10分钟带你读完《在星巴克要买大杯咖啡》

在星巴克要买大杯咖啡

这是一本很有趣的关于生活中的经济学的小册子，日本人吉本佳生用一个个小故事为我们讲述了那些生活中隐藏的经济学知识。

1.交易成本

别以为你为商品支付仅仅是产品本身的价格，还有交易成本在里面，交易的前中后三个阶段都会涉及到。比如交易前你需要去获取信息（比如商品的参数价格等等），获取信息需要花费你的时间精力，会让你付出机会成本，商家如果能让你省掉这部分时间或者精力上的开销，自然会把售价提高一点贩卖给你，这里的售价必定包含了交易成本。

2.规模经济效应

这点很好理解，当规模生产之后，由于规模经济效应必定会降低每件商品的平均成本。当下的大型工厂流水线生产下来的产品，由于产量的提高，搭建生产线的成本被平均到每件产品也就越来越低了。

3.价格歧视

是的，也算是一种“歧视”吧。同一种的东西售卖给不同的人价格可能不一样。比如马上就要双11到来了，电商网站上的东西大多会在11月11号那天会降价。然而早晚都要降价，为什么不这会儿就开始降价呢。简单来说，有人愿意这会儿以更高的价格购买商品，企业干嘛不开开心心的卖给他们呢。企业根据平均成本以及消费者愿意支付的价格，不断的调整商品的售价。

4.手机话费的陷阱

运营商提供给大家的资费套餐这些年来可是越来越多，估计天秤座的朋友在选择资费套餐的时候简直想死的心都有了。那么，为什么运营商要退出这么多的资费套餐呢。首先，如果只有一种资费套餐的话势必不能满足所有人的需求，因为有的人可能打电话更多，有的人可能上网更多，这样一定会丢掉一部分用户。为了尽可能多的获取到用户，那么只能是推出各种不同类型的资费。同时，消费者想要知道哪种资费对于自己来说是最合算的，需要花费时间成本去做分析。而时间就是金钱啊，估计没有几个人会花时间去计算各种资费哪种核算吧，所以运营商又会从这里捞一笔！

5.在星巴克要买大杯咖啡

这里有个前提，就是是咖啡爱好者，这样你买大杯的咖啡对于你和商家来说都是双赢的一个选择。为什么呢，作者所在的日本大杯（480ml）都比小杯（240ml）的仅贵100日元，在我们国内就是几块钱。单买一个小杯的价格是280到380日元，然而大杯多了一半的量价格却只多了100日元。对于消费者来说的话，买大杯相当于仅仅花了100日元就多了240ml所以很划算。那么对于商家来说，这样的好处在哪里呢？虽然这多出的一半只卖贵了100，但是对于制作一杯大杯的咖啡来说，多出的原料成本基本是可以 忽略不计的，因为咖啡豆对于一杯咖啡来说真的很便宜，100元早就够了。对于一个咖啡店来说，它为顾客提供了优雅舒适的环境和良好的服务，这些才是它最大的成本。制作大杯的咖啡和小杯的咖啡对于咖啡店来说消耗的成本基本上可以看做是一样的，那么这样你就可以理解为什么会有这样的定价了，100元让顾客多一半的咖啡，顾客高兴自己也能多赚一点何乐而不为呢！

6.日本百元店廉价的奥秘

在日本有很多的百元店，也就是类似于在我们国内有些城市能够看到的十元店。这些店铺有个特点，不论什么商品都是统一售价，十分便宜。那么对于店铺来说他们不亏么，他们为什么能够这么便宜？奥秘在于他们善于成本的控制！通常我们购买的产品需要经过第一产业（农林牧副渔）、第二产业（制造业）和第三产品（服务业），价格大体上包含了原料成本、劳动成本以及利润。对于百元店来说，他们有以下的招数来降低成本：

1.由劳动力成本低的国家制造，这也就是为什么义乌被称为小商品之都的原因了，当然如今的亚太地区廉价劳动力已经开始向东南亚地区转移了。 2.整合工厂资源（人力，设备等）。 3.订货量大且通常现金支付，这样对工厂的风险较小，更愿意低价出售。 4.缩减产品尺寸降低成本。 5.低价收购库存尾货。 6.不会临时调货和增加订单，因为这样做会增加成本。 7.基本不会去做宣传推广。 8.聘请兼职人员以及较少人工投入，因为基本都是一个统一价，省掉了很多工作。

7.为什么贫富差距难以消除

贫困有两种，相对贫困和绝对贫困，相对贫困指相对那些很富有的人来说你是贫困的，但是绝对贫困才是真正的贫困，比如在非洲的某些地区，吃都成问题的那些人。贫富差距可能造成社会不稳定，所以很多人认为应该从高收入人群那里征更多的税。但高收入人群有两种，A是通过自己的能力和时间投入来获得高收入，B是没有太大能力，通过地位来获得高收入。这里很明显如果A和B都征收同样的税的话明显对于A是不公平的，因为他购买商品的交易成本和做事的机会成本都会更高。B对于A拥有的地位，也是一种资产，存在资产差距。 所以资产的种类有很多，比如金融资产、固定资产等等，所以想要以公平的方式解决贫富差距基本是不可能的。 既然改变不了环境，那就努力改变自己，要认识到比较优势。认识到自己适合做什么，哪些事情对于自己来说需要付出的机会成本更高，这样合理规划自己，争取最大价值的实现。

8.彻底忘记沉没成本的存在，及时止损

沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本，代指已经付出且不可收回的成本。为什么要忘掉沉没成本呢，比如你两年前买了一台相机花了5000，现在相机坏了修理费需要3000，然而现在由于成本降低购买一台新的相机只需要2000。通常很多人会觉得丢了可惜，便会去修理它，但是这个从经济学角度来说是不合算的，重新买一个才是明智之举。沉没成本出现在生活中的方方面面，比如你失恋了，纠结于过去的情感中不能自拔。从理性的角度来说当然应该让它沉没了，但是人通常是感性的。不过话又说过来，正是沉没成本的存在，往往才能让人吸取教训得到成长。

除了沉没成本，作者还讲到了儿童免费医疗为什么会适得其反。原因是当免费之后，大家一窝蜂的跑到医院去。原本有限的医疗资源就会显得供不应求，那么真正有需求的人可能就不能及时的得到帮助。同时，做同样一件事，每个人付出的机会成本是不一样的，比如有些孩子的爷爷奶奶本来就没有事，所以他们有大把的时间可以花在这上面，这对于那些本来就很忙的父母来说是不公平的。从另一个方面来说，收费政策也保证了资源不被浪费，会筛选出真正需要的人。通过收费，也会让人在采取行动的时候去衡量这件事值不值得自己去做，其实是对双方都是有好处的。

9.日常生活中的价格和经济学

日常生活中处处都有经济活动在发生，这一章节作者举了很多例子在说明。比如日本石油资源稀缺，为什么会增加石油产品出口，那是因为虽然日本不产石油，但是石油加工提炼却十分发达，相反很多产油国在这方面却很匮乏。日本这部分产能是过剩的，所以会通过不断的出口来稳定自己国内的价格。

经济活动中我们需要知道自己所需要承担的交易成本，为了做成一件事或者得到某件商品需要付出的机会成本，更加聪明的做出决定，享受更加美好的生活！