字的时候，需要把六项优先法则牢记于心，这样就可以让观众按照我们设计的顺序依次看到我们希望他们看到的元素。

在少数情况下会出现这样的情况：一张图像上可能同时使用多个优先法则。但是即使这样，也要让观众知道应该优先关注哪里。我们经常使用V 形位置安排（布局）戏剧和舞蹈演员在海报中的位置。如图8所示。

图8 结合这些优先法则一起使用。你的视线一下子就会关 注到站在前面的女人，同时也因为她处于更明亮的位置，看 起来也比镜头中的其他人占据更大的版面（图像来源：肯特 布罗/pexels网站）

你会发现主演或者主唱会站在V形队伍的最前面。结合一些其他的细微不同——经常是更加明亮的服装、稍微增加一些灯光亮度，就可以引导观众关注到在这张图像， 导演希望我们能关注到的主唱歌手。

我们呈现图像的首要目标是捕捉观众的视线，并让他们尽可能地停留在我们想让他们关注的地方。这样我们就可以向观众传递 我们想传达的信息。

应用六项优先法则可以让我们很好地控制观众的第一视线点、第二视线点、第三视线点，以此类推，就像在按照检查表上的顺序逐一检查。

本文摘自《视觉说服力：创造深入人心的视频和图像》，欢迎阅读本书了解更多制作有说服力的视频和图像的内容！

内容简介

这是一本关于视觉影像呈现的图书，更是一本指导读者提升视觉说服力的工具书。

作者拉里·乔丹通过一位媒体制片人、导演、剪辑师、作家的视角，告诉读者如何让照片更加光彩夺目，如何让视频更加直指人心。

全书分3 个部分共15 章，内容涵盖视觉影像的故事构思、拍摄构图、字体修饰、颜色选择、光线驾驭、后期加工、音频视频制作等，并通过视觉说服力的四个基本理论、六项优先法则，把专业的视觉影像说服技能浅显易懂、言简意赅地传递给读者，帮助读者专业、高效地制作出激动人心的视觉影像。

适读人群

本书适合媒体人、影像制作人、广告人及“UP 主”们自学和案头收藏。让我们一起驾驭视觉影像的力量，让你的想法插上光影的翅膀，萦绕在观众的心田。

作者介绍

拉里·乔丹是一位媒体制片人、导演、剪辑师、作家，也是一位教师。

他是美国导演协会和美国制片协会的会员。对于信息的网络传播，他有自己的独到见解。

他在传媒行业有超过20多年的工作经历。

译者介绍

王佑，清华大学经管学院MBA，长江商学院EMBA。作为联合创始人参与创建国内著名咨询服务集团——AMT咨询，常年为华为、阿里、中航工业等多家企业提供培训和咨询服务。

汪亮，上海外国语大学英语语言文学硕士，曾就职于国内最大咨询服务集团AMT旗下格源培训和上海百强企业申能集团。

限时下单立减50，快快扫码抢购吧！

发布：刘恩惠

审核：陈歆懿

如果喜欢本文

欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连

热文推荐 

• 硅谷来信：快速行动，Facebook、Quora等成功的“神器”！
• 访谈实录：疫情期间，电商的生意该怎么做？
• 《迁移学习导论》第2版，升级内容抢先看！
• 北京站！《学习的学问》首场新书分享会

▼点击阅读原文，查看本书详情~