短视频运营干货：100W+爆款怎么炼成？有手就行！

作者：郭婉婷（kathyguo） 腾讯IEG社会价值探索中心产品运营  导语 | 5分钟视频+文字带你了解短视频运营的基本逻辑+爆款内容的共性和重点。

建议先浏览视频后阅读文案

从0-1做短视频账号需要怎么做？笔者总结了五步法则：CCPMO法则，即了解渠道（channel）、了解竞品（competitor）、账号运营方案规划（programme）、以爆款为目标进行内容素材制作（material）、优化运营（optimization）。详情如下：

（一）C了解渠道

知己知彼百战百胜，在做短视频账号之前首先要对平台机制有清晰的认知，笔者以视频号、抖音、快手、B站、微博为例，分析各个渠道的特点、分发逻辑、内容调性和用户属性等。

小知识点：短视频平台推荐的基础逻辑及需要关注的重点指标（请结合视频讲解进行理解）

（二）C了解竞品

在对平台机制做了充分的了解和对比后，接下来要对自己账号领域的竞品有充分的认知，分析其账号定位、内容定位、人设定位及运营思路。如果还未明确立项，可以参考该平台热门的创作者/垂直内容分类，帮助自己找到潜在竞品。

（三）P方案规划

在对平台和竞品都分析透彻后，接下来就可以对自己要做的账号进行详细的方案规划了。思路：根据自己的目标受众，选择账号领域，确定账号的商业定位、内容定位、人设定位，并搭建账户。

（四）M爆款内容

在内容产出环节，需要以爆款为目标进行内容创作。那么爆款内容都有什么特点呢？记住两句话：

1. 满足受众心理的选题是成功的一半

2. 爆款视频的三点核心特征：共鸣性+冲突性+热点性

（五）O优化运营

在持续的产出内容进行试错、尝试后，一定要以数据为基础进行优化迭代运营。在整体运营环节，通过对发布前、发布中、发布后运营执行的拆解，总结出以下运营重点：

其中，在选题策划/脚本构思/剪辑制作环节中，需要预埋很多梗并注意视频节奏。通过短视频内容沟通5模型可以看出，一个好的视频需要注意：前3S务必吸睛（提升有效播放率）、视频尽可能短（提升完播率）、视频中与用户产生互动（提升互动率指标）等，只有作品数据足够突出，你的视频才可能进入更大的流量池。

写在后面：

内容运营没有公式可言，更没有捷径可走。每做一个新账号，无论你是大神还是小白，都要从0-1开始。只有不断的积累、试错、总结，才有可能距离百万+甚至千万+更近一步~ 

你对内容运营有什么不同的理解呢？欢迎大家一键三连，在评论区发表自己的观点，我们将随机抽取2位幸运鹅送上鹅厂KM平台的定制便携背包一个！听说点赞越多越容易获得哦！（截止至9月14日上午10:00）

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