三款社交APP，一起见证“微信”的王者之路

你真的以为，“多闪”、“马桶MT”、“聊天宝”的竞争对手是微信吗？

早期在《社交产品还能迎来春天吗》一文中，技叔对社交产品进行浅析，最终导向社交产品正在遵循的“核心驱动力”问题。

而围绕核心驱动力展开的新产品运作模式，在社交APP行业中并不新鲜，换句话说，在社交新产品渴望入市的前期过程，有脑子的企业必然会判定自己的产品属性、底层逻辑与商业运作模式。

而同日发布的三款APP虽基于社交，但底层逻辑跟微信大致无关。

以马桶MT为例，标榜匿名聊天和放肆心声，用“人脉暗网”一个神秘莫测，拔高level的词汇，去定义整个产品的调性。继而是功能逻辑--群组对话，没有1对1，群聊也会随倒计时结束而解散终止。

你可以在一个完全陌生、无拘束的环境之下，放大自己的情绪，宣泄自己的抱怨，不用实名无需责任，爽了就行。

微信发展的8年，完整经历了将“泛社交”逐步聚焦到“熟人社交”的过程，伴随附近的人、摇一摇等功能的弱化，“漂流瓶”的停运，几乎斩断了陌生人社交这条路，真正以“生活方式”的形象存在于人际视野。

而“马桶MT”的驱动力，是基于陌生人关系开展的，这点本身就与微信不冲突，或者说早就被微信断舍离。而今日社交产品的契机，在于把握关系与关系之间的“缝隙”，是填充微信漏掉的缝隙还是创造出社交产品新的缝隙，才是目前入市最关键的问题。

以同样的理论去推导“多闪”，其更类似于将抖音或微信的单一功能做抽离，而后创造新的社交模式。而看似做了升级的“聊天宝”，除了发布奖励政策和细化社交种类外，并没有更多的突破可言。

所以，针对KOL或媒体所发出的“围剿”、“撼动”、“宣战”等词汇，你大可当成是一种营销，借助独角兽力量，获取大量关注度，从而提升入市礼炮的声量。

在营销进场的过程里，最聪明的是“马桶MT”。

“陌生关系”其实是扎实的炒冷饭，但这碗冷饭必须要炒，因为需求实在太大了。

早年陌陌、探探入场，几乎抢占了70%以上的陌生人社交市场份额，但这两年陌陌转战直播，探探引导消费过于明显，参差的匹配品质也引得大众诟病。

“匿名社交”和“实名婚恋”逐渐成为陌生人社交的两大分支，此时的“泛陌生交友”略显尴尬，近年“soul”、“苏打”、“一罐”、“悄悄话”等匿名社交产品的摸索探险，确实给“马桶MT”验证了大众需求。

匿名社交需要独角兽，而站在对标微信的大舆论环境下，“马桶MT”迅速打入大众视野，站在微信缝隙中求得生存，简单的底层逻辑加外力推助，即便迅速下线，也让大众有意犹未尽的感慨。在上线与尝鲜的过程里，其大部分收获支持声音，后续如何优化言论，加强监管，最终长尾运营，才是“马桶MT”真正需要考虑的问题。

国内社交产品，还没有任何一个甚至任何三个，有资格叫板微信。

微信早年的好友导入方式，是QQ。以轻量化的聊天方式、简单的使用功能，进行QQ用户的分割，在首批尝试移动端社交的产品之中，占尽人流优势。

张小龙在2019微信公开课上将原计划的两个小时的演讲延展到四个小时。他回忆了微信过往的很多东西，包括微信的诞生、微信公众号、小程序的设计初衷。

或者我们可以判定，微信见证了整个移动网络的成长，也伴随成长迭代产品功能，一方面用户对其依赖性很大，信任感很强，另一方面微信自身的功能点，是完全符合发展逻辑的产物。

三款社交APP，一个将社交方式“回归解放前”，不设监管机制与盈利模式；一个将娱乐变为生活的主线，放弃社交产品的基本原则；一个将产品逻辑表象化（“生朋友”与“熟朋友”），页面设计与功能搭建过于自嗨。

三款APP的短板皆比衬着微信的成熟与稳重。前“聊天宝”子弹短信蚂蚁撞大树的戏码，又合力演了一回。

微信，可能要反思，但不一定会改变。

微信一贯对分享社交产品、群聊、类“色情”消息监管深切，算不上针对，对抱怨的言论看看就罢了。

微信的反思，可能会从社交需求的不完善入手，为什么会出现“聊天宝”这样的软件，为什么会有新的产品逻辑细分，为什么会从奖励制度入手，开展进一步的用户培养。

但基于微信战略层次中，对熟人关系的判定坚持，改变的结果不大，未来的发展不会过度受新社交产品的影响。

而当大众预判这三款APP的最终去向，并不是简单地罗列它的优点和缺点，而是要找到它差异优势或有违常理的地方。

最终，这三款社交APP能否占得一席之地，还是要回归三点：

•   本质驱动力，既对某一类需求的大幅度渴望。

•   产品底层逻辑，既社交产品对数据和模块的分割，以及服务能力的设计和调用关系的搭建。

•   螺旋式上升的运营能力，既能够长尾运营的手段与服务模式。  

毕竟，想要生存，还要回归到合理的商业模式，和创造足够颠覆社交现状的理性产品。

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编辑丨技叔

来源丨齿轮易创 chilunyc.com