点“在看”的时候，你在想什么？

“想放弃的夜晚，看到你的文章，于是我看到了今天的太阳。”

Nina（化名）的头像是几片彩色的药片，看到那篇文章的时候，她正在经历着家人的离去，陌生城市独自生活的无力感，对未来的迷茫。情绪一股脑压下来，她感到绝望。

手机亮起，微信看一看里有人分享了《想放弃的那个夜晚》。

现在不就是这个夜晚吗？她点开了文章。

“在看”

北京中关村，巩金鹏又刷了下插画师的应聘简历。他和胡晓莉、刘宇轩三人创办“大人别出声”公众号不足两个月，这篇漫画的脚本就修改了近一月，后台催更的留言积累了数百条。

公众号后台出现一个红点，是Nina。

她刚刚看完《想放弃的那个夜晚》这篇漫画，说的是在一个女孩因情感问题而快要崩溃时，城市的人也经历着各种更加烦恼和崩溃的瞬间：

打工者因被骗钱无法回家，赶着回家给孩子做饭的母亲被车撞到了……你觉得无法承受的痛苦，可能已经是别人羡慕的生活。

（“大人别出声”《想放弃的那个夜晚》片段）

“想放弃的夜晚，看到你的文章，于是我看到了今天的太阳。”Nina留言。

这篇文章阅读量近50万，有1.2万人点了“在看”。

2018年12月，微信公众号、看一看同时更新了“好看”（现名“在看”）。至今创立不到两个月、更新不足5篇的漫画号“大人别出声”已经有了6万粉丝，“在看”比例突出。

因为传递信息的效率更高，内容优质的漫画总是更容易被人们所接受，也更容易传播。

“我们的文章最开始是朋友们帮忙转发，后面全靠内容本身扩散出去的。”巩金鹏说。

共鸣，弱推荐，新知识

今年1月，创办不足半年的“不会画出版社”作品《别难过，我先走啦》刷屏，获得了800 万+阅读量，在看数超 46 万。公众号“瓜鹅子”萌化画风的《我想有个深圳朋友》达到163w +的阅读。

直达人心的内容，让这些漫画公众号获得了更多的“在看”。

在《别难过，我先走啦》的故事里，去世的奶奶跟家人一一告别，安慰子欲养而亲不待的现代人，“别那么内疚，你已经好好陪过他们了，也好好道别过了”。

（“不会画出版社”《别难过，我先走啦》片段）

创业公司CEO老白看到了这篇文章后，默默地点了文末的“在看”。“看到文章就想起了自己的奶奶，点在看是表达它戳中了一种共同的情感吧。”

白领Anna在“在看”中看到这篇文章的时候，最开始没有打算点开。后来不同领域的几个好朋友都分享了，就不自觉打开了，“发现这个号原来挺有意思的。”

过了一周，在“在看”中再一次看到“不会画出版社”的其它漫画时，她果断关注了。通过在看，她已经发掘了4、5个新的公众号。

觉得这篇文章值得被阅读，或者是表达自己的观点，是多数人主动点击“在看”的原因。有的自媒体人还会“特别留意一些厉害前辈分享的文章”。

当然，并不是所有人都对“在看”叫好。广告公司的马克发现，同事们都在分享客户的广告。毕业生小雯通过刷朋友们的在看文章，大概知道了同学们都在那个自媒体就业。

媒体人Emma最开始也很困惑这个功能，但慢慢发现了乐趣。

“当觉得别人不是一定要看，但自己看了觉得还不错的时候，我就会点‘在看’”，Emma说，“相对于朋友圈是一种‘弱推荐’，就是大家还是可以随便看看的意思。”

稳定的阅读空间

巩金鹏担心，用户点击“在看”的动作会让“大人别出声”的增粉速度减缓，“很多用户点了‘在看’之后，就不会再转发朋友圈了，对应的阅读量也会削减。

但“不会画出版社”的创始人王泽鹏有不同的看法。据他观察，“不会画出版社”的很多读者都是通过“在看”关注到自己的。在1月份的用户调查中，来自“看一看”的用户就有20%。

“20%是什么概念？当时有很多大号要求转载我们的文章，我都要求必须带上我们的二维码。尽管如此，有那么多转载，他们带来的粉丝数也仅仅只带来了20%。”

王泽鹏认为，在看对阅读量的转化虽然不及朋友圈，但对积累粉丝却有很大的作用。

现在，“不会画出版社”的看一看阅读占比达到了30%，创办半年积累了83万粉丝。

因为身在传媒圈，Emma总会比较早关注到一些爆款文章，但一两周后，她还能看到不同行业的同学通过“在看”分享，“‘在看’能给文章带来比较长周期的传播。”

王泽鹏也发现，“在看”已经形成了稳定的阅读空间。“不会画出版社”每篇文章，不管阅读量高低，在看率基本都是维持在10%。“也就是说明，这是一个稳定的途径。现在大家不是那么容易跟风转朋友圈，但点在看会更容易一点。”

当人们期待朋友圈出现爆款文章时，在“在看”的空间里，公众号只需要持续输出好的内容，就可以获得稳定的增长。

他写下了一句话：“如果你是一个想做内容的人，最好的时代一个是在以前，另一个，就是现在。”

本文来源：微信派（id:wx-pai）

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