App之“文字”的设计技巧
题外话：最近在忙着app上线，太忙了，没顾得上写文章，后面空了会继续更新～
随着互联网技术的高速发展、传播媒体的国际化、信息资讯的大量膨胀，以及人们多元化需求的唤醒，原来单一的信息传播方式受到了冲击。
人类获取信息的方式从最早的象形文字到现代富媒体的形式，富媒体让信息的表达不再仅限于文字，它可以包括文字、图案、表情、色彩、语音、音乐、视频等。文字作为最直接，最有效的方式仍然是信息表达的首选。
下面是一个阅读类的app｜日课，功能按钮只用文字来表达，是不是蛮合意境的：
那么，文字在信息传播中有何种特点呢？
首先，文字是叙述性的。因为它直接而具体地告诉受众所指的内容。其次，文字也是一种符号图形，代表了某种需要理解的含义。
下面先用几个例子直观理解下文字的叙述性及符号图形两个特点。
菜单，叙述为主
这是一幅室内设计的平面图，文字是叙述性的。
这是标准的键盘，文字是叙述的。
地图里的文字也是叙述的。
指示牌，叙述+图形符号化
这是一段HTML的最基本的代码结构，文字是叙述的也是符号化的。
<html> <head> <title></title> </head> <body> </body> </html>
海报，叙述+图形符号化
从单纯的叙述性到符号图形的层层渐进，从一开始的菜单能最大的表达更多内容，到最后一张海报所表达的含义越发单纯。
那么，在设计时，如何拿捏文字的叙述性与符号图形这2个特性？
一、关于叙述性，可以通过归纳一些同语境的关键词，来进行设计。
按照app的功能属性进行大致分类，叙述性对应各功能属性的关键词有以下几种：
a、阅读属性
b、电商属性
c、旅游/活动属性
d、工具属性
e、分类排行属性
1.1阅读属性
所调查的app中，除了单读、阅界这2款app基本不用文字来表达，其余app用的比较多的关键词，比如头条、推荐、精选、热门、今日、收藏、热点、发现、关注等。
研究的一些app：
网易：头条、科技、汽车、时尚、图片、24、测试阅读口味，获得更优质的推荐、置顶、跟贴、新闻、阅读、视听、话题、我。 站酷：推荐 反正：精选、更多、热门 神补刀：高分榜、看看、玩玩 日课：我的、日课、设置、收藏、原文、今日、分享 墨客诗：收藏、设置、春节、作者、目录、分享 视频头条：推荐、社会、娱乐、搞笑、头条、爆料圈、历史、我 今日头条：推荐、热点、上海、视频、社会、订阅、首页、视频、话题、我的 fork：贴纸、分享、转发、关注、发现、通知、我 未来研究所：筛选、推荐、关注、娱乐、体育、财经、预测、专题、发现、福利、个人
1.2电商属性
电商类的用得比较多的关键词为：商品、店铺、超市、优惠券、购、抢、领、降价、秒杀、好货、逛街、清单、购物车、超值、买单、立减、省。
研究的app清单：
京东：扫啊扫、消息、搜索京东商品/店铺、京东超市、全球购、服装城、白拿白赚、京东到家、抢2元话费、领京豆、优惠券、降价排行、全部、京东快报、秒杀、京选尖货轮番秒、手机专享、限时满减、闪购 网易考拉：在千万海外商品中搜索、推荐、新发现、母婴、美妆、箱包配饰、每日签到、限时购、每日上新、立省5元、首页、活动、分类、购物车、我的考拉 淘宝：扫一扫、流量任性花、消息、天猫、聚划算、天猫国际、口碑外卖、天猫超市、充值中心、阿里旅行、领金币、淘生活、分类、淘宝头条、淘抢购、有好货、爱逛街、必买清单、首页、微淘、社区、购物车、我的淘宝 1号店：上海、搜索你想找的商品、1号团、充值中心、小区雷购、活色生鲜、1号闪购、1号商城、新品试用、订单查询、低价真相、手机会场、电脑会场、精选会场、首页、分类、1品堂、购物车、我的1号店 汽车超人：上海市、优惠洗车、超值精洗、折扣车险、查违章、换轮胎、去保养、换机油、折扣加油、车品特卖、特惠保养、幸运大转盘、快抢车、首页、周边门店、我的 萌贩：这里！搜索你想要的宅品、搜索、COS用品、周边食玩、手办模型、衣服家装、同人创作、ACG原作、每日一买、买买买、宅品、晒图、我的
1.3旅游/活动属性
旅游类的用得比较多的关键词为:目的地、景点、主题、交通、车程、排序、附近、发现、订单、门票、攻略、签证、酒店。
研究的app清单：
携程周末游：目的地、主题、默认排序、车程、 活动树：活动分类、活动日历、附近、今日推荐、首页、发现、我的 去哪儿：搜索旅行地/酒店/景点、酒店住宿、300元红包未激活、酒店团购、今日特惠、公寓、钟点房、国际酒店、会场、客栈民宿、交通出行、机票、火车票、特价机票、汽车票、车车、旅游&攻略、门票、攻略、旅游团购、签证、首页、服务、订单、发现、我的
1.4工具属性
应用的范围不一样，关键词差异较大，这个得具体问题具体研究了。
研究的app清单：
印象笔记：设置、文字、照片、提醒、清单、群聊、工作群聊、查看、笔记、全部、笔记本、标签、 高铁管家：火车票、飞机票、专车、踏青、出发地、目的地、出发日期、搜索、常用搜索、车票预定、我的行程、旅行服务、个人中心
1.5分类排行属性
关键词：类别、精品、推荐、排行、更新、精选、新、优秀
研究的app清单：
Applestore：类别、精品推荐、优秀新App、显示全部、升级好帮手、精品推荐、排行榜、我的附近、搜索、更新 pp助手：大家都在搜、必备、榜单、分类、活动、插件、优秀新软件、显示全部、优秀新游戏、精选、软件、游戏、个性、管理
以上是一些归纳总结的关键词，供参考。
二、符号图形，我们可以从可识别性和可阅读性两方面探讨。
这里总结了8种关于文字图形符号化的设计技巧：
2.1运用色彩、大小对比、深浅对比
给文字加点颜色，变换下大小，立马不一样哦～
2.2正反图底关系
想更凸显文字，可以试试加个底色～
2.3转成繁体字
直接换成繁体字，简单又好用～
2.4品牌居中置顶
这已经成默认设置了，都是这样布置的
2.5个性化的搜索框提示
这里可以开脑洞啊，给产品一个符合特性的搜索提示语吧！～
2.6标签化
打标签，装饰味很足，容易吸引眼球
2.7图形+文字
直接把文字图形化，但仍然保留文字信息，比纯粹图标表达的意思更准确
2.8文字图形化
文字图形化，要设计得好需要花点时间呢
最后，再总结下：
一、叙述性，归纳同语境的关键词，按照app的功能属性分类，有：阅读、电商、旅游/活动、工具、分类排行属性
二、符号图形，从可识别性和可阅读性两方面，总结了8种关于文字图形符号化的设计技巧。
具体应用的时候，根据需求，拿捏好2者的关系即可。
腾讯云开发者
