Loading [MathJax]/jax/input/TeX/config.js
前往小程序,Get更优阅读体验!
立即前往
首页
学习
活动
专区
圈层
工具
发布
首页
学习
活动
专区
圈层
工具
MCP广场
社区首页 >专栏 >机构数据总打架,微博终于把手机市场的事儿说清楚了

机构数据总打架,微博终于把手机市场的事儿说清楚了

作者头像
罗超频道
发布于 2018-04-25 08:33:29
发布于 2018-04-25 08:33:29
8270
举报
文章被收录于专栏:罗超频道罗超频道

日前微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2016年智能手机微报告》,从一个超级App的视角呈现中国智能手机市场的全貌。在我看来,微博发布的智能手机报告对于行业可以说是雪中送炭,它让我们看到一个更加真实而细致的手机市场,而不是像过去那样盲人摸象。

为什么我更愿意相信微博的报告?

智能手机行业每个季度甚至每个月都有不同报告,但由于不同机构数据不统一,也经常出现数据打架的情况。去年雷军就曾因为“谁才是2015年真正的出货量第一”这个事情大为光火,公开批评友商发假新闻。华为对此的解释则是,其数据基本来自第三方机构GfK的数据,其口径跟出货量不一致。数据打架的情况很常见,不只是手机行业,搜索、安全、App、PC等等市场都有类似情况,比如近日IDC和Gartner两家的数据又出现“打架”情况,在前者的数据中联想PC老大的宝座被惠普夺走了,在后者的数据中依然是老大。

因此我一直秉持一个观点,数据机构的报告只能作为一种参考,一般要分析一个市场我都会选择多家数据机构尤其是全球性数据机构的报告交叉验证。不过,对于微博的手机报告我选择绝对相信。因为微博并不是数据机构,它对智能手机的态度完全是中立的,并且微博并不是基于传统调研方法论来得出这个报告的,而是基于其平台用户的真实大数据得出的报告结论。

理论上来说,数据覆盖的样本越大,就越接近我们要分析的目标市场的真实情况。截止2016年底,微博的月活跃用户数突破3亿至3.13亿,移动端占比高达90%,移动端的用户规模仅次于手机QQ和微信,华兴资本研报显示微博用户覆盖了45%的中国移动互联网网民。因此样本量是足够大的。在手机相关的大数据上微博也有很多储备,相信大家对于微博的“小尾巴”印象深刻,这已成为手机品牌的免费广告,除了少部分低端和山寨手机之外,大部分手机厂商都乐于向微博及时地提交机型等数据,微博现已记录市场上主流手机厂商超过7000款主要机型的微博使用数据,几乎囊括市面上所有的智能手机型号。因此,微博拥有及时而全面的手机大数据,所生成的报告自然有其价值。

微博近年来一直在讲对外“赋能”,从这个角度来看,微博的数据输出能力无疑也不容小觑。

2016年堪称中国手机市场的转折年

微博报告显示,随着新零售、消费升级等趋势,2016年中国智能手机市场彻底变天。中国智能手机市场格局最初有“中华酷联”的说法,之后出现了“小华联”、“花(华为)旗(奇酷)小(小米)妹(魅族)等诸多不同说辞,而综合微博用户存量、增量和换机留存率数据来看,现在国产手机已形成华为(含荣耀)、OPPO和vivo的“三足鼎立”局面——至少是微博用户使用程度最高的三个品牌,它们一共占据活跃存量设备34%的份额,远高于上一年度的23%,更是超过了其它安卓品牌的总和。

在新增设备中,vivo、OPPO快速增长,华为稳中有升,这三大品牌的新增占有率合计从去年的29.6% 提升到40.1%,超过其它安卓品牌新增占有率的总和,这与大多数机构数据中OPPO、vivo在2016年强势崛起的势头吻合。三星因为Note 7爆炸门等诸多原因,在2016年遭遇滑铁卢,在微博活跃设备的品牌份额下降到了5%,排名在华OV、小米之后,而魅族的新增份额和整体份额也已经与三星的齐平,或许很快魅族或超过三星跻身前五。

微博数据反映出来的不同用户对手机的需求很有意思。用户谈及手机关键词更多是品牌、电池、美妆、美颜,这些体现出用户对手机的诉求已经不再是配置、性价比,而是拍照、续航和品牌三大因素,这也是手机厂商现在优化的重点。在体验差异性上,除了都重视流畅、存储、拍照和续航之外,iPhone用户更关注隐私安全、安卓用户更关注快充(也只有安卓才支持);男生更关注运行速度尤其是玩游戏顺畅(22%),女生更关注存储空间和拍照像素高(50%),17岁以下的学生则什么都想要:拍照(48%)、音乐(23%)、玩游戏(21%),将手机当成了唯一的个人娱乐设备。

微博报告还呈现了用户换机的趋势和购买手机的渠道。从换机习惯上来看,Android用户换机更频繁,49%Android用户换机周期为1年;iPhone 用户 47.2%会在2年内换机。安卓手机快消化明显,iPhone则更耐用,这意味着苹果的压力更大,它必须通过更创新的功能去激发用户更换新机,难怪舆论上普遍认为,iPhone 7表现平平,十周年纪念版iPhone 8被寄予厚望。

仅有2%左右的用户会意向购买1000元以下的手机,1000-2000元价位的机器最受欢迎,超过3000的接受度就大幅下滑。而在购买方式上,51%用户通过线下渠道尤其是专卖店购买手机,49%的用户选择线上。线下比过往更重要,这是OPPO、vivo崛起的根本。不过,从线上线下平分秋色能看出智能手机采取新零售是趋势,小米、华为等公司正在加速进行新零售布局。

2016年,市场格局变了,用户对手机的需求变了,用户换机习惯和购买手机的渠道也变了,堪称智能手机转折年。

微博比智能手机更了解他们的用户

微博数据反映出不同手机品牌的用户忠诚度。通过同一个微博账户的机型变动情况可以直观地看到品牌换机留存率,数据显示,vivo的本品牌留存率增长最快,OPPO和华为保持稳步增长,国产安卓品牌只有这三家的换机留存率保持增长,品牌忠诚度高。苹果眼下依然是微博设备份额的No.1(35%)并且这三年保持在这个水平。不过在高端机型市场,苹果正在受到华为、OPPO和vivo三大国产手机的挑战,在高端安卓机市场,华为P9、OPPO R9、vivoX7的换机来源品牌最多是苹果,随着国产手机产品创新变多和品牌形象升级“有钱苹果没钱安卓”的偏见正在消失,这对于国产手机尤其是已在高端市场布局的手机是机会所在。

一个比较出乎我意料的是,用户使用微博活跃度最高的竟然不是苹果,而是乐视,活跃度比例(DAU/MAU)达到了62%,远高于第二名苹果的48%。尽管乐视遭遇资金链危机,但乐视手机在2016年取得的成绩也是有目共睹,根据赛诺的品牌销量份额数据,其过去一年的增长速率位居第一,整体份额仅次于苹果、华为、OPPO、vivo、小米、三星、魅族,高于酷派和金立。之所以如此,与乐视手机的补贴做法,生态模式以及强大的营销投入密切相关。其用户在微博活跃度极高,很大程度上也是因为明星代言和口碑传播在微博更容易得到放大。

微博通过用户内容消费、内容发布、关注互动等兴趣大数据,形成了全面的用户画像。将之与手机大数据关联,就能看出不同手机品牌的用户画像。比如从主动签到地点来看,苹果、三星、金立最爱西餐厅;华为、小米和酷派最爱公司;乐视最爱“楼宇机构”,魅族、vivo最爱“自然风光”,OPPO最爱“购物服务”。在我看来,华为、小米、酷派和乐视偏商务;苹果、三星和金立偏逼格;魅族、vivo文艺小资,这些如果不是微博数据呈现,可能还是跟许多人的直观印象有出入的。

类似的手机用户画像数据还有很多,这对于手机品牌来说就很有价值。它们可以根据用户的画像针对性的影响,比如选择更迎合用户特质的代言人;对于其他品牌来说同样值得参考,如果要选择与某个手机品牌合作同样可以关注其用户画像特质。从微博下载渠道来看,vivo、OPPO、小米、华为和魅族的应用市场已经超过了应用宝、百度手机助手和360手机助手三大第三方市场,App如果要投放应用分发广告同样可以参考手机厂商的用户特质。

看上去,微博比手机厂商还要了解他们的用户。事实上,把手机厂商放大到更多行业,都能够看出一点:拥有数据的互联网巨头比提供最终产品和服务的品牌更了解其用户,更确切的说法是可以从不同角度来了解用户。这体现出马云等人多次提到的DT时代大数据的价值。在人工智能技术成熟之后,大数据可以被细微、深层和及时地挖掘出来。品牌在产品、渠道、定价、营销等决策上均可参考这些平台所提供的大数据产品,微博手机报告是这样的产品,微信指数也是这样的产品,相信还会有更多互联网公司基于海量用户大数据开发类似的产品为品牌赋能。

本文参与 腾讯云自媒体同步曝光计划,分享自微信公众号。
原始发表:2017-04-19,如有侵权请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除

本文分享自 罗超频道 微信公众号,前往查看

如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

本文参与 腾讯云自媒体同步曝光计划  ,欢迎热爱写作的你一起参与!

评论
登录后参与评论
暂无评论
推荐阅读
编辑精选文章
换一批
小米8永久降价,2019年智能手机市场将更凶险
12月29日上午10:00起,小米年终感恩季大促启动,年度旗舰手机小米8及小米8屏幕指纹版直降200,2299元起,相比发售时优惠400元。
罗超频道
2019/01/08
6950
与苹果的「高端市场」之争,国产手机只能指望「折叠屏」?
2022年半导体大会正式开启,点击图片立刻参与! 抢占市场,需要一个新的思路。 作者 | 来自镁客星球的家衡 4月11日晚间,vivo在自家新品发布会上公布了首款折叠屏产品。 就产品本身而言,这款名为“vivo X Fold”的手机并没有太多颠覆性的创新,但当8999元的起售价公布之后,弹幕还是纷纷刷起来“真香”:一款售价不到1万元的折叠屏手机,确实诱人。 时间回到2018年,折叠屏手机“出道即巅峰”。柔宇科技给智能手机带来了全新形态,随后三星与华为迅速跟进,推出相关产品。 但相较于折叠屏的惊艳,易碎的屏
镁客网
2022/04/12
2690
与苹果的「高端市场」之争,国产手机只能指望「折叠屏」?
华为在高端智能手机市场再次撕开了一道深深的口子
8月29日,华为宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”,并于当天中午在官方商城、部分线下门店上线销售新机Mate 60 Pro,它是全球首款支持卫星通话的大众智能手机,即使在没有地面网络信号的情况下也可以与外界联系,令人欣喜。
刘旷
2023/09/11
2430
响铃:海外市场,国产手机品牌的新战场
随着国内智能手机市场逐步从增量时代进入存量替换时代,用户对手机品质和价格更加挑剔,国内智能手机厂家进入“血战”模式,一边快速瓦解“中华酷联”的原有格局,重新划定座次,一边谋求变革,缓解因国内市场增速放缓带来的增长压力,积极寻找走出去的机会。华为借助荣耀反攻美国,小米辗转台湾印度双蹄并进,OPPO强势切入东南亚,联想借Moto全球策马扬鞭,乐视旧金山高调召开发布会,一个个使出浑身解数,施展十八般武艺,新一轮你死我活的海外市场争夺拉响号角。
曾响铃
2018/08/20
7510
国产手机:2022疑无路,2023又一村?
1月28日,Counterpoint Research公布的2022中国智能手机市场销量报告显示,中国智能手机销量2022年同比下降14%,达到十年来的最低水平。销量持续走下坡路,国内智能手机厂商们似乎已难改市场羸弱现状。
刘旷
2023/02/08
2170
小米手机2020再渡劫
价格厚道,一直是消费者购买小米智能手机的重要因素,但在其他“友商”纷纷也降低价格之后,目前看来价格厚道不再是小米的优势,也不能持续为小米保驾护航,以至于众“友商”销量上涨的时候,小米手机销量大幅下滑。
刘旷
2020/07/30
3920
小米手机2020再渡劫
去年任正非说的这句话,让华为从蓝绿二厂手里夺回了国产手机王座
近日,IDC报告显示,华为在今年一季度的出货量再度超越OPPO、vivo,在失去国产智能手机王座两个季度之后,实现了“王者归来”。 对于这样的结果,很多人第一个想到的是,会不会是数据不靠谱?毕竟对于市场排名这样的东西,中国许多机构都是只要厂商交钱就能做出“定制化报告”,谁都可能成为第一。对于IDC这份报告,答案却是否定的。 从数据来看,IDC的报告一直还是相当靠谱的,所以其报告几年来也一直被认为是手机行业的风向标。IDC公布数据之后,华为官方公布第一季度出货量为3455万部,相对于IDC的3420万台略有出
罗超频道
2018/04/25
9490
去年任正非说的这句话,让华为从蓝绿二厂手里夺回了国产手机王座
关怀“钉子户”,魅族卷对了方向
神仙打架的日子,智能手机市场再难有了。Canalys发布的最新数据显示,今年上半年,国内智能手机出货量为1.34亿部,同比下降了16.9%。这个数据创下了自2015年以来国内智能手机市场的最差成绩。不少机构预计2022年国内市场将首次跌破3亿台销量。
用户2908108
2022/12/17
2550
关怀“钉子户”,魅族卷对了方向
智能手机接下来争这三个字,马云这次又预测准了
距离6月18日还有半个多月,但电商平台年中大促的硝烟已被点燃。就像双11一样,不同手机品牌纷纷晒起了促销战绩,从不同维度来诠释自己的市场地位,各家都说自己是第一。不过,相对于促销节日的第一第二,更值得
罗超频道
2018/04/16
9420
智能手机接下来争这三个字,马云这次又预测准了
手机圈偏科生逆袭的思考,纵向的生存空间还有多少?
当下的手机市场用“日新月异”来形象再合适不过了,从“中华酷联”到小米、魅族、乐视的崛起再到VIVO、OPPO的逆袭;从大可乐、iuni等一批新晋手机厂商相继倒闭到三星“炸机门”、苹果“电流门”,再到锤子科技资产大幅缩水、准备上市的美图其95.1%的利润来源于美图手机,手机行业的角色转换故事每天都在上演。中国手机市场就如一个班级,成绩有好坏优劣,名次在前后更迭,有班长、尖子生、班花、班草等各类角色,更少不了一门成绩极其优秀的偏科生。那么在手机领域这个“大班级”中,谁是消费者眼中的偏科生,他们又是否还有逆袭成长,成为班级NO.1的机会?
曾响铃
2018/08/20
5730
手机圈偏科生逆袭的思考,纵向的生存空间还有多少?
中国新季度智能手机市场份额发布,看完只想说心疼三星 | 热点
今年第三季度,中国市场前五名分别被华为、小米、苹果、Vivo和OPPO占据,这五强直接拿下了91%的市场份额,而去年同期它们的市场份额仅为79%。 中国拥有巨大的智能手机市场。据智研咨询发布,亚太地区(除日本外)手机销量前五名中有四家是自主品牌手机,而中国地区手机销量占亚太地区总销量的70%左右。巨大的消费市场,使得中国的智能手机厂商无需开辟海外市场,靠本土销售量也能轻松挤进全球销量第一梯队。 近日,Kantar的报告显示,今年第三季度,中国市场前五名分别被华为、小米、苹果、Vivo和OPPO占据,这五强直
镁客网
2018/05/30
3890
酷派复活,中低端手机市场战火重燃
酷派集团CEO陈家俊放出三年重返第一梯队的豪言。10月,久无实质性动态的酷派,突然获得了SIG海纳亚洲创投基金领投的8.33亿港元融资。另外还公布了全新的管理团队,这4位新总裁平均35岁却拥有丰富的从业经验,均有任职于小米的经历。
用户2908108
2021/12/02
5200
酷派复活,中低端手机市场战火重燃
苹果拿下全球智能手机市场50%销售额、90%利润!
2月5日消息,近日,市场研究机构Counterpoint Research发布的一份最新报告显示,在2023年的全球智能手机市场,苹果依然是最赚钱的智能手机厂商,他们2023年的iPhone销售收入达到了创纪录的2030亿美,并且首次占到了整个智能手机市场营收的50%。这主要得益于高端智能手机市场的需求的持续增长,以及苹果iPhone平均售价的增长。
芯智讯
2024/02/06
1930
苹果拿下全球智能手机市场50%销售额、90%利润!
跳脱低迷,华为、苹果、荣耀OV小米激战2024
尽管2023一整年,很多行业都在逐渐复苏,但是对于手机圈来说,这股“春风”似乎就跟没吹过一样。整整一年哪怕厂商穷尽力气去卷,但行业低迷、市场体量下滑的局面,仍然没有得到有效扭转。
刘旷
2024/01/22
2220
线下渠道失势:5G 能否让vivo重生
手机市场有一个奇怪的现象,华为、小米、OPPO、vivo同属国内一线手机品牌,但vivo的形象总给人一种比华为、小米矮一截的感觉,与其齐名的OPPO同样如此。
刘旷
2020/01/22
5700
魅族搞事情:黄章这次真的回来了,魅蓝和Flyme也要独立
今天手机圈很热闹,美图和锤子手机发布会撞车召开,锤子步魅族之后尘与阿里YunOS结盟已是板上钉钉,魅族架构调整也尘埃落定。事实上,魅族要调整架构的传言早已甚嚣尘上,只不过传言只对了一半:魅蓝确实独立了,但并不是成立子公司,而是成立魅蓝事业部,李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁。这次调整中,魅族、魅蓝和Flyme分别成立了事业部。更重磅的消息是,煤油们翘首以盼的魅族董事长兼CEO黄章终于回来了。 组织架构是为了业务服务,公司在不同阶段调整很正常。有的公司调整更频繁一些,马云每隔一段时间就会对阿里巴巴来
罗超频道
2018/04/25
7280
魅族搞事情:黄章这次真的回来了,魅蓝和Flyme也要独立
“我的‘换机焦虑’,选择太多等于没有选择”
为了换台新手机,我询问了周边12个90后的朋友们,真是不问不知道,一问吓一跳,12个朋友中,10个人用的都是iPhone,从8到13各种型号应有尽有。
用户2908108
2022/12/17
6520
“我的‘换机焦虑’,选择太多等于没有选择”
小度即将推出智能手机产品,醉翁之意意在何为?
5月8日,智哪儿从相关渠道获悉,小度即将于5月下旬发布首款智能手机产品。小度科技通过公开渠道确认了上述信息并透露将于下周披露更详细的产品信息。根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告,2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部,同比下降14%,环比下降7%。全球智能手机市场出现萎缩局面,智能手机赛道已经非常拥挤,国内市场,苹果、华为、小米、OPPO、VIVO、荣耀等品牌已经占领了绝大部分市场份额,小度此时入局智能手机这一红海市场意欲何为?
智哪儿
2023/05/10
2990
小度即将推出智能手机产品,醉翁之意意在何为?
高通或引发国内旗舰版智能机线下大战
前几年智能手机市场火热,迅速崛起了不少手机企业,但是普遍的一个现象就是几乎都是面对低端市场的。比如小米、荣耀、魅族等等,是国内低端手机市场的佼佼者,但是相比较高端手机市场的苹果、三星,还是相差太远。不
镁客网
2018/05/28
3950
全球最赚钱的手机依然是苹果,占据全球智能手机行业79.2%利润
苹果获得了全球智能手机行业中79.2%的利润额,这也让诸如三星、华为这些公司望尘莫及。 最近,市场分析机构 Strategy Analytics发布了一项报告,报告显示2016年全球智能手机行业的营业
镁客网
2018/05/28
5160
推荐阅读
相关推荐
小米8永久降价,2019年智能手机市场将更凶险
更多 >
领券
问题归档专栏文章快讯文章归档关键词归档开发者手册归档开发者手册 Section 归档