奥迪之瓜除了下饭，营销人更应该了解这些！

人民日报评奥迪广告抄袭

奥迪事件也算是给被疫情折磨的全国人民带来了些新料！

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事件还原

5月21日，奥迪发布了一条与刘德华合作的品牌广告视频，一时间刷爆朋友圈。当晚，拥有超过300万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。从视频中我们可以看到，基本是“像素级”的文案抄袭。

随后奥迪官方扔出了“甩锅声明”，将创意代理公司M&C Saatchi（上思广告）推上了风口浪尖。

无论声明怎么写，从法律层面上来说，品牌方本身对于本次侵权也有着不可推卸的责任。

紧接着，代理公司发出声明，主动认错。

最后，刘德华也发布官方声明表示遗憾。

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首先，国内到底有几个奥迪？

说到奥迪之前，我们先快速了解下奥迪品牌的两个”儿子”，一汽奥迪和上汽奥迪的明争暗斗。一汽奥迪的全称是一汽-大众奥迪，也是这次故事的主角，一汽股比60%，大众股比30%，奥迪股比仅为10%。而上汽奥迪随着外资占股的全面放开，二者完全可以均分股比。也可以理解为，上汽奥迪才是奥迪在中国市场的亲儿子。

然而，一汽作为奥迪传统车型的主导厂商，充分享受着红利，而上汽奥迪则销量惨淡（22年一季度月均销量不足280辆，远低于原定目标月销3-5千辆），远不及预期。从下图百度关键词广告的展现位，也可以隐约品出两者微妙的关系。

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传播曲线变化如何变化？

通过微博舆情数据我们可以看到，截至目前，本次舆情传播属于正常生命周期范围。品牌公关没有做出特别令人亮眼的操作，也没有什么特别离谱加剧舆论的处理。如果不要再自找是非，按照自然规律72小时后即将淡出网友视线。

*以关键词“奥迪道歉”作为微博热度指数

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几点疑问与行业乱象

疑点1

Agency基本职业道德操守被动态清零了吗？

众所周知，整车厂的营销预算是非常惊人的量级，尤其品牌营销相关的代理商也是大手笔的广告项目投入。因此，绝非普通小代理可以接下这样的生意。那么问题来了，代理机构文案同学（或者外包同学）的最基本行业操守都丢了吗？已经懒到像素级抄袭了吗？更别提为客户守住最后一扇门。

天下文章一大抄，看你会抄不会抄。我们来看看古人关于“抄袭”的三重境界。

境界一 ：原搬照抄，像素级抄袭，只字不改。也就是本次奥迪事件Agency的职业素养，令人乍舌。

境界二：换汤不换药，用自己的理解再说一遍。好歹融入了自己的理解。

境界三：取众家之长再输出。此为“大抄”，也融入了自己的理解。

本质还是国内文化对于原创内容的尊重。已经习以为常大肆抄袭。需要让这类抄袭者付出代价，正一正风气。

疑点2

品牌方对Agency质量把控存疑 

我们从网上公开渠道可以搜到很多关于该供应商的负面报道，甚至于在5月20日的外媒报道中可以看到公司出售相关信息。作为如此大投入的重要供应商。众所周知，品牌与供应商之间有着错综复杂，千丝万缕的利益链条，品牌对其发生的一系列重大不利变化是视而不见，还是另有隐情呢？

路透社消息，M&C Saatchi同意以3.9亿美元出售给Next Fifteen

早在2019年，界面新闻报道M&C Saatchi高层变动

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对品牌的启示是什么？

尤其对于大曝光广告的投放，一定要特别注意关键细节的把控，包括创意敏感度（政治，宗教，性别，年龄，地域等），合规问题（是否符合新广告法，图片文案素材等是否侵权）等等。包括基本的用户测试和关键细节把控，都是作为品牌方的基本功。不然就像这次，原本是引爆朋友圈的经典案例，结果瞬间拉跨，得不偿失。

对于重大型品牌营销campaign，守住基本盘是一切的出发点。

这次事件是否会震动出行业内的更多内幕？我们不得而知，但我们希望营销行业能够得到更好的进化。

END

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