又萌又熟还不够，米娘“小爱同学”也是小米的AI战略

李根 发自 小米六期 量子位 报道 | 公众号 QbitAI

△ 小米六期

安宁庄东路72号迎来新地主。小米在京第六个办公室，近日在此正式开张。这里将是小米生态链的专用分舵，也会是小米智能产品的中枢大脑。

一同入驻全新办公室的还有“小爱同学”，这是一个全新的小米产品，首款源自小米的AI音箱，同时也是小米对AI时代的唤醒词。

现在，她还有一个全新设计的二次元形象。刚一推出，就被钦定为“米娘”。

少废话，我们直接看“真身”。

△ 小爱同学二次元形象

对于这个形象，小米智能产品副总裁、小爱同学打造者唐沐说，这个设计满足了他的“所有想象”：是邻家女孩，也是初恋情人，希望能成为更多米粉AI之旅的第一站。

唐沐表示，这是一个“又萌又熟”的设计风格。不过也有与唐沐共事过的知情人士感慨：这家伙十多年来依旧钟爱这款——言外之意其实也不难猜，相比“又萌又熟”，宅男更熟知的成语是“童颜巨乳”。

二次元人设，可能从“小爱同学”开始立项那一天就出现在唐沐的脑海里。不过给小米首款AI音箱定下这样的名字，是一件耗时半年的麻烦事。

小米内部讲了几个取名段子。

最先想取的名字是“小米娜娜”，魅力可亲，但考虑到雷军一样的湖北口音者，可能会同样喊成“小米辣辣”，于是作罢。

其后，南丁格尔、小爱姐姐、马特洪峰，小米军军……一个个4音节唤醒词方案被提出，又被否决，最后经过多轮投票，“小爱同学”——“小AI同学”才被敲定。

△ 小爱同学定名历时半年

过程如此漫长，不是因为缺乏标准。

从亚马逊Echo发布并火热以后，小米内部就展开了研究，而且围绕唤醒词“Alexa”，也有过详细的分析，最后得出结论，唤醒词的3大标准，应该符合：1）准确唤醒率高（怎么发都清晰），2）无唤醒率低（不能与常用语太接近），3）最好四音节（保证唤醒体验）。

名字有了，还要考虑如何把“她”和当前附身的音箱引爆社交网络。

小米的思路是人设性格、推出二次元形象，让语音大脑中的“小爱同学”，也能在“视觉大脑”中实现关联。

于是有了首次面市的“又萌又熟”。

△ “又萌又熟”

这冒了一定风险，毕竟对于那些女性用户，这样的形象不一定符合口味。但这也是目前智能音箱背后隐而不宣的逻辑：女性，特别是年轻女生，总要显得更亲切一些。

这也算得上首次有玩家为虚拟的AI产品打造一个人设形象，在小米的小爱同学之前，被当做恋人一起玩耍的“微软小冰”，也没有官方同时推出人设二次元形象的经历。

这当然有一些原因，而最主要的是：小米希望借此把AI战略推进得更快一些。

小米AI战略

唐沐挂帅的小米探索实验室，AI战略并非从一开始就是核心首选。

至少在成立的2015年年底，当时最核心的平台方向是路由器和VR，前者试图打造一个WiFi+的开放平台，后者则希望用AR/VR等设备，为虚拟现实战场打开局面。

但AlphaGo的出现改变一切，AI随之铺天盖地，代表小米前沿科技追逐的“小米探索实验室”，此时也开始把“AI+”列入战略项，成为三大开放平台目标之一。

△ 小米探索实验室三大战略

距今为止，小米路由器总销量数据达1500万台，在线连接设备超过3个亿，而小米VR眼镜，也已有150万台销量，视频内容超过5000部，在线应用突破100+。

相较前两者，小米AI的动静，从今年8月15日公测才开始。

不过小米的体量让后来居上成为可能。公测一个月之后，小米AI音箱披露的数据显示：24小时预约公测信息破100万，7天搜索量超5000万，14天内搜索量超过1亿次。

虽然更重要的“销量”还没开始，但唐沐看起来信心满满，首先是小米整体体量、线上线下的零售渠道，更重要的当然是清道夫式的价格：299元。

唐沐坦言，299元的小米AI音箱定价，其实就是产品堆料+工厂加工的成本，甚至小米还要吞下渠道相关的成本。

“一方面是小米一直以来的策略，另一方面也是小米智能音箱竞争思路的考量。”

这位小米智能产品副总裁说，我们在定价上显得激进，是因为我们希望把产品最快铺满赛道，让更多终端进入家庭，这是一场速度的竞赛，谁能更快出货，谁能卖得更多，谁就能在这场竞赛中取得胜利。

唐沐给出的入门量是100万。如果达不到这个销量，他认为撑不起智能音箱背后的AI宏图。

这也意味着隐藏在小爱同学背后的光荣与梦想，比音箱这个肉身大得多得多。

唐沐向量子位明确：小爱同学的目标就是一个AI开放平台，而且并不会局限于音箱品类本身，甚至搭载小爱同学的小米手机，明年上半年就会推出。

这位小米探索实验室主任还表示，未来小爱同学这个开放平台，不仅可以接入各种各样的服务，也能帮助其他硬件厂商打造AI软硬件产品。

△ 雷军和陆奇

这样的定位并不孤单。

目前百度度秘DuerOS，就承载着类似的野心，希望成为中国最大的语音交互平台，打造一个围绕语音交互的内容、服务生态。

其实就在上周，小米联合创始人王川（也参与了小爱同学打造），还与百度集团COO陆奇有过一次长时间交流，王川通过微博发表了此次“交流”的感受。而更早之前，小米创始人及董事长雷军，也在小米之家和陆奇有过一次“公开约会”。

所以未来小米在AI上与百度关系几何，是合作还是竞争？我们可以拭目以待。

但可以确定的有两点：一是小米在硬件和渠道上，达到了和BAT一较高下的实力。二是双方都在面临内容领域的难题。

内容短板

无论是百度还是小米，要成为最大的AI开放平台，不仅要有技术，还要有内容资源的整合能力。

可以佐证的是，百度度秘DuerOS不断展开了对外合作，但首款智能音箱还没出现。量子位得到的说法是内容版权太难搞，所以最好走高端，且由硬件方搞定内容，比如小鱼在家和TCL。也还有另一个消息称，原本有款DuerOS支持的智能音箱计划8月发布，但小米299元定价的出现，让计划不得不更改延期。

小米也并非完全合心乘意、佛挡杀佛。唐沐自己承认，自小爱同学发布以来，内容合作方面的话题他多次避而不谈。

而现在可以召开沟通会，其实是问题得到了一定的解决，就在此次“小爱同学”亮相活动上，小米先公开了5家内容合作方。

除了发布会上的新浪，得到、印象笔记、第一反应（救急服务内容方），以及猎户星空都出现在现场，得到联合创始人快刀青衣甚至表示，和小米的合作会是独家性的。

△ 小米内容合作方

但目前智能音箱最核心的“音乐”，小米尚未敲定。

唐沐向量子位回应说，音乐版权现在水涨船高，随着智能音箱的火爆，授权比以往更加困难。不过这种困难肯定是暂时的，等到热潮退去，音乐版权方最希望的合作方，肯定还是销量最大的智能音箱厂商——言外之意，小米会是销量最大的那一个。

另一方面，小米智能音箱现在采取了其他方式解决音乐合作的问题，虽然官方未明确，但量子位在参与公测后发现，小米智能音箱的音乐现在并未感受到明显的“缺失”。甚至呼唤“雷军”，还有源自B站的《Are you OK？》播放。

实际上，与音乐版权方的谈判，最核心也最首要的对象就是腾讯。这家中国互联网巨头，已经在此之前用购买、合作和并购等各种形式，拿下了中国音乐市场份额的头把交椅，地位甚至是接近垄断性的。

但与腾讯音乐的授权合作，现在智能音箱厂商最终达成的不算多，公开宣布的也只有出门问问一家。更多厂商采取的方式是“购买”，比如最早进入智能音箱领域的Rokid，通过付费600万首的方式，建立起用户曲库。

△ 陈彤加盟和小米宣布10亿美元投内容

小米其实也有过类似的历史境遇，现在小米AI待解的难题，正是小米电视2013年面临的。

当时小米电视初出茅庐，内容成为最首要问题。后来小米挖走了新浪的编辑之魂陈彤，并拿出10亿美元让他展开内容市场的左购右买。更后来，拥有爱奇艺、优酷、土豆、腾讯视频、PPTV的小米电视，在互联网电视市场成功突围。

所以按照历史的经验，在AI内容市场找到“老沉”，是当前一段时间内小米AI加快节奏的关键所在。

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