Loading [MathJax]/jax/output/CommonHTML/config.js
前往小程序,Get更优阅读体验!
立即前往
首页
学习
活动
专区
圈层
工具
发布
首页
学习
活动
专区
圈层
工具
MCP广场
社区首页 >专栏 >线下短视频红利汹涌来袭,电梯广告未来玩法剧变

线下短视频红利汹涌来袭,电梯广告未来玩法剧变

原创
作者头像
刘旷
修改于 2019-12-20 02:36:49
修改于 2019-12-20 02:36:49
8500
举报
文章被收录于专栏:刘旷专栏刘旷专栏

2019年,数字化成为梯媒行业的关键词。2020年,梯媒的关键词应该是什么?

12月17日,梯媒独角兽新潮传媒在上海召开了智者·思变2020探索大会。据悉,在本次大会上,新潮传媒高管与一众行业大咖共同分享了对梯媒未来发展的看法。

 作为数字化梯媒的实践者,新潮传媒本次还重磅发布了“播了么DSP”和“蜜蜂智投系统(BITS)”的升级版——“生活圈智投”广告投放平台,并宣布以开放、智能、透明、生态的方式为广告主和合作伙伴们提供服务。

梯媒面临重大变革,已是行业共识。管窥本次大会,与会发言者对未来梯媒发展趋势的判断几乎都涉及到同一点:新技术的渗透,正在把梯媒变成一个“线下流量黑洞”。

从数字化智慧屏起家的新潮传媒,也正在以“线下版抖音”的方式,不断激发“线下短视频”的红利。

梯媒融合技术的大趋势

梯媒融合技术的可能性,是由“新物种”所证明的。

新潮传媒突围的故事已不用赘述,从纸质框架到数字屏再到智慧屏,半路杀出的新潮传媒成功演绎了技术驱动梯媒的力量,把数字化梯媒带到大众视野之下,在线下场景快速占领一席之地。

目前,新潮传媒官方提供的数据显示,新潮传媒已经攻入全国100座城市,在70万部电梯留下智慧屏,每天覆盖到2亿中产人群。

但,技术对梯媒的改造,还远未结束。新潮传媒董事长张继学在本次大会上表示,电梯会从手工时代变为流量时代,所以5G物联网时代,梯媒会进行变革。

5G和物联网的共同迭代,正在让梯媒变得更加智慧化、高效化。今年10月,新潮传媒联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳等打造的“中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台”,便是一个典例。

受益于新技术,梯媒的线下媒体地位,还将得到不断巩固。一方面,技术提高了梯媒的流量价值,因为动态内容更容易引起人的兴趣。根据数字100研究院院长郑直在会上披露的《户外与社区媒体趋势白皮书》,77%的调查受众表示更喜欢动态的视频性广告。

另一方面,技术改变了梯媒服务模式。在新潮传媒为代表的数字化梯媒出现后,行业服务模式被颠覆,从前的套餐类按周卖、按月卖变成了拆点卖、按天卖,这让大部分广告主的投放痛点得到解决。

可以说,技术与梯媒的融合真正让电梯场景步入价值流量的发展阶段,随着这种融合的不断加深,更多利于广告主、梯媒品牌、受众的创新性服务会不断出现。

反复验证的新潮模式

技术驱动着梯媒进化,也让梯媒产业步入快车道。

事实上,梯媒诞生16年,规模已达数百亿,总体增长其实并不快。但近两年,新潮传媒的出现,将单一媒介形式的梯媒推向互联网和流量的焦点中心,帮助梯媒获取了极高的曝光率,给梯媒产业注入不少活力。

这个过程中,梯媒行业对新潮传媒,对智慧屏,以及对全新投放模式的集体和持续验证,至为关键。从流量和媒体的角度看,本质上,行业对新潮传媒的验证,也就是对“线下短视频”模式的验证。

其中最为关键的是广告主的认可程度。前面提到,新潮传媒改变了梯媒广告投放的服务模式,将其带到了更个性化的阶段,让梯媒广告投放更为灵活。

新潮传媒集团高级副总裁兼研发部副总裁孙立群在会上提到了一个关键数据:新潮传媒这套智能广告投放系统,已经在交易规模上接近3亿。而回顾这套系统发布的时间,也不过距今才一年多。

此外,张继学还在演讲中提到一个数据:目前中国百强品牌中,已经有71家成为了新潮传媒的客户,去年这个数字还只有41个。

快速增长的交易规模和品牌客户,验证了新潮传媒对智慧屏、线下短视频、智能投放服务、社区媒体的正确追求。在线上线下边界逐渐模糊的流量场景中,像新潮传媒这种以线下短视频为主的电梯媒体传播形式,的确是拥有流量刚需广告主们的好去处。

新潮传媒的生态价值

对行业而言,新潮传媒的价值在于让数字化梯媒得到认可,并得以蓬勃发展。不过在合作伙伴层面,或者是股东层面,新潮传媒其实还有更为特殊的多维价值。

百度产业智能化副总经理李旭在会上分享《百度×新潮 共同推动线下媒体投放的智能化升级》主题演讲时表示,在与新潮传媒进行线上线下的营销和技术打通后,制造了一系列的化学反应。

通过对双方合作案例的解读,李旭还提到,通过对投前、投中、投后三个环节进行革新,整个品牌数字化的管道投放和效果归因问题得到了有效解决。

此外,京东钼媒广告业务部销售和媒体负责人刘畅在演讲时也表示,钼媒已经和新潮传媒完成了数据方面的深度合作,后续将在技术层面、用户交互层面甚至是钼媒资源层面,做更深度的结合。

不难看出,百度和京东钼媒,与新潮传媒合作后不但解决了广告效果反馈的难题,还为双方带来了更高的广告投放服务能力。他们的合作及成果,也说明了线上线下媒体场景的结合是可行的。

这些合作凸显了新潮传媒作为线下短视频媒体的生态价值。其一,新潮传媒作为线下流量入口,是流量+交易闭环的核心环节之一;其二,梯内智慧屏、梯外LCD和框架海报的媒介矩阵,及社区定位带来的效果触达是精准的、可计算的;其三,新潮传媒智慧屏的技术基因,为广告投放服务提供了巨大的创新空间,比如后台数据的快速打通、让广告投放可视化等。

线下短视频红利等待爆发

新潮传媒的成长证明,线下短视频的媒体模式,已经成为梯媒行业的一个发动机。而现在,在升级版“生活圈智投”广告投放平台发布后,这个发动机将开启更大的马力。2020年,梯媒将步入技术催化的“新红利”时代。

因为平台生态的扩张,将带来投放在精准度和效果上的质变。目前,百度、京东、酷云的加入,正在不断将这个投放平台变成一个全渠道、全场景的流量池。在开放性发展原则下,更多合作伙伴的加入只是时间问题。

正如孙立群在会上所言:“这个系统将比以往任何时候更加开放、更加透明、更加智能,最关键的是我们看到了线下户外的数字化,它的生态已经到来。”

生态的扩大,将为新潮传媒和其广告主带来更多的成本和流量红利,比如投放成本的持续降低、价值流量获取更便捷。放大到整个梯媒行业,在广告投放平台的不断升级下,梯媒将迎接更多来自于“线下短视频”的红利。

这种红利,是成本、流量、效率、智能、技术的综合体。对于广告主而言,这也是一种更接近消费者,更懂消费者,并更容易把控投放效果的线下新玩法。对于整个梯媒行业,这种持续井喷的线下短视频红利也是开放性的。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

原创声明:本文系作者授权腾讯云开发者社区发表,未经许可,不得转载。

如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

原创声明:本文系作者授权腾讯云开发者社区发表,未经许可,不得转载。

如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

评论
登录后参与评论
暂无评论
推荐阅读
编辑精选文章
换一批
2021年品牌增长逻辑:两微一抖两梯媒
回顾近十年互联网发展的过程,电商、社交、短视频等行业的火热,滴滴、美团、字节跳动等企业的崛起,都得益于流量经济和品牌经济的推动。
刘旷
2021/03/26
3440
2021年品牌增长逻辑:两微一抖两梯媒
首个5G电梯安全平台落地,电梯场景走向智慧化
不久前的一个晚上,因为加班回去晚了,我是公司最后一个下班离开的。但是乘坐电梯时候却发生了一件意外的事情,当电梯刚运行到第三层的时候,突然间猛地向下抖动了两下,电梯也停了,灯也熄灭了,把人吓个半死,我足足被困在了电梯里半个多小时。
刘旷
2019/10/21
9440
首个5G电梯安全平台落地,电梯场景走向智慧化
秒针携手新潮传媒,户外广告迎来全量监播新变局
户外媒体行业,关于如何解决“广告费至少浪费50%以上”和“户外广告监播”的问题,正在被行业先行者解构。
刘旷
2020/10/20
6360
秒针携手新潮传媒,户外广告迎来全量监播新变局
分众传媒的数字化厮杀继续
时代的浪潮总是在不经意之间,就改变了行业原有的运行逻辑。而且浪潮越是猛烈,这种改变就越汹涌。一直以来将自己定位为居民生活圈媒体平台的分众传媒,则正在品尝着数字化转型浪潮中的酸甜苦辣。
刘旷
2020/08/25
4150
推出“阿喀琉斯计划”,梯媒二哥华语传媒如何改变市场格局?
5G时代IoT爆发,这给电梯媒体走向全面在线化、数据化和智能化提供了技术机遇,未来的电梯媒体势必会互联互通,与云端实时互联,电梯媒体广告投放将会全面进入数据驱动时代。
罗超频道
2019/07/24
1.1K0
推出“阿喀琉斯计划”,梯媒二哥华语传媒如何改变市场格局?
阿里投资分众,大战在即的电梯广告市场却有本糊涂账?
7月18日晚,据分众传媒(002027.SZ)公告,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒,150亿元的投资额在中国属于大额投资,阿里此举不让人意外:互联网在线流量枯竭,向线下突围已是互联网行业潮水的方向,阿里力推的新零售战略,就体现出这个趋势。通过入股分众传媒,阿里可以更好地获取线下注意力,此前阿里系品牌如天猫、支付宝、饿了么、口碑早已是分众重量级客户。
罗超频道
2018/08/03
5920
阿里投资分众,大战在即的电梯广告市场却有本糊涂账?
2022年家装行业看整装,整装大战靠品牌
如果你这两年有到过白云机场或广州南站,应该有机会见证一场垂直领域的广告大战:索菲亚、尚品宅配、欧派和好莱客的巨幅海报竞相争夺黄金地段的黄金位置,这四个品牌在业内被称为“全屋定制四大天王”,巧合的是,它们都是广东企业。 现在“四大天王”又带着更多家装品牌迈向新战场。在电梯里,最近你很可能看到过土巴兔“316有品家装节”、索菲亚“39800元整家定制套餐”、尚品宅配“29800一口价全包定制套餐”这些家装广告。 营销界有一个说法:“什么行业正处在风口,看电梯广告就知道了”,从在线教育到社区团购再到家装家具,电
罗超频道
2022/05/18
7170
2022年家装行业看整装,整装大战靠品牌
短视频营销的关键:数据赋能+多元化玩法
疫情下的2020年,各行各业都不可避免地裹挟到了这场灾难之中,线下销售在短期内难以快速反弹,转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。
盈鱼MA
2020/04/07
1.1K0
短视频营销的关键:数据赋能+多元化玩法
2020:利润收割机分众传媒水逆之年
4月15日,分众传媒发布2020年第一季度业绩预告,预计一季度净利润为2800万元到4200万元,同比下降87.66%-91.77%。
刘旷
2020/04/20
4000
2020:利润收割机分众传媒水逆之年
紧日子下品牌越来越卷,最后一分钱要花在哪里?
微博三季度净收入同比下降25%至4.54亿美元;净利润则跌至-1710万美元,同比暴跌109.34%,这已是其近三个季度第二次录得亏损,核心原因在于三季度微博广告和营销收入同比下跌了27%至3.93亿美元;腾讯三季度网络广告业务收入同比下降5%至215亿元。其中媒体广告收入大幅下跌26%至26亿元,其中腾讯视频广告收入跌幅最为严重;百度三季度广告收入187亿元,同比下降4%……
罗超频道
2022/12/14
5190
紧日子下品牌越来越卷,最后一分钱要花在哪里?
京东数科业务架构全披露,陈生强发布城市操作系统和京东钼媒
11 月 20 日,在 JDD-2018 京东数字全球探索者大会上,陈生强宣布,京东数字科技(JD Digits)正式成为京东金融的母品牌,这也意味着它的业务架构逐渐明晰,主要下设了京东金融、京东城市、京东农牧、京东钼媒、京东少东家等独立业务品牌。当然,京东金融作为核心业务之一,依然会涵盖个人金融、企业金融、金融科技等业务。
AI科技大本营
2018/12/17
6930
OTT大屏“新收视率体系”来了,广告主不再迷茫?
从互联网大厂Q1财报的广告营收数据来看,网络广告行业日子难过:腾讯同比降低17.56%,百度同比下降6.44%…… OTT大屏广告则成为一抹亮色,因为广告主越来越重视品牌建设,这正是OTT大屏擅长的。OTT大屏相较于PC、手机而言具有更震撼的视听效果,对商品细节有着更优秀的呈现力,广告与内容可进行更多样化的融入,可触达家庭消费和客厅娱乐这样的独特场景,受众是趋于年轻化且拥有更高收入的“客厅拥有者”,再加上有着互联网平台的智能投放能力,因此近年来成为广告主新宠。凯度在6月联合发布的《2022 智能大屏营销价值
罗超频道
2022/07/19
7100
OTT大屏“新收视率体系”来了,广告主不再迷茫?
从缔造到升阶,酷开网络OTT营销生态让大屏价值开疆拓土
而在移动互联网、传统户外媒体激烈搏杀时,一股新兴的广告营销力量在“不经意间”快速崛起——OTT营销开始成为许多广告主的选择。
曾响铃
2019/08/07
4340
从缔造到升阶,酷开网络OTT营销生态让大屏价值开疆拓土
OTT营销之风正盛,商家到底该怎么投?
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说(xiangling0815) 从2012年至今,中国的数字营销已经经历了过去十年的高速发展,并随着软硬件的迅速迭代,国内营销环节也在不断更迭,当前营销大环境面向市场主要呈现出几个特征分别是:营销方式的多元化、营销形式的多样化及营销渠道的充分化。 伴随营销环境的变革,国内数字营销的玩法也不断出现变化,特别是过去十年数字化对于营销市场的两大改变,一是媒介效率大幅提升、二是营销的对象人群越发精准。而OTT营销算得上是过去十年来数字营销的集大成者,近两年赛道的火爆也说明行业仍处
曾响铃
2022/06/24
1.4K0
OTT营销之风正盛,商家到底该怎么投?
长视频又添新变数
互联网广告市场依旧没有等来春天。据QuestMobile数据显示,2021下半年,中国互联网广告市场规模为3578.2亿元,而在2022年上半年这一数值下降至2903.6亿元,且同比增长率为-2.3%。
刘旷
2022/11/17
3230
奇瑞捷豹路虎、五谷磨房、何兴华、新潮传媒、KAWO |2022第十届TopDigital创新营销盛典首批演讲嘉宾重磅揭晓
2022第十届TopDigital创新营销盛典倒计时9天! 今年是TopDigital创新营销盛典走过的第10个春夏秋冬。回首九年光阴,TopDigital创新营销盛典持续聚焦品牌与营销、产品与技术、人物和观点的创新成果及创新价值传递,始终坚守在行业第一线,捕捉行业最新动态,挖掘行业年度标杆作品和人物,呈现行业发展趋势。 2022年7月14日,第十届TopDigital创新营销盛典将在上海隆重举行!本届峰会的主题为“新十年·智营未来”,我们将携手全球各地近千家创新型企业、数百名营销行业大咖嘉宾,共同碰撞思
iCDO互联网数据官
2022/07/07
6230
奇瑞捷豹路虎、五谷磨房、何兴华、新潮传媒、KAWO |2022第十届TopDigital创新营销盛典首批演讲嘉宾重磅揭晓
短视频变现难,奖励看广告的用户会不会是一个好办法?
核心观点:短视频很火爆然而在如何变现上各家都还在探索,关键原因是短视频很难像传统视频那样强制插入广告。那么,“奖励视频广告”会不会成为一个解决之道? 2017年,BAT终于都聚到了短视频市场:阿里文娱旗下土豆转型短视频,成立20亿大鱼奖金扶持短视频;腾讯停掉微视的同时投资快手换种方式继续加码短视频;百度投资垂直短视频社区天天美剧。再加上之前已押注短视频的陌陌、微博、一下科技、今日头条、美拍,这个赛道可以说已是十分拥挤。短视频爆发已成必然,然而,视频行业熬了十多年还在追求努力盈利。短视频行业似乎在走视频行业的
罗超频道
2018/04/16
1.2K0
短视频变现难,奖励看广告的用户会不会是一个好办法?
响铃:客厅经济回潮,强势崛起的OTT大屏如何赢得广告主选择?
最近,创维等传统电视厂商密集发声,要为大屏OTT的用户价值与商业价值正名,其中,酷开网络举办的大屏价值优选推介活动上,技术流、数据化OTT平台营销惹来广告主关注,OTT商业价值有了全新注解。
曾响铃
2019/05/09
5420
响铃:客厅经济回潮,强势崛起的OTT大屏如何赢得广告主选择?
OTT用户超10亿,谁会成为最大赢家?
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说(xiangling0815) 前不久,国家广播电视总局发布了最新《2021年全国广播电视行业统计公报》,数据显示,其中互联网电视(OTT)用户数来到10.83亿户,互联网视频年度付费用户达到7.1亿。 这是今年OTT行业的第二次捷报,上一次是OTT反超PC端广告份额。在用户与客户双重增长之下,今年各类OTT玩家也展现出了不同往日的积极性,进一步挖掘大屏潜力,也成为各路玩家的共同目标。 10亿用户量,对于OTT行业而言也是一个新的开始,或者是时候该重新评估OTT的价值了。
曾响铃
2022/05/12
6050
OTT用户超10亿,谁会成为最大赢家?
OTT广告价值「锋芒毕露」,谁能蚕食更大市场?
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说(xiangling0815) 近日,第22届IAI传鉴国际广告奖公布了获奖名单。作为OTT行业领跑者的酷开科技,在本次评选中同时摘得「年度数字营销公司」和「案例奖」两项大奖。 IAI传鉴国际广告奖,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,2016年已全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。 而酷开科技能在如此知名的综合性广告与品牌营销赛事评选中获奖,也从侧面印证了,OTT的广告价值正在得到广泛认可和关注。 1 后流量时
曾响铃
2022/06/07
2800
OTT广告价值「锋芒毕露」,谁能蚕食更大市场?
推荐阅读
相关推荐
2021年品牌增长逻辑:两微一抖两梯媒
更多 >
领券
💥开发者 MCP广场重磅上线!
精选全网热门MCP server,让你的AI更好用 🚀
问题归档专栏文章快讯文章归档关键词归档开发者手册归档开发者手册 Section 归档