IDC：全球2017 Q2季度VR/AR头显出货量达213万台，三星位列榜首

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IDC成立于1964年，是世界领先的媒体、数据和营销服务公司国际数据集团（IDG）的全资子公司。

根据IDC于近日发布的《Worldwide Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker（全球季度VR和AR头显发货量调查）》报告来看，全球VR以及AR头显在2017年第二季度的销量同比增长了25.5%，出货量达到210万台。虽然较上一季度相比，VR/AR的出货量略有下降。但主流VR头显的近期降价（HTC Vive，Sony PSV和Oculus Rift）以及新产品计划的推出，预计将为成功的假日季打下基础。

VR/AR出货量介绍及其发展瓶颈

IDC移动设备追踪器的高级研究分析师Jitesh Ubrani说道，“与其他新兴技术相比，VR市场的增长相当缓慢。最重要的是，VR是并不是一种人人都易于上手的设备。尽管最近主要平台上的VR/AR产品都打出了降价的旗号，但这只能缓解产品普及中的一部分障碍。如何给消费者们提供一个了解或者尝试VR/AR的机会，才是众多VR公司需要思考的问题。”

事实上，VR产品的销售份额占据了VR及AR市场的98%。不仅如此，移动VR头显更是占到了VR头显（移动和主机VR）出货量的一半以上。而主机VR头显的出货量由上一季度的34%上升至43%，这在很大程度上得益于索尼PSVR以及Oculus Rift的降价举措。

对于市场份额占有量较小的AR眼镜来说，不仅去年推出的几款面向消费者的产品未能保持销量，而且实际出货量也在逐年下降。截至目前，AR眼镜的盈收普遍较低，而且这一情况在短期内不会有变化。

IDC的副总裁Tom Mainelli表示，“以消费者为中心的AR眼镜还有很长的一段路要走，因为大多数用户的首次AR体验都是在手机屏幕上。目前，苹果和谷歌都专注于帮助开发者在他们的平台上创建AR体验（适用于IOS系统的ARKit平台，适用于安卓系统的ARCore平台）。我们预计今年晚些时候将会有大量的AR应用程序出现在智能手机上，这一发展将会推动以消费者为中心的AR眼镜的发展。但是这一发展能否带来AR眼镜销售额的持续增长，亦或是AR眼镜价格方面的调整，我们拭目以待。”

全球VR/AR设备今年Q2出货量前5名

据报告显示（图1），全球VR/AR设备于今年第二季度的出货量达到213万台，其中三星（56.8万台），索尼（51.9万台），Facebook/Oculus（24.69万台），TCL/阿尔卡特（10.64万台）以及HTC（9.45万台）名列前5位。

图1

三星主导，是否捆绑销售仍是疑问

随着Galaxy S8/8+新手机系列的推出，Gear VR出货量一直在持续增长，而这在一定程度上奠定了三星一直以来的主导地位。尽管该公司的VR产品销量也是在逐年递减，但其新添加的蓝牙手柄改善了用户体验，从而带动了VR设备平均售价的上涨。

早期迹象表明，三星可能不会将新的Note-specific Gear VR与即将发布的Galaxy Note 8捆绑销售。但是据往年的情况来看，购买Note 8的消费者可能会积极寻找和购买最新的Gear VR，捆绑销售能够提高消费者的购买力。所以不捆绑销售的行为可能会减缓三星在VR市场的发展。

索尼位居第二，开发内容将是重点

索尼PSVR作为顶尖的主机VR之一，其PSVR与顶尖主机VR之间还是存在一定的差距。PSVR Aim Controller（PSVR枪型控制器）曾捆绑销售其独占游戏《Farpoint（遥远星际）》，并在销售过程中结合了《生化危机7》用户的需求，使得索尼的出货量获得了大幅提升。

除了游戏之外，索尼还致力于同好莱坞的创造者们进行合作，旨在将其他体验带到VR平台上。而PSVR于前段时间的适度降价行为，将有助于推动该产品出货量的增长（截止今年年底）。

Oculus紧随其后，价格战收效明显

不仅如此，Oculus也宣布对其VR头显进行降价。Oculus Rift的价格从599美元降至499美元的行为，不仅提高了该产品的销售量，也使得该公司在排名方面迅速赶超了其竞争对手HTC。Facebook作为首批对主机VR降价的公司之一，其价格政策的持续调整，以及零售策略的改变，显然是有回报的。

“国货”阿尔卡特，独立头显设备活力满满

TCL凭借其头显，其出货量排名全球第四。该公司增加了VR头显的捆绑销售型号，这也意味其出货量的持续增长。从TCL长期以来预估的VR市场来看，一个相对较弱的平台和内容生态系统是不可靠的。但不可否认的是，TCL的客户服务工作做得非常到位。

HTC Vive垫底，降价后其发展仍任重而道远

激烈的竞争导致HTC Vive出货量的下降。但是，该公司在2016年第二季度的出货量呈平稳增长态势，也在本季度获得了4.4%的市场份额。HTC仍然是唯一一个成功瞄准商业VR市场的公司。对于消费者来说，HTC也宣布了Vive降价至599美元，虽然该产品的售价仍远远高于同期产品。

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