iCDO一周数据要闻：印度或对谷歌和Facebook的广告付费业务征税；OTA发布数据治理倡议书；比特币价格重回4000美元；

上周【新热点】

12月14日 星巴克和阿里宣布正式打通会员体系

12月15日 腾讯广告联盟推出多款新品

12月18日 印度或对谷歌和Facebook的广告付费业务征税

12月18日 OTA发布数据治理倡议书 实际效果值得商榷

12月19日 九次方大数据融资1亿人民币

12月20日 比特币价格重回4000美元

上周【新数据】

12月14日 Adobe最新财报：第四季度净利润为6.78亿美元

12月18日 MAGNA：2018年全球广告支出达5520亿美元 同比增长7.2%

12月19日 AdMaster：2019年中国数字营销趋势

12月19日 游戏内置广告成为趋势 65%的游戏使用激励视频变现

12月20日 1-11月移动互联网累计流量达624亿GB同比增长194.3%

新热点

12月14日

星巴克和阿里宣布正式打通会员体系

（图片来自于网络）

12月14日，星巴克和阿里巴巴正式宣布上线全新的线上新零售门店，与此同时，包括外送、积分、送礼在内，星巴克会员体系和阿里生态将全面打通。

在今年8月2日，星巴克和阿里巴巴宣布达成全面战略合作。接下来，在淘宝或支付宝搜索“星巴克”或“用星说”，就可进入线上门店的界面。当用户在星巴克门店内点一杯咖啡的时候，无论打开星巴克App、淘宝App还是支付宝App，都可扫码完成支付和星享卡积分而无需跳转App；而点一杯外送星巴克，也可累积“星星”，同样，不仅通过饿了么，也可在淘宝、支付宝上下单。

阿里方面表示，如今30个城市的2000家门店都已接入星巴克外送服务。

（信息来源：

http://tech.qq.com/a/20181214/007677.htm）

12月15日

腾讯广告联盟推出多款新品

腾讯广告联盟对外发布宣布称，腾讯广告营销服务线将对联盟的技术能力进行有效补充。同时，在2019年，联盟还将引入更多优质的品牌广告资源。

（图片来自于网络）

具体来看，产品方面，联盟打造了原生广告模板、激励视频等新型广告形态，以近乎零接入的成本融入各种垂直流量环境，激活游戏等重流量场景中的流量存量。核心能力方面，联盟发布了包括PDB接入模式、SSP供应方平台在内的多种技术能力，支撑不同层次流量变现，助力开发者提升品牌流量变现效能。政策方面，2019年联盟将落地更灵活、更激励的商业政策，优质媒体的分成比例最高可超过110%。

此外，对于移动互联网线上红利是否在消退的话题，墨迹风云副总裁张明明表示，墨迹天气在“互联网上半场”已获得先发优势，而在流量商业化的下一站，则要通过内容、运营等方面的自我升级，来服务用户。而TalkingData合伙人兼副总裁高铎也认为“流量仍在增长，而通过技术则能挖掘更多有价值的优质流量，实现流量需求与分配的平衡。”

（信息来源：

http://www.techweb.com.cn/internet/2018-12-15/2717055.shtml）

12月18日

印度或对谷歌和Facebook的广告付费业务征税

据印度《经济时报》援引一名未透露姓名的国家政府官员报道，印度当局在研究向谷歌和Facebook对印度用户提供的广告等付费服务征税。这名官员说：“如果是哪家印度公司开展这样的业务，不管是在线上还是线下，肯定要缴很多税。所以为什么他们就不该缴税呢？”

（信息来源：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620145669226215604&wfr=spider&for=pc）

12月18日

OTA发布数据治理倡议书 实际效果值得商榷

12月18日消息，八大OTA平台联合发布行业数据治理倡议书，将共同加大对行业内容和数据生态的建设。

（图片来自于网络）

人民日报社人民论坛杂志社在会上与中国旅游研究院、携程、马蜂窝、同程艺龙、美团点评、爱彼迎中国、途牛、小猪短租、租租车十家机构一起发布了《在线旅游行业内容和数据生态共建》，共同倡议在线旅游业内容和数据生态共建。

内容真实和数据安全一直以来都是各大在线旅游平台们强调的重点。马蜂窝联合创始人兼CEO陈罡在会上表示，马蜂窝之后将会继续推动数据规范化管理，加大对水军和违规的惩治力度，争取杜绝虚假交易。

但是这些平台们仍然屡屡被曝出存在内容造假、数据安全保障不到位等问题。马蜂窝不久之前就被曝出有大量数据造假。根据乎睿数据显示，在该平台上，有7454个账号合计从携程、艺龙、美团等网站上抄袭了572万条餐饮点评，以及1221万条酒店点评，占该平台总点评数的绝大部分。

不仅如此，携程和同程艺龙也都在近期陷入数据造假风波当中，受到相关监管部门的关注。12月初，有消息称，日本观光厅发现，携程旗下的日本网站Trip.com将满房的酒店房间显示为空房，导致酒店不得不处理超过四百个额外虚假订单，日方怀疑携程方面通过这种方式故意收取消费者的取消订单费用。

同程艺龙则因存在默认开通会员协议等用户个人信息保护相关问题，在12月初被工信部约谈，并被要求立刻整改，公示用户个人信息收集使用规则、取消默认开通12306畅行会员协议、履行部分服务承诺。

此外，中国个人信息保护法的立法工作已经提上日程。中国首席大检察官、最高人民检察院检察长张军在日前的世界互联网大会上表示，中国个人信息保护法已经列入本届全国人大常委会立法规划。

之后，马蜂窝、携程、同程艺龙等OTA平台还需尽快完善自身数据保障措施，否则在中国个人信息保护法发布之后，那些没有完善好数据保障措施的平台恐怕就会受到相关部门更大的关注，其发展或许也会受到较大的掣肘。

（信息来源：

http://finance.eastmoney.com/a/201812191009477050.html）

12月19日

九次方大数据融资1亿人民币

（图片来自于网络）

12月19日，上海华铭智能终端设备股份有限公司（以下简称“华铭智能”或“公司”）与九次方大数据信息集团有限公司（以下简称“九次方大数据”）签订了《“城市交通大脑”战略合作框架协议》。

与此同时，华铭智能子公司亮啦（上海）数据科技有限公司董事会审议通过了《关于参股投资九次方大数据信息集团有限公司的议案》，同意公司自有资金出资人民币10,000万元，按照九次方大数据投前估值110亿，认购九次方大数据D轮增资，投资完成后占九次方大数据0.9009％股权。

双方合作将集合华铭智能在交通出行领域的技术优势和九次方大数据在全国80余个城市大数据合资公司的渠道优势，推进“城市交通大脑”项目的建设与发展，将业务扩展至整个数字城市的全金融支付场景。

（信息来源：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620280219834411659&wfr=spider&for=pc）

12月20日

比特币价格重回4000美元

12月20日消息，据国外媒体报道，主流数字货币比特币当地时间周四上涨近8%至4032美元，这是其两周来首次突破4000美元。

自2017年12月份创下近2万美元的历史高点以来，比特币已下跌近80%。本周早些时候，就在比特币创下历史新高的周年纪念日，比特币开始上涨。

其他主要数字货币当天价格也纷纷走高。与区块链公司Ripple密切相关的虚拟令牌XRP上涨3%至38美分，而以太坊上涨5%至109美元。根据CoinMarketCap的数据，这两种数字货币的价值排名第二和第三。

社交交易平台eToro高级市场分析师马蒂·格林斯潘(Mati Greenspan)在一封电子邮件中对CNBC表示：“周一的飙升证实了比特币3000美元关键支撑位的强劲推动力。”

“这是极其重要的价格走势，可能最终会为遭受重创的加密货币创造一个底部。”格林斯潘说，突如其来的反弹很可能是由于交易员在假期前关闭了空头头寸。

他说：“到目前为止，市场情绪似乎正在发生变化，到下周初，这可能会演变成一轮全面的反弹。”

（信息来源：

https://new.qq.com/cmsn/20181220/20181220013263.html）

新奇特

12月14日

Adobe最新财报：第四季度净利润为6.78亿美元

12月13日，Adobe公司在收盘之后发布了第四季度和2018财年的财报。

该公司公布的第四季度净利润为6.78亿美元，合每股1.37美元。该季度非公认会计原则的每股收益为1.83美元，营收为24.6亿美元，较去年同期增长23%。华尔街预计它的每股收益为1.88美元，营收为24.3亿美元。

Adobe今年全年的业绩也喜忧参半，该公司公布的营收为90.3亿美元，每股收益为6.76美元，而分析师估计的营收为89.9亿美元，每股收益为6.82美元。

Adobe通常会分别列出它的不同云服务和业务部门的具体营收数字，但它现在发布的财报只提供了同比增长的指标。

该公司表示，包括Creative Cloud在内的数字媒体部门的营收比去年增长了23%，而数字体验营收增长了25%。尽管如此，Adobe表示，它在第四季度的年化营收为4.3亿美元。

在预期营收方面，Adobe表示，它在明年第一季度的每股收益目标为1.60美元，营收为25.4亿美元。分析师预计，它在明年第一季度的每股收益至少为1.88美元，营收预计为25.2亿美元。

（信息来源：

http://mi.techweb.com.cn/tmt/2018-12-14/2716904.shtml）

12月18日

MAGNA：2018年全球广告支出达5520 亿美元 同比增长7.2%

（图片来自于网络）

全球广告预测 15 大看点：

1. 在全球范围内，媒体主净广告收入 (NAR) 在 2018 年增长 7.2%，达到 5,520 亿美元。

2. 2018 年是全球广告收入持续增长的第九个年头。

3. 2018 年间发生的重大周期性事件(俄罗斯 FIFA 世界杯、美国中期选举、韩国冬奥会)产生了约60 亿美元的增量广告支出。

4. 周期性事件对 2018 年全球广告增长的贡献率超过了一个百分点 (+1.2%)。而即便剔除周期性影响， 全球广告支出的增长率仍将达到 +6.1%，从而高于 2017 年的正常增长率 (+5.3%)。

5. 在经济环境表现强劲的国家，全球广告需求也十分强劲(广告支出:美国 +7.5%、中国 +12%、 俄罗斯 +14%、印度 +14%)。

6. MAGNA 所分析 70 个广告市场中的 69 个在 2018 年中均实现了一定程度的增长，而新加坡、秘鲁和巴林则是其中唯一下降的几个市场。

7. 由于周期性事件的推动，线性电视广告收入增长了 +3.4%，从而达到 1,840 亿美元。

8. 电视是唯一受益于这一强大定价能力的“传统”媒体类别，而某些市场的平面和广播广告的价格却呈现出停滞不前甚至下滑的势头。

9. 全球数字广告销售额(横幅、视频、搜索和社交广告)在 2018 年增长了 +17% 从而达到 2,510亿美元，而线下广告销售额(线性电视、平面、广播电台、户外广告)则基本持平，小幅增长 0.2%从而达到 3,010 亿美元。

10. 虽然存在涉及数据隐私的新规(如欧洲的 GDPR)以及某些消费品牌在过去 18 个月中所表达的担忧，2018 年的数字广告销售在 2017 年的增长 (+17.6%) 基础上却几乎没有放缓的趋势。

11. 大部分数字广告销售额 (62%) 如今都是通过移动设备(多数为手机)上的曝光和点击来产生的。移动广告销售额在 2018 年增长了 32%，而台式电脑广告收入则因广告拦截和媒体存量降低而出现 下滑 (-2%)。

12. 数字媒体广告销售额在 2018 年占到广告销售总额的 46%。

13. 其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎，因为它们没能从电视广告的定价能力和周期性驱动因素中受益。

14. 针对 2019 年，MAGNA 预计全球广告销售额将连续第十年继续增长。

15. 2019 年的总体下滑将主要源自北美和西欧，而新兴市场仅会出现小幅下滑 (从 +11% 降至 +9%)。

（信息来源：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620147274367687511&wfr=spider&for=pc）

12月19日

AdMaster：2019年中国数字营销趋势

AdMaster最近，做了一次详实的调研，样本量240个，其中110个是广告主。

这份报告主要说了一些什么呢？

（信息来源：

http://www.199it.com/archives/809115.html）

12月19日

游戏内置广告成为趋势 65%的游戏使用激励视频变现

12 月 15 日，DeltaDNA 发布了一篇《2018 年游戏内广告研究报告》。该报告发现，广告网络平台与游戏开发商之间的关系正日趋成熟。

（图片来自于网络）

该报告的其他主要成果包括：

奖励视频广告显然仍是最受欢迎的广告形式，高达 65% 的游戏使用这种广告模式(高于去年的 58%)，高于插页式视频广告(又名“弹跳广告”)(39%)和横幅广告(31%)。21% 的游戏采用了可玩广告，高于去年的 12%。

与去年类似，56% 的受访开发者在其游戏中使用了多种广告形式。最常见的是将插页式广告和奖励式视频进行结合，约有五分之一的游戏使用了三种以上的广告形式。

开发人员现在对整合广告更有信心，21% 的游戏每打开一个对话就会弹出五个以上的广告，同比增长了 35%。

将游戏内广告视为“重要的盈利机会”的受访开发者数量显著增加，已从 2016 年的 39% 增长至 2018 年的 59%。这表明，游戏行业的文化认知发生了重大转变。

涉及到游戏中的广告频率设置时，开发人员最关注的问题是玩家流失率的增加(32%)、玩家享受程度的降低(26%)以及有效每千次展示费用(eCPM)的降低(15%)。(注：eCPM 是一种广告费的衡量标准，指的是每一千次展示可以获得的广告收入)。

在描述游戏内广告的整体策略时，15% 的开发人员表示对其存在信心，同比增长了 107%。

（信息来源：

http://news.gamedog.cn/a/20181219/2522732.html）

12月20日

1-11月移动互联网累计流量达624亿GB 同比增长194.3%

据工信部公布的数据显示，1-11月，电信业务收入累计完成11981亿元，同比增长2.9%，增速较1-10月提高0.2个百分点。电信业务总量完成57844亿元，同比增长139.2%，增速较1-10月回落0.6个百分点，11月当月增速为134.9%。1-11月，移动互联网累计流量达624亿GB，同比增长194.3%。

（图片来自于网络）

1-11月，三家基础电信企业实现固定通信业务收入3563亿元，同比增长9%，在电信业务收入中占29.7%，占比较去年同期提高1.6个百分点；实现移动通信业务收入8417亿元，同比增长0.5%，占电信业务收入的70.3%。

电信用户方面，截至11月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数达15.6亿户，同比增长10.6%，1-11月净增1.42亿户。其中，移动宽带用户（即3G和4G用户）总数达13亿户，占移动电话用户的83.6%；4G用户规模保持为11.6亿户，占移动电话用户的74.3%，较上年末提高4个百分点。

电信业务使用方面，1-11月，全国移动电话去话通话时长完成23404亿分钟，同比下降5%;全国固定本地电话通话时长完成1121亿分钟，同比下降20.2%。

同时，1-11月，移动互联网累计流量达624亿GB，同比增长194.3%；其中通过手机上网的流量达到616亿GB，同比增长204.9%，占移动互联网总流量的98.7%。11月当月DOU(户均移动互联网接入流量)达到5.79GB，同比增长142.3%。固定互联网使用量保持较快增长，1-11月固定互联网宽带接入流量同比增长43.2%。

截至11月末，东、中、西部地区100Mbps及以上固定宽带接入用户分别达到13431万户、7282万户和6624万户，占本地区固定互联网宽带接入用户总数的比重分别为68.6%、66.9%、65.9%，东部地区占比领先。各省100Mbps及以上固定宽带接入用户占比差异继续缩小，天津、宁夏、内蒙古和青海位居前四位，占比均超过80%。

（信息来源：

http://mi.techweb.com.cn/tmt/2018-12-20/2717759.shtml）