传统电商平台流量红利不再,电商纷纷转战小程序!

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从共享经济、小程序，到新零售、知识付费、人工智能.....互联网的发展持续火热，你听不懂的互联网名词不断出现。但总体的趋势是线上与线下的融合愈加明显。

从过去的“流量思维”，到现在的“用户思维”，这中间不仅仅是企业盈利模式的改变，更是一种商业文化的迭代。

在这个充满机遇和挑战的商业时代，每个行业都有被颠覆的可能性，面对难以预料的未知变化，我们必须努力提升自己的认知维度。

就像曾经在零售市场所向披靡的电商，也陷入了利润微薄、增长乏力的困境。

之前的十年是电商黄金的十年，从个人到团队到品牌，大家蜂拥而上，在电子商务的巨大浪潮里起起伏伏，谋划着自己能分到的那一杯羹，绝大部分人都收获颇丰，一起锻造了网络购物的新时代。

淘宝是C2C的代名词，也是21世纪初电商的主旋律，京东是B2C里面的杰出代表，2010年后逐渐步入正轨，如今又出现了网易等新一批从自营入手的电商玩家。

而现如今，山水轮转，在之前的618年中大促中，就有不少媒体提出：传统电商正遭遇平台流量瓶颈、消费者审美疲劳等无可回避的现实，在流量匮乏、线上成本飙升的背景下，可以判断，属于传统电商的黄金10年已结束，若想在电商行业中立于不败之地，必须跳脱出传统电商的购物模式，开辟出新的天地。

商业模式的迭代映射了电商的三个阶段：

1、C2C是电商草莽发展的阶段。卖的最好的是两百块的LV、三百块的劳力士……人们对网购还不适应，习惯性找一个试错成本低的品类，本身就知道是“假货”，心理预期是和真货有多像；

2、B2C的大行其道，预示着电商进入了标品时代。3C数码、化妆品、国际大品牌等等，产品高度标准化，价格高度透明，不仅要买真货，还要比线下便宜；

3、某种程度上说，自营电商是冲动性消费的产物。服装、箱包、鞋帽、饰品、化妆品等，多一件不嫌多，少一件也不嫌少，几乎形象刻画了网易考拉等跨境电商的品类和核心受众。

电商领域从来都不缺少创新，不同的是：小的平台逐渐被淘汰忘记，电商从业者在忙着转换阵地。

电商从业者为什么纷纷将阵地搬到小程序上？

1、小程序的流量优势。电商依靠流量而活，而小程序依靠10亿+用户的微信，60+个流量入口，无疑是天然的流量池。

2、小程序的社交优势。当下，社交网络已经变成电商最大的生活场景和消费场景，电商也正迎来以移动社交为核心的增量市场。小程序电商以人和内容为核心，凭借着微信强大的用户量，产生社交裂变效应，将商品推送至用户面前，从而触达更多的用户以增加交易。基于社交网络、口碑推荐带来粉丝喜欢的内容、商品乃至生活方式，给零售业的升级带来了新机遇，带来更多可能性。

3、小程序优于App。相比于App，小程序无需下载安装即可使用，用户的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App，却不会消耗手机内存。Android用户还有一个“特权”，可将小程序直接添加到桌面，在桌面的展现形态跟App一模一样。

4、小程序体验优势。无论是做公众号还是小程序，电商的首要目的都是做营销转化。在还没有小程序时，大部分做公众号的电商，要么自己开发要么接入第三方的微商城。但是小程序上的购物体验明显优于微商城，而且可以直接插入公众号文章中，用户直接点击进入，完成“看”到“逛”到“买”的过程。