营销观点 | 关于自媒体投放，你关心的都在这里！

点击上方蓝色字关注我们~

移动资讯时代，自媒体行业迅速发展，以大家熟知的微信公众平台来说，目前公众号数量已超2000万。由于自媒体海量的垂直兴趣粉丝，品牌非常热衷于投放自媒体广告，以实现品牌曝光、销售转化的最大化。

自媒体投放的价格相对透明，所以如何花合适的价格找到有效的投放账号，获得好的投放效果，成了品牌最为关注的问题。

在企点君看来，自媒体账号的筛选有两个核心要素：

1. 找到受众一致或相关度高的账号

2. 找到真实账号，规避刷量风险

那么企点营销在品牌自媒体投放中发挥了什么样的作用呢？企点君将从以下三个方面来为大家介绍。

1

注水率监测技术，识别KOL中的真与假

如何判断优质的公众号，依据之一就是文章阅读量。品牌选择公众号的时候，也会优先考虑阅读量高的账号。所以，很多公众号会为了接广告而刷阅读量，也就是“灌水”。

请大家观察下面两张阅读数曲线图片：

（图1）

（图2）

很明显，图2发文后阅读量并不理想，并且在趋于平缓后又迅速增加，不符合阅读规律，有刷量嫌疑。

而图1阅读量随发布时长呈缓慢增长，符合用户阅读习惯，预估是真实流量。同样的原理，通过点赞数曲线，也可以判断点赞量的真实性。

企点营销根据文章发布后的阅读数和点赞数的变化曲线，按照算法，计算出账号注水率。品牌在选择账号时，可以通过注水率了解账号的真实流量，有效帮助品牌规避一些存在虚假流量的账号，减少预算的浪费。

2

多维度筛选，找到最为匹配的投放账号

品牌方可以按照价格区间、头条/次条阅读数区间、KPI指数区间、所属行业标签和包含标签等维度进行初筛。

其中行业标签是根据自媒体的发文内容匹配算出，仅代表算法认为该自媒体谈论的内容属于该行业。一个自媒体账号最多可能会存在3个行业标签。

筛选出匹配品牌基本要求的账号后，可以进一步查看各账号的完整信息，包括预估报价（不含原创）、阅读数曲线、注水率、词云、相似账号等，找到跟品牌匹配度最高的投放账号。

➤词云

品牌词云：展现了近90天的文章中出现的品牌词情况，可以判断账号带货能力是否高端。

（品牌词匹配有品牌词表，目前有2000个品牌词条）

语义词云：展现了近30天的微信文章中出现的高频词。

季节词云：展现了每个季度该账号出现频率相对高的词，每个季度结束时更新（每年的1、4、7、10月）。

➤阅读/点赞/发文时间

展现了近30天（非自然月）的微信文章阅读/点赞数及推送时间波动情况官方对外统计的数据折线图。

（图片为头条阅读总数和点赞总数折线图）

➤粉丝画像

不同自媒体账号的粉丝群体都不一样，性别、地域、机型等信息在一定程度反映了粉丝的购买力。通过粉丝画像，品牌可以反查适合投放的账号。

我们可以做一个基础的判断，比如：一二线城市的大牌购买力大于三四线城市；母婴用品则应该找女性粉丝居多的账号。

（目前仅提供一部分合作账号的粉丝画像信息）

➤相似账号

根据账号发文内容计算得出和该公众号内容相似的账号，气泡越大代表内容相似度越高，帮助品牌找到同类型的投放账号。

（点击对应气泡可以查看对应账号的详细信息）

3

中小媒体是否有投放价值？

品牌都希望找到带货能力强的大号去做投放，但行业内人人皆知的大V，收费较高，合作也比较难达成。反而是一些“小而美”的腰部账号，阅读量虽然没有很高，但粉丝粘性高，也有不错的带货能力。对品牌来说，选择投放中小媒体，花较少的预算也能达到不错的营销效果。

好了，今天的分享就到这里，如果您想了解更多的企点营销自媒体投放相关的信息，欢迎您后台留言与企点君交流~

企点营销透视多渠道营销效果，促进社交媒体裂变传播；打通广告获取精准流量，智能线索分级个性互动，为您打造数字化社交化营销闭环，提升推广效果和透明度，提供一站式营销解决方案。

本文内容源自微信公众号：腾讯企点营销

● 更多问题，欢迎扫描下方二维码咨询企点在线客服。

点击下方“阅读原文”了解更多关于企点营销。