一年估值缩水93%的Magic Leap，又要出什么产品了？

摘要：Magic Leap最后才发现……小丑竟是我自己……

文 | 孜然

（VRPinea 3月10日讯）近期，Magic Leap又㕛叒放出新品的消息了！Magic Leap首席执行官Peggy Johnson在利雅得的投资演讲中提到，Magic Leap下一代AR眼镜预计在2021年第四季度上市，主要面向B端市场。

但是事情真的会这样顺利吗？

熟悉Magic Leap这家公司的小伙伴听到这个消息肯定只是微微一笑毫不动容，毕竟这家AR眼镜公司，在过去几年里可是出尽了风头。当然不知道的小伙伴也没有关系，本文P君就来和大家讲讲这个“鼎鼎大名”的公司——Magic Leap。

怀揣科幻梦

Rony Abovitz创立Magic Leap

1971年出生于以色列的Rony Abovitz从小就对科幻小说着迷。1994年拿到了迈阿密大学机械工程学位的Abovitz，两年后又拿到了生物医学工程硕士学位。1997年，Abovitz成立了人生中第一家公司，主要研发《星球大战》中类似的医学机器人。

Rony Abovitz

在几年的摸爬滚打之后，Abovitz不但将公司成功上市，还完成了5100万美元融资。积累了几年经营公司的经验后，Abovitz创建了这个以自己虚构世界命名的公司——Magic Leap Studios。

早期的Magic Leap Studios是致力于特效以及创意开发等方面，将幻想的故事具象化。但因为技术限制的原因，Abovitz始终无法将自己喜爱的科幻小说中AR/VR的东西在真实世界中变成现实，于是他开始考虑，如何让虚拟变成现实。

于是后来的Magic Leap Studios转变了经营策略，公司名称也改为Magic Leap，Abovitz带领着团队开始着手制作想象中让虚拟变成现实的原型产品。但是Abovitz也明白，公司需要更多的钱。

于是，就有了那条在体育馆跃起的大鲸鱼视频了。

“鲸跃龙门”Magic Leap

获巨额融资

2015年，名不见经传的Magic Leap凭借着一段视频：一堆人围坐在体育馆中，眼前一条鲸鱼从地板中一跃而起，然后从另一端重重拍下，泛起数丈浪花，整个体育馆仿佛变成了鲸鱼的海洋。成功塑造出了一个AR黑科技公司的形象，吸引了全世界投资者和消费者的目光。

当时没有人能搞懂这家公司的产品原理，于是在不可置信的争议中，Magic Leap成功吸引了投资者的目光，在一轮接一轮的融资之后，Magic Leap累积融资已经超过了13亿美元，背后站着高通、Google和阿里巴巴等科技大牛。Magic Leap 融资拿到的钱，甚至比一些上市科技公司市值都要高，成为了全球资金最充裕的创业公司。

如此风光无限的科技公司，在获得了如此多的资金之后，究竟能做出什么样的产品呢？投资者们在等待着，消费者们也在等待着，可是当时的他们，却不知道，这一等就是三年多。

名声直转之下，估值缩水93%

Magic Leap泡沫破灭

大饼好画，技术却难做。

随着VR/AR热潮的退去，行业逐渐冷却，Magic Leap在沉寂三年之后，也就是2018年，终于推出了Magic Leap的首款产品——Magic Leap One。并且根据官方的说法，Magic Leap One是一款消费级产品，但是2295美元的价格，想必是没有多少消费者可以消费得起。

价格是贵了点，但是产品的体验究竟怎么样呢？是不是真的能体验得到鲸鱼跃出地板的真实感受呢？

想！太！多！了！

Oculus联合创始人“帕胖”在体验完Magic Leap One之后，便在博客洋洋洒洒写了一篇言辞犀利的评测，标题就叫：“Magic Leap is a Tragic Heap（Magic Leap就是一滩悲剧）”。

Oculus联合创始人“帕胖”

在评测中，帕胖丝毫没有留情的意思，从设备的手柄、处理器、显示体验以及操作系统等细分角度，对Magic Leap One进行了全面的分析，几乎没有什么好话。但更令帕胖感觉到愤怒的是：“之前那么夸张的营销，等了三年你就做出来这货？”

更好笑的是Magic Leap此前提到的那些高科技概念，要么直接在产品中没有体现，要么就是将其他厂商使用了很久的技术进行的“重新定义”。甚至连宣称的全新操作系统LuminOS，也只是个换皮的Android系统而已。

昂贵的价格再加上没有什么实质内容的硬件产品，Magic Leap One发售之后Magic Leap的状况可想而知。再加上行业不景气，Rony Abovitz曾放出豪言，产品上市首年要卖出百万台设备，但实际情况只有寥寥数千台。

于是Magic Leap在2020年5月宣布辞掉1000名员工，而在一周之后，Magic Leap创始人Rony Abovitz宣布辞去CEO职位。

曾经辉煌一时的Magic Leap从2019年估值64亿美元缩水至2020年9月的4.5亿美元，跌幅达93%，这家打着黑科技AR噱头的公司终究卸下了光环，接受了平凡的事实。自此Rony Abovitz小时候的科幻梦也似乎是失败了。而那些在Magic Leap背后投资的众多大公司，也终于明白“小丑竟是我自己”。

2020年7月，前微软商业开发执行副总裁Peggy Johnson接过接力棒，成为了Magic Leap新的首席执行官，而Magic Leap也同时开始进行架构调整，断臂求生，重点发展B端市场。我们也就回到了文章伊始，Peggy Johnson在利雅得的投资演讲中提到的Magic Leap新产品了，而这次Magic Leap究竟是不是做了实质的东西呢？

P君这可不敢预测，因为当年的Magic Leap可是连谷歌、阿里巴巴这些大公司都骗过去了呢！所以P君能做的只有静候佳音了。