内容、用户、平台：暗战升级背后的内容争夺逻辑

尽管智能科技开始深度影响人们的生活和生产方式，内容的产出方式同样会因为智能科技的出现而发生深刻变化。但是，对于优质内容的争夺始终都是所有平台都在思考和付诸实践的主要课题。内容分发机制的转变、拓展和再生让越来越多的内容分发平台开始注意到优质内容对于用户的强大吸引力。

今日头条推出的“千人万元”计划、大鱼号推出的大鱼奖金计划都在用实际行动向外界传递一个观点：优质的内容产出将会直接影响着未来的用户流量，掌握头部内容才是决战内容分发市场成败的关键。而今日头条抢夺快手主播的消息则更加昭示出其对于文字、图片、内容三位一体的内容搭建方式和全方位的头部内容布局思维。

内容分发巨头不断加码头部内容表明整个市场对于内容的重视，而昭示出未来内容决战的重点将会在原生内容以及生产者身上。只有有了海量且优质的内容，内容分发平台优秀的算法、技术、数据等工具才能有生存的土壤。

为什么头部内容的争夺会如此激烈？

对于内容分发平台来讲，优质的内容是这些平台能够生存下去的阳光和空气。谁获得了优质的内容，谁就相当于获得了生存下去的阳光和空气，谁就能够掌握用户的动向，在未来的市场当中收割用户，实现盈利。因此，头部内容的争夺对于每一个内容分发平台来讲都是至关重要的。

头部内容的背后是海量用户。从本质上来看，今日头条、UC对于头部内容的争夺，特别是对于内容生产者的争夺主要看中的是这些内容背后的用户群体。通过不断获取具有影响力的内容生产者，这些内容分发平台就相对于获得了一大批相关内容的忠实粉丝，平台内容的丰富程度直接决定了内容平台用户的丰富程度，从某种意义上来讲，内容已经成为内容分发平台的一个最为直接的用户获取手段。

对于头部内容的争夺更像是一种用户的争夺，只不过外在的表现是在内容生产者身上而已。在目前这样一个阶段，谁抓住了内容生产者，谁就抓住了头部内容，谁就能够获得一大批忠实的粉丝群体。

不断加大对内容生产者的扶植和支持力度，不断从不同的渠道获取内容生产者直接决定着未来这些内容分发平台的技术有没有生长的土壤，甚至决定着这些内容分发平台未来的路到底能够走多远。

内容的丰富性将决定用户的多样化程度。目前，内容的形态基本上以图片、文字、小视频、直播等形态为主，一个内容分发平台上的内容越是丰富就说明这个平台能够囊括更多类型的用户，能够将用户更多地附着在它建立了内容生态圈内。

因此，我们看到以UC、今日头条为代表的内容分发平台并不是简单地针对某一种内容类型进行支持，而是对不同类型的内容都在进行支持。通过将内容类型不断细化，其实获得的是用户的多样化，能够通过对多样化的内容进行多样化的分发来增加对不同用户的吸引力。

对于内容生产者的签约也并不仅仅只是停留在文字和图片的内容上，而是不断发现新近出现的内容呈现形式，通过不断将新出现的内容呈现形式以及其生产者囊括到自己麾下，从而来获得丰富的内容，最终让内容也呈现出一种多样化的发展态势。

不同形式的内容能够找到不同的盈利点。对于同一种类型的内容来讲，我们能够找到的赢点和变现方式可能也是比较单一的。比如在直播平台上，我们只能走明星和秀场这两种变现形式，抑或是成为一种营销工具。比如在图片平台上，我们只能走图片的搜集整理及素材的提供等形式。比如在短视频平台，我们只能靠短视频贴片广告或者软性植入的形式来实现短视频的变现。

单一的内容呈现形式决定了它们的盈利方式也是单一的，以内容分发为主的平台只有不断丰富内容类型才能找到不同的盈利点。通过将文字内容分发给文字平台或用户能够获得一种盈利方式，通过将短视频分发给视频平台能够获得一种盈利方式，这种直接的单向的内容分发是一种内容变现的方式。而通过将不同的内容进行整合之后的分发则能够为这些内容分发平台找到另外一种盈利方式，同样可以找到更多的盈利点。

内容本身能够为内容分发平台提供成长动力。可以说，内容分发平台的出现改变了原来的内容获取方式。传统逻辑下，用户获取信息的方式是从海量的信息当中寻找自己需要的信息，这个阶段造就了百度、谷歌等搜索引擎的繁荣和发展。而随着内容的极大丰富，单单依靠用户通过搜索引擎来获取知识的方式已经无法真正给用户带来便利，如何将用户喜欢或用户真正需要的东西直接供应给用户成为未来内容配送的主要方式。

想要给用户提供精准的内容必须能够获得用户的流量数据，通过将数据进行整理和分析，再将分析的结果与已有的新出现的内容实现匹配，再推送给用户，才能完成这样一个目标。这其实和现在很多众筹平台有相似的地方。以往人们借助众筹可能仅仅只是有资金方面的需求而已，但是随着众筹发展的逐步深入，如何让资金找到真正需要它的那些人可能将会成为未来智能金融的一个重要议题。

内容分发也是一样。另外，内容的不断出现和累计能够促使内容分发平台不断提升自己我分发能力，只有不断研发新的技术才能保证内容分发的精准和到位，才能从根本上提升用户获取内容的体验，才能时刻掌握用户需求，避免陷入到搜索引擎的成长怪圈之中。

因此，头部内容的激烈争夺并不仅仅是在争夺内容，而是在进行未来的投资。从某种意义上来讲，谁掌握了头部内容，谁就获得了未来更多的发展机会。用户、技术、变现、盈利模式等多种元素都会受制于头部内容，所以内容分发平台的争夺其实是在为自己的生存赢得更多机会。

未来的内容分发将会走向何方？

目前，国内的内容分发市场呈现出来的是一个多元化的发展状态。微信借助公众号进行内容分发，UC借助阿里打造的内容生态圈进行内容分发，今日头条则借助自己搭建的内容链条进行内容分发，微博则是基于微博本身进行内容分发……如此多的内容分发渠道和类型难免让人们感觉到内容分发市场的乱战。那么，这种乱战会不会持续下去呢？未来内容分发又将会走向何方呢？

内容分发的智能化和精准化不可避免。其实，内容分发说到底是技术之战。当前的内容分发方式是推荐内容给用户，让用户直接使用内容。随着优质内容的不断出现，如果不能将优质的内容精准地推送给用户，用户又将会回到传统的自我寻找优质内容的道路上去。因此，内容分发走向智能化和精准化是不可避免的。

首先来看精准化。精准化要做的是推荐内容的正确性，避免将无用或者毫不相干的内容推荐给用户，减少用户陷入到内容的海洋之中，最终导致体验的下降。内容推荐的精准化必须知道用户喜欢什么内容，平台上是不是有用户喜欢的这些内容，再将两者实现一一对应，才能实现内容推荐的精准化。

实现精准化其实是内容数据与用户数据的一一对应的关系，这就要求内容分发平台必须做好用户匹配和筛选，减少错误数据对内容推荐的误导，尽可能多地让用户看到喜欢看的内容，增加内容的打开率。

其次来看智能化。只是做到的精准化仅仅只是内容分发的开始，精准化只需要建立内容和用户一一对应的关系即可，而智能化则要求能够预测到用户喜欢什么，在用户毫无意识的情况下将内容生产出来，并精准地推送给用户。智能化强调的是预测作用，通过预测让内容的产生更加有的放矢，避免内容的无效或低效生产造成的资源浪费。

内容分发的智能化将会成为提升内容生产效率的重要一环，而且能够促使内容推荐精准化的实现。只有建立内容分发的智能化和精准化才能从内容端和用户端着手实现内容运作的顺畅、快速。

全流程运作内容模式将会更加凸显。现在，我们观察内容分发可能仅仅只是停留在内容本身上，而不会过多地关注其他方面的东西。其实，每一个内容都可以延伸到更长的领域或更广泛的产业链当中，对于内容，特别是优质内心进行深度运作将会使内容分发平台获得更多的盈利点。

比如，我们可以将文字类的内容再度进行孵化，将文字改变成为电影、视频等内容形式；比如，我们可以将图片类的内容进行再度开发，将图片办成相关主题的摄影展；比如，我们能够将短视频进行再度包装，做成相关的纪录片、故事片等类型。对现有的内容进行深度运作将会成为未来内容分发平台实现更大发展的一个重要切入点。

比如，UC可以通过阿里大文娱建立起来的生态系统实现各种类型的内容孵化，最大限度上发掘内容本身的价值。所以，我们并不能单单看到内容本身，更加应该看到内容背后的价值，通过对这些背后的价值进行挖掘，我们才能找到未来内容分发平台更多的发展思路。

在这个层面上看，内容分发更多地承担的是一种孵化的功能和作用，更是一种对内容进行全流程运作的凸显。这也是未来内容分发平台区别于传统搜索引擎的最显著的一个地方。其实，苏宁众筹、聚米众筹、京东众筹等平台也都在进行这种尝试，这彰显出的是内容深度挖掘的重要性和潜在价值。

数据将成为内容分发平台的最大组成成分。其实，内容分发平台所依赖和凭借的正是海量的数据，正是有了这些海量的数据，内容分发平台才会实现更加长远的发展。从本质上来讲，内容、用户、平台三者之间建立联系的基础是数据，而三者之间本身也是一种数据。未来，内容分发平台可能会成为一个大数据公司，内容数据、用户数据、平台数据能够完美地整合在一起，并且成为助推彼此发展的主要动力。

内容数据能够实现不同内容之间的融合和联系，加强不同形态内容之间的转化效率。用户数据则能够实现用户本身价值的挖掘，除了内容推荐之外，我们还能借助用户数据建立与其他行业之间的联系。平台数据则能够实现内容与用户的实时联通，实现内容和用户之间的精准对接，还能够让内容和用户之间的联系更加紧密。

因此，未来的内容分发平台可能会成为一个数据平台，等到这个数据平台上的数据积累到足够多，再借助智能科技的力量，我们就能够实现智能化的内容输出，让内容与用户需求之间的契合度更加精准和强大。

当前市场当中对于头部内容的争夺更多的是内容分发平台在为自己的算法、推荐等系统寻找适用的土壤和条件。竞争越是激烈，越是表明内容分发平台对于这些内容需求的强烈。对于用户来讲，这样的争夺是非常有利的，对于内容分发平台来讲，这样的争夺能够为他们赢得更多的发展空间和时间，实现更大程度的发展。