「思考」5个方面解析什么是百度眼中的优质内容

别人都在你看不到的地方暗自努力，在你看得到的地方，他们也和你一样显得吊儿郎当，和你一样会抱怨，而只有你相信这些都是真的，最后也只有你一人继续不思进取。

今天给大家讲下有关内容质量的问题，相信大家在百度站长学院或是其他网站看过相关的文章，也有一定的了解，现在谈谈我个人看法，到底有哪些因素影响这百度对内容质量的判断？

什么样的内容容易被百度认为是优质内容

在这里的“优质内容”应该是指“优质页面”，因为搜索引擎收录的是页面，用户访问的也是一个页面，不是单纯的主体内容，那么一个优质页面，应该具备哪些条件才会被百度认为是优质的内容？

第一条

页面打开速度

页面打开速度，这个因素，我相信大部分SEOer应该都清楚，我在这就简单的说两点：

第一点：从用户角度来说，通过搜索引擎来到页面，如果页面迟迟打不开，那这用户体验肯定会很差，尤其，现在移动端页面，如果超过两三秒，用户就会直接关掉，所以就算你有再好的内容，也无济于事。

第二点：从搜索引擎角度来说，抓取你这一个页面太浪费时间的话，就相当于占据了搜索引擎的资源，换个角度，搜索引擎是不可能把所有的资源都来抓取你一个，发现你有问题，那下次肯定会减少抓取配额，那么会导致你的页面收录及排名都会有问题。

第二条

页面的可读性

页面可读性，一个优质的页面，除了第一条页面打开速度因素外，页面的可读性也是很重要。

可读性，可以从用户浏览体验这方面来说。例如，页面字体颜色、字体大小（尤其是移动端页面）、行间距、页面广告占的篇幅、导航是否清晰，正文排版是否清晰精美（图文并茂，无其他广告）等等。

一切不利于用户阅读的因素，都应该避免。尤其，是移动端页面，由于屏幕的大小限制，所以，对移动端的字体大小、行间距、广告形式、链接的可点性等等要求都要比PC端页面要高很多。

1、浏览体验好：

页面布局合理，用户获取主体内容成本低，一般具有以下特征：

• 排版合理，版式美观，易于阅读和浏览；

• 用户需要的内容占据网页最重要位置；

• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；

• 广告不抢占主体内容位置，不阻碍用户对主要内容的获取；

2、浏览体验差：

页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，提高了用户获取信息的成本，令用户反感。包括但不仅限于以下情况：

• 正文内容不换行或不分段，用户阅读困难；

• 字体和背景颜色相近，内容辨别困难；

• 页面布局不合理，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；

• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，首屏都是广告，看不到主体内容；

• 弹窗广告过多；

• 影响阅读的浮动广告过多

• 点击链接时，出现预期之外的弹窗；

• 广告与内容混淆，不易区分；

第三条

页面内容相关性

页面内容相关性，也许大家首先想起来的是，标题与正文内容的相关性。其实，除了这个，页面其他版块的内容，是否与主题相关，也是有很大的关系。

例如：页面的相关推荐、猜你喜欢、热门推荐等等，其实本质都是一样的，那么你推荐的内容是否与当前页面的主题相关呢？理想的状态，肯定是越相关越好，不仅仅可以降低跳出率，提高PV，同时，也可以提高关键词密度，让页面主题更加清楚，这样的页面才能有更好的排名。

第四条

页面原创内容

在这里的原创内容，不仅仅要考虑内容的原创，还要考虑到，你这原创的内容，能否解决用户的问题，满足用户的需求。

要不然，就算写的文章是原创，就算在搜索引擎上面有很好的排名，但对用户来说，没有什么需求，那么最终能够给我们自己带来多少流量呢？做出来的意义又有多大呢？

从另一个角度来说，原创内容也可以从内容质量上，来说，不同类型网页的主体内容不同，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，需要关注的点也有区别，如：

　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、有效。

　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳。

　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。

　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。

　　• 下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。

　　• 文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制。

　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。

内容质量也分为四类：内容质量好、内容质量中、内容质量差和没有内容质量，在这分别给大家说说：

1、内容质量好：

百度搜索引擎认为内容质量好的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。例如：

• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；

• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；

• 专业视频网站上，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；

• 知名B2C网站上，一个完整有效的商品购买页；

• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；

• 经过网友认真编辑，内容丰富的词条；

• 问答网站内，回答的内容可以完美解决提问者的问题。

2、内容质量中：

内容质量中等的网页往往能满足用户需求，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。在互联网中，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，种类面貌也繁杂多样，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。在这里，我们仅部分举例来让各位感受一下：

• 论坛类网站里一个普通的帖子；

• 一个普通的问答网页；

• 没有进行任何编辑，直接转载其它网站的新闻；

• 无版权信息的普通电影播放页

• 采集知名小说网站的盗版小说页。

3、内容质量差：

百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质量差网页，对用户没有什么实质性的帮助，应该减少其展现的机会。同时，如果一个网站内该类网页的占比过大，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，尤其是UGC网站、电商网站、黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。例如：

• 已下架的商品页，或已过期的团购页；

• 已过有效期的招聘、交易页面；

• 资源已失效，如视频已删除、软件下载后无法使用等。

4、没有内容质量可言：

没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，甚至含有欺骗内容的网页。例如：

• 内容空短，有很少量的内容，却不能支撑页面的主要意图；

• 问答页有问无答，或回答完全不能解决问题；

• 站内搜索结果页，但没有给出相关信息

第四条

页面可访问性

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性，对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。

1、可正常访问的网页

无权限限制，能直接访问所有主体内容的网页。

2、有权限限制的网页

此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

3、失效网页

往往指死链和主体资源失效的网页。

第五条

页面增益内容

这个维度属于增益项，只有当页面在可读性和资源及功能易用性上表现较好时，百度排序时才会考虑体验增益性，并给予额外的优待：

1、提供访问路径上的增益，例如页面提供有效的导航或面包屑（My post），能够去往上一级或下一级页面；

2、生活服务类网站，提供效率上的增益，例如电话可拨打、地址可定位；

3、查询类网站，提供输入方式上的增益，例如支持语音输入、图像输入、扫码功能等；

4、阅读类网站，提供体验增益，例如夜间模式等。

在移动端，APP自调起未判断用户需求状态即切断搜索流程，破坏了搜索体验的完整性和流畅性，使用户对点击搜索结果后的效果没有预期，建议站长使用Applink服务并安装相应的SDK，保障用户搜索体验，并实现Html5和APP内容的无缝打通。近年来服务类O2O产品大量涌现，百度建议只有APP或微信服务号的商户将Html5资源提交给百度，实现更好的收益。