从数据看搜索新格局：平静的湖面下暗流涌动

易观智库最新发布的11月搜索数据显示，百度在PC和移动端的访问次数份额比例为72.1%，较前两月比略有上升，远超老二老三：360份额14.2%，增幅明显；搜狗份额5.8%，趋于平稳。其他玩家Google、搜搜、有道、即刻等则低于2%，雅虎、中搜、Bing、云云和盘古在图表上已看不到身影。

这个格局看上去与一年前并无多大不同：百度寡头，360凭借渠道斩获老二位，一点点攫取新份额，搜狗凭借三级火箭（输入法、浏览器和搜索）和搜狐的支持稳坐老三。Yahoo和Google，一个是古老的门户时代搜索，一个是国际搜索巨头，在中国每况愈下，份额被蚕食得接近精光。Bing、云云、有道以及国字头搜索引擎即刻和盘古，仍然没入流，有些甚至永远无法入流了。

搜索市场潮水退去，谁在裸泳一清二楚

伴随着搜索市场泡沫的破灭，今年搜索市场发生了很多事情。

春节时飞机哥在虎嗅引出即刻乒乓门，经过夏秋两个季度即刻与盘古终于完成整合。国字头搜索引擎此前做过很多努力，例如整合云云技术，与药监局合作等，但还是低调离场，下一步动向尚不明朗。

这几天，搜搜停止收录，就要进入腾讯的陈列柜。搜搜和搜狗合并，让360错失威胁百度的良机，中国搜索引擎市场被锁定在“一超，两强”的格局。搜狗最终的选择让百度松了一口气，估计也让360憋了一肚子火——360和搜狗在浏览器领域热斗正酣。

8月份，另一个“门户系”玩家网易有道主要搜索频道全面接入360搜索，不再使用自有技术，开始主攻购物搜索惠惠，与阿里旗下一淘竞争。网易事实上退出大搜索市场。

9月，云云这一与360、即刻和新浪微博有着各种来往的创业型搜索引擎被新浪收购，云云创始人刘骏进入百度。微博本有机会以社会化搜索引擎的身份与百度一较高下，奈何在实现之前用户和流量正被微信抢夺。

雅虎和Google中国则已彻底放弃中国市场，Bing接近放弃状态。百度、360、新搜狗是能够影响中国搜索市场的玩家。

360和新搜狗在市场争夺方面会日趋激烈。一个超级老大，老二和老三不分仲伯时，有两种可能，老二老三联合对付老大，目前看来可能性为0；第二种可能是老二和老三互相争夺，最终形成7-2-1的稳定格局。

百度积极布局下一代搜索：垂直、移动和社交搜索

接下来搜索市场会不会就是百度坐山观虎斗，最终收拾残局？肯定不是。百度并不能高枕无忧。真正能威胁百度的竞争对手，根本不是360和搜狗，而是垂直搜索和移动搜索。

垂直搜索属于某些特定领域，在数据组织、领域积累以及个性化体验上比通用搜索引擎会更有优势。例如去哪儿旅游、一淘购物、58本地生活这些搜索引擎，它们与百度有着天然的竞争关系：流量、用户、数据和广告客户。

百度现在通过中间页战略、知心搜索和投资收购来应对这类竞争，化敌为友。

移动互联网正在越来越多获得用户的时间和注意力，获得数据和流量，获得广告主的兴趣，这些兴趣将转化为广告预算。而这一切，均是不可逆转的。移动端现在对搜索来说又存在诸多瓶颈：网速的限制、用户使用习惯的培养、搜索体系的推到重来、移动互联网的商业化难题。

百度通过应用分发、百度地图在移动端已经形成平台，发力视觉搜索、语音搜索和深度学习这些新技术为移动搜索做准备，在移动搜索商业化上，通过打通PC和移动广告系统，取得移动收入占15%比例的成就，百度已经掌握移动搜索先机。易观智库的数据显示百度移动搜索使用次数大幅超过360和搜狗。

因此，现在PC端市场份额百度究竟能拉开360、新搜狗 60个百分点，抑或59个百分点，根本不重要。易观的数据报告就是信号：PC和移动综合市场份额才能体现搜索实力。如果说PC端是平静的湖面，那么360和搜狗争夺老二也掀不起波浪。但湖面之下，涌动的暗流：垂直、移动则是包括百度在内的所有传统搜索引擎的威胁。威胁与机遇是并存的，百度等传统搜索引擎也迎来全新的机会。

百度在移动搜索上已经快人一步。不论是移动搜索本身还是地图、应用分发以及云。有技术的先发优势，有产品的积极推进，在投资上看准了也舍得大手笔花钱。当移动互联网商业模式成熟，百度移动端积蓄的能量将喷发出来，进一步拉大与竞争对手的差距，继续扮演搜索巨无霸的角色。

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