新文创新文旅 云南与腾讯发布首个省级文旅IP形象“云南云”

9月29日下午，云南与腾讯在昆明长水国际机场发布全国首个省级文旅IP形象“云南云”，率先开展省一级文旅形象的IP化建设及推广探索。

“云南云”作为云南省文化旅游形象大使，首先会逐步应用于云南省“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景，后续也将代表云南在全球范围内进行文旅推广。

这也是继“一部手机游云南”后，云南与腾讯在文旅合作上的又一创新尝试。

云南云亮相

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵先生发表开场致辞。“我们把‘云’这一有记忆度、有好感度的IP符号，来牵引游客和目的地的情感连接，让游客向往云南、来到云南，感受‘好吃好在’的云南。”

和厅长表示，云南省与腾讯公司在“一部手机游云南”项目合作的基础上，今年5月，共同发布首个省级“新文旅IP战略合作计划”，到现在已相继落成5个项目。今天发布的云南文旅IP“云南云”项目，则是将以IP内容构建为核心的文化生产方式，应用于云南文旅品牌建设的又一探索。

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵

“以IP构建为核心的文化生产方式”，是腾讯对“新文创”概念的理解；“云南云”，则是腾讯基于新文创IP构建思路，基于“自在云南”顶层设计，为云南定制的文旅IP形象，这也是双方“新文旅IP战略合作计划”的重要成果落地。

这一战略合作，是国家层面推动文旅融合发展后，国内首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。腾讯希望集合旗下游戏、影视、动漫等新文创内容业务，切实助力云南文旅IP建设，助力云南旅游转型升级、实现高质量增长。

云南x腾讯 新文旅IP战略合作计划：九大业务，十三个项目

现场，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展、云南机场集团副总裁邹晓岗共同揭幕“云南云”。腾云公司首席运营官王治权、红土航空常务副总裁和志辉等嘉宾也出席了发布会。

云南与腾讯嘉宾联合揭幕云南云

发布仪式上，舒展先生介绍了“云南云”IP形象的诞生过程。

腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展

IP，是经过市场与用户检验、凝聚人类美好情感的文化符号。IP形象的打造，则是IP构建过程中，与用户建立认知与情感连接的重要一环。因此，“云南云IP形象塑造”，成为云南与腾讯达成新文旅IP战略合作后的首要推进项目。

5月21日，和丽贵厅长与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武联合发布“新文旅IP战略合作”

什么样的形象最够“自在”、最“云南”？腾讯IEG新文创团队和TGIdeas设计团队经过调研论证，认为答案正是，云南的云。

原因有三：首先，是唯一性。山有山东山西，河有河南河北，而“云”只在云南；其次，是传承性。《云南通志》里记载“彩云见于南中”，云南之名由此得来；其三，是“云”形象的正向美好性。

最终，腾讯团队七易其稿，用中国传统文化中广受欢迎的祥云轮廓，以及“云”汉字构成微笑的小嘴巴，构思出一朵蓬松、柔软、减压的“云南云”IP形象，并基于各类文旅场景、云南方言与民族特色衍生出不同应用，得到云南文化和旅游厅的认可与大力支持。

百变的“云南云”

伴随IP形象的正式发布，云南云将分阶段应用、服务于云南省文旅线上线下全场景。“如果大家现在拿起手机更新‘游云南’App，我们今天全新发布的 3.0版，已经就可以看到这个云南小可爱了。”舒展介绍说，作为许多游客来云旅游的“第一站”，在昆明长水机场到达厅，当天揭幕的“游云南”国际旅游服务体验中心里，也可以看到“云南云”面向线下游客的首发指引，以及设立的合影打卡点。未来在车站、在景区、在云南文旅的宣传推介中，游客们都能偶遇这只小可爱。

“云南云”在“游云南”国际旅旅服务体验中心

未来，“云南云”还会以2D、3D形象参与到文创产品、景区建设、跨界人文合作等IP共建场景拓展中。“在我们长线的IP运营规划中，它还将有自己的性格、自己的故事，它将出现在云南的‘吃住行游购娱’各个场景中， 与‘一部手机游云南’一起，介绍云南的自在风光，与大家自在相伴”舒展表示。

当天现场，腾云公司也与红土航空签约战略合作，同时发布深入融合“云南云”形象的“游云南”主题航班，即日起航。

飞机上的“云南云”

为期一个月、主题为“自在云南 全新发现”的“游云南929”文旅节举办，“新文旅IP战略合作计划”的第一阶段探索成果也在此期间集中落地，助跑云南十一黄金周。

除去“云南云”，在929文旅节期间助力的新文创项目还有：腾讯体育&腾讯游戏“王者.企鹅跑昆明站”；腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路；腾讯动漫《一人之下》主题大理线路&主题租包车、以及人有灵·云南版潮牌预售；腾讯电竞&腾讯游戏大理洱海《英雄联盟》电竞文创村一日游，共计6个项目 。

“游云南929”文旅节

其中，腾讯动漫人气国漫《一人之下》主题租包车服务也于当天上线。当天仪式结束后，云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼等嘉宾也在“游云南”APP上一键下单，体验国漫特色的《一人之下》主题租车。

云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼一键下单体验主题租包车

附1：“云南×腾讯 新文旅IP战略合作计划”

已落地项目介绍

（截至9月29日，共计6个）

1.腾讯×云南 云南云

9月29日，由云南省文化和旅游厅正式发布。云南省文化和旅游宣传大使，国内首个省级文旅IP形象。

2.腾讯影业×昆明.蒙自 《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路1.0

前置性影旅融合创新尝试。9月10日，《我们的西南联大》主题游学线路1.0，在“游云南”App及小程序上线。路线基于西南联大历史故事，重走西南联大之路。结合电视剧计划取景地，涵盖从昆明到蒙自的西南联合大学旧址、闻一多旧居，以及朱自清的旧居、梁思成林徽因旧居等历史、人文景点；游客同时可感受庭院情景剧《联大往事》《我的闻先生》，以剧入情，近距离、沉浸式了解联大故事及人物性格，感受联大学子们刚毅艰卓的求学和爱国精神。

11月，《我们的西南联大》电视剧将入驻云南拍摄，包含更多影旅融合体验的游学线路2.0同步研发中。

3.腾讯体育&腾讯游戏×昆明  企鹅跑·王者快跑

9月8日，作为“游云南929”文旅节开篇，特步企鹅跑·王者快跑在昆明开跑。腾讯体育联动腾讯游戏《王者荣耀》IP，为昆明市民及游客打造了一条王者主题跑道，游戏里标志性的防御塔等元素道具、王者英雄cosplay，以及玩家互动模仿等活动穿插途中，吸引4000多人参跑，其中半数以上来自于《王者荣耀》用户。线上直播覆盖用户736万人次，互动量超4.4万。

4.腾讯动漫×大理 《一人之下》主题线路+人有灵·云南版潮牌+动漫主题租包车

9月28日，《一人之下》漫画角色王也担任大理旅游大使，推荐面向年轻用户开发的《一人之下》大理主题线路。

9月29日，腾讯动漫人气国漫《一人之下》人有灵·云南版潮牌服饰公布后续预售信息，开售早鸟票。人有灵3.0 云南特色系列潮服中限定版由大理扎染工坊“妈妈制造”合作社手工染制，并联动线上及线下资源售卖。

9月29日，《一人之下》主题租包车在929云南文旅大会上线演示。

5.QQ×普洱  “人生一罐”文创表情茶

打通了QQ的IP授权茶产品线上定制与线下供应链。5月20日，由QQ授权黄脸表情IP，由游云南诚选、腾讯文创与云南津乔普洱开发的文创表情茶上线开售。在“游云南诚选”小程序上，用户可以DIY QQ 黄脸表情，生成属于自己的“人生一罐”。该项目线上用户参与度达220万，上线7天，第一批售罄，目前第二批即将上线。

6.腾讯电竞&腾讯游戏×大理  《英雄联盟》校园电竞文创村

7月16日，《英雄联盟》校园电竞文创村在大理揭幕。在大理白塔邑自然村，《英雄联盟》高校联赛联合133名艺术院校师生，围绕云南大理的白族文化，结合《英雄联盟》游戏与电竞内容进行壁画创作，希望打造云南文旅网红村。自落地以来，电竞村目前日均人流超1万人次，增长近1倍；周边商铺营业额提升157%.

附2：关于“新文旅IP战略合作计划”

首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。5月21日，在云南省省长阮成发与腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾先生的见证下，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同发布。马化腾表示，文化和旅游天然是最佳拍档，希望通过腾讯“新文创”与云南特色风情碰撞出火花，给“游云南”带来新鲜的数字文化体验。

本次战略合作，由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起，涉及腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、腾讯电竞、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。目前该计划已牵引涵盖13个新文创项目，第一阶段探索成果于“游云南929”期间落地。

附3：关于游云南

“一部手机游云南”是由云南省政府和腾讯公司联合打造的全域旅游智慧平台。为“吃住行游购娱”等旅游问题，提供数字化的解决方案；旨在整治旅游乱象、推动文旅产业全面升级。

其中，面向游客的“游云南”App和小程序，提供覆盖全省的诚信服务，是权威、全面、便利、优惠的目的地智慧旅游服务平台。看实时直播、订精品线路、出行租车包车、买门票、识花草、找厕所、语音导览、一键投诉、我要退货、诚选购物......多场景功能，让旅游体验自由自在，政府服务无处不在。

“游云南”App作为“一部手机游云南”全域智慧旅游平台面向游客的端口，截至2019年9月29日，用户人数超过400万，月活跃用户超过100万，而“游云南”整体产品体系和运营体系已为公众提供超5000万次服务。

点击“阅读原文”让云南云带你畅游云南~

编辑| 张聪聪

审核| 孙晖 张璐

往期精彩回顾

（点击图片  即可阅读）