消费级基因检测APP-真我APP产品分析报告

健康美丽越来越被看重，护肤、减肥的黑科技产品也越来越多，什么产品适合自己护肤、减肥。目前应用商店比较火爆的KEEP、薄荷健康等健康类APP愈发火爆，

最近，一款基于消费级基因检测的精准护肤类APP——真我APP自上线以来一个月进入苹果应用商店健康健美分类TOP10。

一、产品APP基本信息：

基本信息：2019年4月9日上线苹果应用市场，目前在苹果应用商店健康健美分类下免费榜排名第10位。

1.1体验环境

1.2产品定位

一句话：美容护肤、减肥瘦身。

真我App应用商城中『应用介绍』：量身定制瘦身计划，减肥顾问全程指导。卡路里、体重、饮食、运动，你记录，我分析。实时同步药监局数据，汇聚50多万化妆品和一万多种成分数据，避免购买三无产品。通过化妆品全成分表、个人16种肤质测试结果，结合独家算法，计算出您适合您的化妆品成分和不适合您的化妆品成分。为孕妇护肤、敏感肌和个人挑选护肤品提供参考，甄选适合自己的护肤品。

二、市场背景

1.1行业背景

随着经济发展以及人们生活水平和消费能力的不断提高，减肥是事关女人身材的第一美体需求，而护肤则是事关女人容貌的第一美容需求。

2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，其中，护肤品市场规模占整个日化用品的51.62%，约为世界平均水平的两倍。2017年中国护肤品市场规模达到1784亿元。预计到2020年中国美容行业市场规模将突破万亿元，其中护肤品是最重要的组成部分。

随着生活水平的提高，现代人运动越来越少，导致肥胖的人越来越多，而肥胖又容易导致高血压、高血脂、糖尿病等疾病。大家渴望拥有健康的饮食、健康的生活习惯。据估计，目前中国的减肥市场产值超过千亿元，平均10个女性中，9个有减肥的“习惯”。

当下的护肤品、减肥瘦身市场空间十分巨大，虽然大众普遍在淘宝等APP上进行护肤品、减肥品购买，但淘宝终归不是真正护肤、减肥专业的平台，而纵观当下，目前并没有一款护肤、瘦身类的APP巨头诞生，也并没有类似于真我APP这样，集基因检测、精准护肤、瘦身于一体的APP。

1.2产品背景

真我APP于2019年4月上线，核心功能是基因检测+护肤+减肥瘦身，是一个工具加社区类APP。

其竞品“美丽修行”、“薄荷健康”、“23魔方”、“水母基因”虽然占据时间上的先发优势，但功能上游欠缺。真我APP准确度更高，有功能优势，结合基因与现状，护肤瘦身更加精准。

三、用户画像

3.1 用户人群

真我APP用户性别女性与男性比例分别为90.37%和9.63%，对于美容瘦身类的APP产品来讲，女性用户占绝大多数是非常普遍的。

目前，真我APP用户年龄分布在40岁以下，其中占比最大的是25-35岁的用户，她们对护肤的关注度最高，很想要借助科技护肤，通过真我APP的基因检测、肤质测试，来帮助自己精准护肤。地域分布符合护肤APP行业用户分布，前四位是广东、浙江、江苏、山东。

总的来说，真我APP的用户，总体年龄倾向年轻化、女性化，用户主要集中在北上广深杭等一线、新一线城市。

3.2用户分类

护肤瘦身达人：早期用户是在知乎、果壳学习知识、参与讨论的发烧友，其中包括不少达人，曾经踩过不少坑，实践经验丰富。

护肤瘦身成分党：用户中有一部分是“成分党”，也就是因为自身皮肤敏感或极注重生活品质等原因，选择护肤品非常关注成分的人群。减肥关注膳食，注重各种营养搭配。

护肤瘦身小白：很大一部分用户，是对护肤减肥了解较少，或者看了一些相关自媒体知识，还是不懂。不了解自己的肤质，不了解减肥、减脂的区别，不知道如何选择适合自己的护肤品、减肥方法。

3.3用户场景

①肤质测试：用户在通过网络选购护肤品时，瞎种草护肤品。搞不清楚自己的肤质，难以挑选适合个人的护肤品，借助科学的肤质测试来确定，护肤从此心中有数。

②成分查询：对某个护肤品成分心存疑虑，查询成分，看成分说明，安全性，以及适合自己的匹配度。

③体脂管理：每天测量，自动记录体重、体脂率，观察减肥效果，与朋友分享。

④护肤品对比：用户在不同护肤品中选择时，进行匹配分数、成分、安全、功效等多方面对比，种草时更方便。

⑤心得交流：在社区，和护肤达人、以及肤质相似的人群交流。社区分享饮食运动的过程心情。

⑥减肥食谱：减肥时，查询一日三餐的减肥建议，记录卡路里变化。

⑦运动享瘦：查看一天日常活动、轻运动、剧烈运动消耗的热量。

⑧遗传方面：想知道自己各项天生颜值属性，想知道自己是否是易胖体质。

四、产品结构

4.1产品功能

真我APP功能结构分为五大模块：①首页 ②知因 ③智选 ④社区 ⑤我的。

五大模块均可通过底部进入，其中①【首页】里包括肤质测试、分类榜单、尖货对比、体脂管理、一日三餐、运动享瘦等精选内容。②【知因】是美肤、肥胖的基因检测。③【智选】是根据基因、肤质，智能挑选的护肤品、饮食、保健品。④【社区】板块，用户动态分享交流中心。⑤【我的】，是APP常见功能模块，除了app基础功能外，还有所有关于个人的信息。

4.2功能结构图

4.3使用流程

真我的功能很多，难以进行全部列举，这里以最基本的功能，进行简单图示。

真我APP产品功能思维导图

五、使用体验

5.1页面体验

页面清晰简洁，页面设计上，中性化偏多，对于一款男女通用的APP是适合的。

首页有大部分核心模块的入口，包括——【肤质测试、尖货对比、体脂管理、一日三餐、运动享瘦】。其中，肤质测试和体脂管理，分别是个性化精准护肤、个性化减肥瘦身的关键。

优点：大部分页面布局都不错，比较简洁大气。

缺点：布局方面来说，首页还是有点紧凑，留白不多。顶部搜索不明显，中间核心功能不突出，下面精选文章，占比太突出。

5.2核心功能体验

①肤质测试体验

肤质测试是个性化护肤的前提之一。点击首页的肤质测试，开始在线测试肤质，第一次需录入自己的生日、性别，然后在四个区域分别回答问卷，总共62道，大概需要花15分钟。

完成问卷，就可以查看自己的肤质报告，报告提供护肤建议以及适合的产品，内容比较中肯，还能直达护肤品的天猫官方商店，美容护肤很方便。

优点：（1）各项肤质都有匹配的护肤品推荐，方便不用自己查询；（2）16种肤质测试，相比一般的油、干、敏、混合皮肤分类，更加科学细致；（3）有详细肤质报告，掌握自己肌肤更多信息。

缺点：（1）没有综合匹配（同时适合四项肤质）的护肤品；（2）肤质报告文字布局不佳，有点密集；（3）测试过程全文字，比较枯燥。

②体脂管理体验

体脂管理主要就是为了掌握自己的身体各项数据，控制卡路里，记录体重体脂，帮助减肥健身。点击首页的体脂管理，开始称重（得先购买真我的体脂秤）。第一次需录入身高、体重、生日、运动情况。打开蓝牙，脱鞋上秤，手机蓝牙自动连接体脂秤，10秒内完成测量。

手机app上可以查看测量报告，点击各项指标，能看到详细说明以及建议。体脂管理里，还可以设置自己的减肥目标，查看历史体重、体脂曲线图，让减肥变化过程清晰。

优点：（1）体脂秤不错，自动同步数据到手机；（2）历史测量体重、体脂自动记录，生成曲线图，方便查看减肥效果；（3）每项数据指标，都有系统评价，以及介绍建议，小白也能看懂。

缺点：（1）测量报告，只能查看本次的，历史测量报告，没有记录保存；（2）数据指标详情文字布局，有点密集，不利于阅读。

5.3基因检测体验

基因检测主要是通过检测皮肤、肥胖相关基因位点，掌握自己肌肤的美白、保湿、抗炎、抗皱、食欲、代谢等先天属性，再结合现状，更精准的护肤瘦身。

底部位置的【知因】就是基因检测，分为美肤基因检测和纤体基因检测，像淘宝购物界面一样，点进去，填写收货地址，购买即可，不麻烦。收到快递采样包后，按照说明口腔采集，回寄。15天内，就能在手机上查看基因检测报告，根据基因，有详细的护肤、减肥建议，并解锁护肤品匹配分数（个性化匹配分析）。

优点：（1）基因检测费用价格便宜，过程不复杂；（2）检测报告可读性高，不是一堆看不懂的科学数据，图文说明易懂；（3）明确自己护肤减肥的先天问题或优点，加以针对或利用。比如EXOC2基因突变，加剧黑色素运输，皮肤容易黑，烟酰胺成分拦截黑色素运输，针对解决基因薄弱环节，适合美白。

缺点：（1）购买页面，没有在明显位置说明“购买后寄过来采集盒”；（2）基因检测需要等待一段时间。

5.4文章体验

①社区体验

这里是小伙伴们，交流发帖的区块，减肥打卡贴、护肤心得分享贴，达人运动专业贴，帖子可以点赞、评论、转发、收藏。

优点：（1）发帖很快，方便；（2）还能在【我的】里面，查看自己帖子、收藏、评论。

缺点：（1）创建帖时，页面不精致；（2）看帖时，文字显小，图片占比大。

②精选文章体验

精选文章，很丰富，囊括美肤、肥胖、健康、基因，文章都比较专业，可读性也不错，护肤减肥的小伙伴可以学习。

优点：专业、深度较高、可读性高。

缺点：感觉字小了点。

5.5尖货对比

就是护肤品对比，看看自己和其他人更支持哪个，哪款口碑好，从优而选。这里面可以方便对比防腐剂、香精、风险成分，功效成分。

优点：（1）多角度帮助自己挑选；（2）看其他人的评论，提前知道护肤品使用体验。

缺点：（1）对于看不懂成分的来说，成分对比没有详细说明，作用不大；（2）全文字对比，太枯燥。

5.6美肤体验

①搜索体验

顶部的搜索功能，可以搜索产品、成分、文章，还会记录历史搜索，功能很全面。查护肤品、查成分、找文章，搜索出很多，功能不错。

②智选

A、美肤——产品按照护肤步骤划分，卸妆、洁面、精华、乳霜、防晒等等。

B、纤体——产品按照轻卡零食、营养代餐、运动补充、健身饮品划分。

C、健康——产品包含健康设备、保健品。

D、我的推荐——包含个性化的护肤推荐、瘦身推荐、营养推荐，前提需要完成基因检测。

③分类榜单

就是护肤品的分类排行，按照护肤需求划分，干皮、油皮、敏感、美白、抗皱等等。注意，不是排名靠前的就是你需要的，还需要看匹配度，适合自己肤质的才行。

5.7卡路里体验

①一日三餐

里面可以查询各种食物、果饮的卡路里。建议先测量体脂，就会出现每日摄入卡路里建议。在一日三餐（早餐、中餐、晚餐、加餐）里，添加当日吃的食物种类、重量，系统自动计算今日还能摄入多少卡路里。（没有食物秤，重量不好精确，只能按照它上面的估算。）下面，还有个性化饮食建议，前提需要完成基因检测。

②运动享瘦

里面可以查询各种活动、运动消耗的卡路里。建议先测量体脂，就会出现每日卡路里消耗建议。添加每日活动，系统自动给出消耗卡路里数据，还能计算当日还需运动多少卡路里。下方有个性化运动建议，前提需要基因检测。

六、建议

目前风格感觉偏中性、简约。可以增加点科技风格、女性风格。

首页，搜索板块需明显突出一点。中间功能板块，把不重要的移到【我的】里面。精选文章，板块缩小。

很多建议说明的文字，建议改为图文结合，或者视频方式展现，可读性高。APP内视频内容很少，建议增加视频相关板块。

七、总结

真我APP是一款健康科学护肤减肥的APP，基因检测、肤质检测、体脂检测三管齐下，让精准护肤、精准瘦身切实可行，个性化建议也很中肯。虽然页面布局有点小瑕疵，但瑕不掩瑜。尤其对于护肤小白来说，这个软件作用很大，能够让自己避免风险成分，避免瞎种草、不健康的减肥。

真我APP icon

护肤品成分查询、卡路里查询都是很实用的功能，满足大部分用户。社区一些健身、护肤的帖子，可以提高用户活跃度，用户可以通过点赞、评论、关注等方式进行良性互动。可以通过分享功能来拉新，提高新用户促进转化率。

真我APP集基因检测、护肤、瘦身为一体，市场可谓独此一家。随着护肤减肥市场不断扩大，潜在目标用户群体增多，市场巨头尚未形成，这款APP的机会不错。