业界 | 除了获奖的苹果Home-pod，过去35年还有哪些精彩的科技广告？

编译：Giacin、涂世文、云舟

上周，AICP(Association of Independent Commercial Producers) 宣布了年度最佳视频营销奖。获奖的是苹果公司的短片广告“Welcome Home”。

该短片广告由Spike Jonze导演，他是著名电影Her和Being John Malkovich的执导者。这部音乐短片记录了一位年轻女性在经历了一个充满挑战的工作日后回到自己空荡荡的个人公寓的生活。在她告诉Siri“播放我喜欢的音乐”之后，她的世界便随着公寓中Home_pod播放的音乐发生了转变。

凭借惊艳的视觉效果（其中大部分都不是CGI特效）和迷人的舞蹈编排，Jonze为这款产品注入了灵魂，并在其发布后收获了不少评论。

在过去的35年中，还有哪些科技产品的广告曾经吸引了我们的注意力，并改变了我们对技术的看法？本文就将带你回味这些经典的广告短片。

“1984”

这是一则在谈论变革性广告时必会提到的广告。1984年的超级碗广告是由雷德利·斯科特（1979年电影《异形》的导演执导，它面向全球介绍了Macintosh个人电脑。这则广告直白的将PC消费主义和、20世纪80年代令人窒息的公司办公环境与George Orwell的反乌托邦长篇政治小说《1984》中所描绘的场景联系起来。

在这则广告短片中，老大哥（英国小说《1984》中的独裁者）正通过大屏幕对一群呆滞、面无表情的工作人员不停的进行催眠。

忽然，一位穿着靓丽的女人拿着一把锤子出现在人群中并开始奔跑，然后使出全身的力气，将锤子狠狠地砸向了屏幕。这一幕寓意着Macintosh的出现打破了个人计算机的现状。

短片还在最后承诺：有了Macintosh电脑的世界，现实中的1984年不会重蹈小说的覆辙。

“Dude,You’re Getting a Dell”

虽然这个短片中的情节明显不如Macintosh的宣传片那样紧张刺激，但这个商业广告在本世纪早期仍然吸引了很多关注。广告中设定了一个名叫Steven的角色，这是一个刻板、随和、酷酷的少年，他的特殊技能是引诱父母为他们的家人购买戴尔电脑。这部短片的成功还造就了明星本·柯蒂斯（Ben Curtis）。他最近参演了2017年的外百老汇戏剧 “康纳斯蒂芬斯的十字军东征”

“Get a Mac”

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这个系列的广告从2006年至2009年一共持续了四年，并且一直是由身穿西装的John Hodgman来饰演PC，由身穿休闲服的Justin Long饰演Mac。广告中两台电脑直接对话，强调了Mac与PC之间的不同功能和特点（例如，iMovie，Time Machine和与Windows的双重兼容）。

“Can You Hear Me Now?”

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除了个人电脑领域，Verizon广告活动也不得不提。这个系列的广告一直从2002年持续到2011年，其中有一个名为Test Man的角色，穿着Verizon夹克，戴着大眼镜，他四处旅行来测试Verizon网络的信号强度。他的标志性表现是每次都会向电话另一端问道，“你现在能听见我说话吗？”在2002年，Test Man获得了娱乐周刊颁发的“最神秘的商品宣传员” 奖项。

虽然Verizon的这项广告活动已经结束将近10年，但是Test Man这个角色最近又重新复活了，不过却转投到 Sprit 公司麾下，这场背叛真是令人心痛。

“Parisian Love”

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这是一条需要您自备纸巾的广告。这则极简主义的广告在2010年的超级碗期间播出，它讲述了一对情侣之间从第一次相遇到步入婚姻殿堂并最终开创了一个幸福美满的家庭的爱情故事。

神奇的是，所有过程都是通过Google搜索窗口呈现的，该广告是当年最受欢迎的广告之一，它实际上是由几位被称为“Google 5”的广告设计专业的学生设计的。Google Creative Lab副总裁Robert Wong的一句话“最好的结果不会出现在搜索引擎中，它们出现在你的生活中”体现了该广告的主旨。

还有哪些广告让你改变了对科技的认识？在评论区留下你的记忆吧~

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