70/80/90后春节行为数据报告

序言

• 猴年春节长假刚刚落幕，年味的气氛犹在。作为中国最隆重的传统节日，团圆饭、放鞭炮、看春晚是春节一直以来不可或缺的元素，但互联网文化也逐渐渗透春节里，成为一种新的文化符号。
• 本次报告以春节出行、网购年货、春节主要活动节目等维度来盘点70、80、90后春节的生活状态。

超2/3的人春节期间有出行计划

• 春节是中国人每年最大规模的人口迁徙，大多数人踏上的是归乡团聚之路；不过传统的全家大团圆观念正悄然发生改变，有11.3%的人们选择旅游这一方式来迎接新年。

70后在实体店置办年货比例最高

• 每年年底，置办年货便成为了老百姓们的主打日程。随着消费购买方式习惯的变化，网购已逐渐成为人们置办年货的新渠道。网购年货品类齐全，对于忙于工作的人们，足不出户便可扫购完毕，省时方便；有些货品甚至比实体店还便宜两三成，较为划算；作为互联网主力军80,90后，是网购年货的重要消费者。
• 在电商还未普及开来前，一家人热热闹闹去各大超市、商场采购年货，是一项全民活动。对于以前充满仪式感的年货大扫拼，70后的印象会更深厚，当中仍有42.4%的人选择去实体店采购所有年货。

90后买奢侈品比例最高

80后成母婴产品主力军

• 90后群体的消费者在置办年货中，购买珠宝/奢侈品、服装配饰的比例比70和80后都要高。体现了90后乐意在个人形象工程上的花销和注重。
• 80后人群逐渐步入生育高峰期，对母婴产品需求较高。
• 老少咸宜的休闲食品既可拜年时当礼品送人，也是家中接待客人必备，成为了大多数人年货清单的TOP1。

串门拜年是春节一大主题；春晚受众年龄偏高

• 每年春节，相互串门走亲访友，联络联络感情是必备主题。
• 今年春晚虽然吐槽不少，但是看春晚已经成为一种仪式感，不看节目也会开着当背景音放着。或许吐槽春晚比看春晚本身还过瘾…

90后怕被追问找对象，70后表示对个人收入的问题压力大

• 春节是不少游子回家与亲人相聚的日子，但同时也意味着要面临长辈们的一轮轮“拷问”。从个人财务收入到婚恋嫁娶等各类尴尬问题扑面袭来。
• 其中，许多90后渐步入适婚年龄，找对象、催结婚渐渐成为亲戚们关心的问题；70后比较害怕被问到个人收入。

无论是上到70后下到90后，过年都怕遇到爱攀比的亲戚

无论是上到70后下到90后，都忒讨厌爱攀比的亲戚。如

“我家儿子期末考试全班第二名，哎呀，他就是不努力、不勤奋，老是只能考到第二名。”“我们家刚买了一套小房子，面积只有200来平，5个房间，3个厕所，有空上我们家去玩啊。”

90后熬夜比例最高，70后早睡的人多

风风火火的春节，70后表示压力好大，还让不让宝宝好好睡觉了？80后为了向全世界证明我们还年轻，坚决要熬过凌晨，然后静静地调好闹钟，11点59分起来发朋友圈。90后得意地笑，俗话说：“一日之计在于晨”，我们要决战到天明！