脑洞大开！广告界刮起了AR风

在周四举行的纽约广告周中，Snapchat母公司Snap的首席战略官Imran Khan宣布推出Sponsored 3D World Lenses。Snapchat的3D World Lenses支持用户通过手机摄像头来叠加三维对象动画，并且可以移动和调整其大小以适应具体的场景。

AR进军广告界

AR即增强现实，AR提供了在一般情况下，不同于人类可以感知的信息。它不仅展示了真实世界的信息，而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。在视觉化的增强现实中，用户利用头盔显示器，把真实世界与电脑图形多重合成在一起，便可以看到真实的世界围绕着它。

AR的加入，对于广告商们来说是一个机遇和挑战，目前已经有广告商们开始创建自己品牌版本的World Lenses。百威淡啤和华纳兄弟将成为首批Snapchat增强现实广告的企业。

在百威淡啤的广告中，我们看到一个大胡子老爷爷站在街头背着蓝色的箱子，里面装着百威淡啤，右手举着一瓶百威在街头售卖。这个AR广告，看起来就像是在现实生活中一个卡通爷爷在街头卖啤酒一样。

这种新的广告模式极大地勾起了消费者购买的兴趣和欲望。而华纳兄弟则通过AR广告，来推广他们的新电影《银翼杀手2043》。从他们的广告宣传片中可以看到，虚拟的汽车在现实生活中飞行。观看者可以与电影中的事物进行互动，仿佛自己是电影中的一个角色。

从百威和华纳兄弟的广告来看，AR广告的形式更注重3D感官效果，消费者的带入感。AR广告的播放载体同时也发生了改变，慢慢的转向了移动设备上，更轻便，更唾手可得。看广告变成了就像是在玩游戏，不再是之前那么的乏味。

广告营销策略发生变化

从古至今，广告的方式层出不穷，营销策略也在不断的发生变化。从一开始的上门推销，到后来的报纸营销，再到电视广告营销、互联网营销，现在，商家们开始进入AR营销了。

从广告营销发展的趋势来看，营销方式与科技的进步紧密的结合在一起。AR广告，在三维的空间里创作出三维的画面，让消费者全方位的、近距离的观看、了解产品。像是一个病毒，侵入人的大脑系统。

沉浸式叙说广告故事

AR广告不同以往的平面广告，AR以新的故事媒介将消费者拉进故事情节中，让消费者切身的体验故事情节，使其完全的沉浸在故事中，拉进消费者与产品的距离。可能消费者在接触到AR广告的时候，会很新奇，接触到平时没有接触过的场景画面。增强现实感的同时并不会剥夺人们正在体验到的东西。

以往的平面广告，是它引导着消费者，让消费者知道这个广告说的是什么，AR广告是消费者自己在空间中扫描，向探寻宝藏一样自己去寻找，主动权掌握在自己的手中。总的来说，AR广告最大的特点就是建构了消费者与广告的交互性。

自从AR慢慢融入我们的生活后，越来越多的商家利用AR的增强现实感让消费者体验另一种购物方式，通过模糊数字和物理世界之间的界限，让消费者切身的体验购物的乐趣。

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