引流效果显著，小程序商业化进入快车道

“疫情”催化小程序互联网时代的爆发

小程序从2017年上线至今已有3年，从寂寂无名到流量新贵，特别是疫情期间，基于微信平台上，小程序的日活跃用户达到了4.5亿，无论是从流量还是应用场景来说，小程序已不再“小”。

小程序发展猛如虎

2020年，小程序的应用场景涉及到我们生活的方方面面，坐公交有微信小程序的乘车码，外卖点餐、生活水电费有支付宝的小程序，商城购物、游戏、引流有智能小程序......

在衣食住行吃喝玩乐方面，小程序更能满足人们的需求，使用简单，配置要求低，传播快速的特点深受商家和用户的喜爱，于是在小程序的赛道上，BAT三大巨头不甘落后，加大力度布局小程序。

• 2018年，支付宝投入10亿基金专门用于激励支付宝小程序生态创业者。2019年，阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布了“小程序繁星计划”，宣布拿出20亿小程序开发者。

小程序出现，让移动应用时代向轻应用时代迈进了一步。

参透规则，小程序引流

不同的小程序有不同的特色，我们商家想要做好引流，需要参透他们的规则。

• 微信小程序是小程序的“鼻祖”，基于社交领域的全封闭式小程序，但是日活跃用户在三大小程序中最高，传播快，日活跃用户超过4亿。
• 支付宝小程序是半封闭式的小程序，应用数已经达到12万，2019年日活跃用户数突破2.3亿，比2018年增长将近1倍。支付宝是面对商家提供的生活类消费服务，审核相对比较严格。
• 智能小程序是一个全开放式的小程序，主题为开放+AI，把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序开放给开发者，同时通过品牌自身的技术优势，给小程序AI赋能。

对于大部分商家来说，还是选择微信小程序的居多，微信小程序传播快，适合做分享裂变，打造私域流量。

小程序直播，商家必争之地

2月份微信小程序上线直播功能后，传统电商平台的直播带货变得如火如荼，不少商户和品牌主把小程序作为直播带货的第二战场。3月8日“女神节”当天，更出现近千个品牌小程序同时直播的盛况。

官方数据显示，当天2000个主播累计直播时长近900小时，每个用户平均点赞数达到了280次，分享次数最高的直播间达到2万次。通过小程序直播，部分品牌的订单量增长近12倍，部分品牌交易额增长5倍，还有品牌单日销售额突破2000万元大关。

• Cabbeen卡宾服饰，7天1500W+销售额
• 梦洁家纺，4小时2500W+销售额

艾瑞咨询权威的调查数据表明，直播可预见是一个万亿规模的市场，这意味着是各家品牌和企业空前难得的大好机遇，绝不能视而不见的红利。

短短20几天时间，小程序直播就取得如此不俗战绩，很大程度上要归功于微信成熟的生态和巨大的流量池，其强大的高转化和易传播的优势，高效连接线上和线下，实现私域流量池的建立和变现。

借助营销工具组合，提升成交效率

宝盒小程序中优惠券、满减促销、分销这些常见的营销工具都可以为直播小程序提供有效的帮助，能让观众主动分享转发，达到刺激购买的目的。商户还可以通过优惠券和秒杀的方式，吸引更多的用户下单，同时在直播间还可以发放礼盒小奖品，提升用户留存，有利于促成交易。

流量监控，效果跟踪

结合宝盒小程序后台的流量监控、推广效果跟踪、订单成交分析等来评估每场直播带货的活动效果，进行复盘和优化，基于数据结果，为后续直播策划提供更好的决策。

始于流量，终于运营

线上直播带货是高效的传播推广方式，触达广大的消费者，给线下门店带来流量，还能从用户消费和商品热销数据里洞察到品牌的市场反馈，能够为线下门店的商品经营提供参考依据。

线上直播带货的流量当沉淀成为私域流量后，可导入到线下门店，提高门店流量，帮助线下门店更好卖货，实现线上线下一体化联动。

借助宝盒小程序的用户运营系统，会员积分功能留存用户，签到送积分功能养成用户每天签到的习惯。

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现在后疫情时代，随着企业的复工复产，小程序的流量有所回落，然而，微信小程序3月的数据DAU 4.4亿让我们看到了各行业在小程序互联网发挥的持续势能和坚定信心。

这个结果显示，复产复工之后人们对小程序的使用习惯被广泛养成，在疫情期间获得的增量效应，我们大胆预计，其能力释放会在5月会持续加码。