褪去曾经的光环，LG以一名新人的身份来VR报到

同为韩系厂商，由于业务相近，LG与三星在商场上斗智斗勇好多年，其战火也从刚开始的智能手机、电视和家电市场，逐渐蔓延到了VR领域。2016年，LG以一款VR眼镜盒子LG 360 VR正式杀入VR市场，直面PK三星Gear VR，结果可想而知，惨不忍睹。

第一次的试水实践并不美好，好在LG从中看到了自己的局限，明白那些专业技术上的壁垒，并不是他们短期之内能够攻破的，因此他们选择与Valve合作，推出LG VR头显原型机，叫板HTC Vive。

由于当前LG VR头显原型机还处于研发阶段，我们并不能直观将两者进行对比，但从透露出的参数以及专利显示，LG VR头显似乎略胜HTC Vive一筹，进一步增强了其进军VR的决心。

三大主营业务连连受损，VR是LG开辟的又一新战场？

VR是块香饽饽，每个厂商都想咬上一口，LG也不例外。再加上LG在移动业务上的亏损，导致其更加最终VR这一市场。LG 2016年Q4财报遭遇了六年来的首次运营亏损，营业净利润亏损2.6亿元人民币。分析师人士表示，导致LG业绩欠佳的罪魁祸首，是移动业务持续亏损，以及家电业务的季节性低迷。

我们先来谈谈LG曾经辉煌的手机业务。2014年，LG手机全球出货量排名前五，甚至与同是韩系品牌的三星比肩而立。但近两年来，LG手机逐渐进入了下滑通道。IDC数据显示，2016年全球手机前五已经没有LG手机的身影。

除了手机业务，面板业务一直是LG的核心业务之一。LG Display一直是全球最大的液晶面板供应商，占据全球3成左右的的市场份额。但随着中国品牌在面板、芯片技术上的突破，以及京东方、华星光电、华为、海信等中国企业的加力布局，韩系品牌的相对优势正在大幅缩减。比如，在大尺寸液晶面板方面，京东方已经超越了LG Display，排名全球第一。

与手机、面板一样，LG的彩电整机业务也曾长时间位列全球前五，但是从目前看，彩电业务也开始进入了下滑期。根据WitsView数据显示，2016年LG彩电出货量下降4.1%，是全球彩电五强中降幅最大的品牌。

无论是手机、面板还是彩电业务，均深陷衰退的泥潭。如果LG想要力挽这三大主营业务的颓势，必须做出及时的战略调整，推出贴近市场的产品和营销策略。于此同时，开辟另一全新战场，重新建立优势，对于LG来说，也是一个不错的选择。LG看中了VR的未来市场，再加上大家都处于同一起跑线，不至于落后太多，故LG决定进军VR。

赤手空拳打VR？LG这些隐藏的大招不容小觑

其实外在的市场环境仅是一方面，更多的是因为LG在VR上有一定的内在优势，如LG的OLED面板技术。上文也有提及，面板是LG的一大核心业务，但其更多优势是在大尺寸方面，拥有近90%的市场份额，而不是像三星是在小尺寸OLED面板市场具有绝对的优势。

但好在，苹果有意“去三星化”，将向三星的死对头LG投资3万亿韩元（约合27亿美元），帮助其开拓小尺寸OLED面板市场，提升6代OLED产线。苹果此举更多是为了其庞大需求考虑，且不愿意长期被三星卡着脖子，在OLED面板上受三星牵制。

而对于LG而言，其已具备一定的OLED面板技术，再加上苹果的巨额投资，其在转向小尺寸OLED面板市场时将变得格外轻松。且OLED面板对于VR头显来说是很重要的组件，而LG可以为自己VR头显提供高质量的面板供应，相比于其他VR头显厂商而言更具优势。

在其他核心的VR技术方面，LG则依靠了已经在VR中有着丰富经验的Valve。是的，Valve与HTC Vive这对塑料姐妹花，自Valve宣布开源Lighthouse定位追踪系统后，已经不像我们想象中那般亲密。而此次LG与Valve合作，推出LG VR头显原型机，更是向世人宣布，HTC Vive已不再是Valve唯一的合作伙伴。

在内容方面，如果不出意外，LG VR头显将支持SteamVR平台，有当前最大的VR内容平台支持，LG再也不用发愁内容的匮乏。

试水失败后，LG能在VR中站稳脚跟吗？

最后，我们在一起看看LG在VR领域都有哪些动作。LG于2016年上半年推出了一款VR眼镜盒子LG 360 VR，除了轻便小巧之外，再无任何优点。图像质量差、画面延迟严重，使得体验感大打折扣，此外，LG 360 VR的兼容性也不是很好，目前只有LG G5能够兼容此设备。内容方面，仅兼容YouTube VR频道，以及谷歌Cardboard应用程序。内容之匮乏，实属少见。

GDC 2017上，推出的LG VR头显原型机则为LG挣回了不少面子。据悉LG VR头显原型机将采用与HTC Vive相同的Valve追踪技术，能够实现房间级别的定位追踪，性能丝毫不逊色于HTC Vive，且还有方便的翻盖功能，不必卸下头显。

而从官方给出的头显具体的参数规格上来看，LG VR头显采用了一块3.64英寸对角线LG OLED显示屏，单眼分辨率达到1440 x 1280，刷新频率为90Hz，视场角为110度。LG头显比Vive和Rift的分辨率还要高，除此之外，其他方面都十分接近。从这些参数来看，此款头显与其他VR头显竞争，并不逊色。

近日，外媒爆出LG一项全新专利技术，该项专利展示了一款具有独特弹簧加强式的LG头戴式头显。虽然目前我们还无法确认，该设计是否会被应用于LG VR头显上，因为该设计更像是一个独立的移动VR头显，但一切仅仅是猜测而言。但从中我们不难看出，LG对VR市场是有野心的，同时也有着很多不错的想法。

当前的VR市场，随着微软Windows MR家族的入局，已变得十分混乱，像之前三家独大PC VR市场局面，也处于不断的变动中。像LG这样抱上大腿杀入战场的黑马也不在少数。有竞争才有成长，什么先来后到，抢占市场格局的优势也在慢慢褪去，各厂商想要从中赚钱全凭真本事，谁会讨消费者欢心，谁就能笑到最后。

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